Архив постов: Сентябрь 2026

Собирает ссылку с UTM-метками для рекламы, рассылок и постов. Работает прямо в браузере: ничего никуда не отправляется, регистрация не нужна. Есть готовые шаблоны для Яндекс Директа, VK, Telegram и рассылок, автоматический перевод кириллицы в латиницу и разбор готовой ссылки обратно на метки.

Зачем нужны UTM-метки

Без меток аналитика показывает только «переход из рекламы» — и непонятно, какое объявление принесло заявку, а какое сожгло бюджет. Метки дописывают к адресу страницы служебные параметры, по которым Метрика и Google Analytics раскладывают визиты по источникам. Пять минут работы на старте кампании экономят месяцы догадок.

Что означает каждая метка

• utm_source — откуда человек пришёл: yandex, vk, telegram, email. Обязательная.
• utm_medium — тип трафика: cpc (платный клик), email, social, banner, offline. Обязательная.
• utm_campaign — название кампании: osen-remont, black-friday. Обязательная.
• utm_content — что именно кликнули: конкретное объявление, баннер, кнопка в письме.
• utm_term — ключевое слово. В контексте обычно подставляется автоматически.

Правила, которые экономят нервы

• Только латиница и нижний регистр. Метрика различает Osen и osen — получите два разных источника вместо одного. Наш генератор приводит всё к нижнему регистру сам.
• Без пробелов. Пробел ломает ссылку в письмах и мессенджерах: вместо него дефис.
• Единый словарь на всю команду. Решите один раз: yandex или yandex-direct, cpc или ppc — и держитесь этого. Иначе отчёт превратится в кашу из синонимов.
• Динамические параметры Директа не переводим. Конструкции вида {campaign_name} и {keyword} подставляет сама реклама — генератор их не трогает.
• Метки не ставят на внутренние ссылки сайта. Иначе визит обрывается и склеивается в новый источник, а данные о реальном источнике теряются.

Где потом смотреть результат

В Яндекс Метрике: «Отчёты» → «Источники» → «Метки UTM». Там строится дерево source → medium → campaign → content. Если настроены цели, сразу видно не только визиты, но и заявки по каждому объявлению. В этом и смысл: решение о том, что отключить, а что масштабировать, принимается по деньгам, а не по ощущениям.

Частые ошибки

• Метки на разных страницах одной кампании с разным написанием — источник дробится.
• Ссылка с метками попала в меню сайта или в подпись письма сотрудника — статистика загрязняется.
• Метки есть, а целей в Метрике нет — видно визиты, но не видно заявок, и решение всё равно принимать не на чем.
• Перенос ссылки в офлайн без сокращения: длинный хвост меток в QR-коде или на визитке выглядит так себе.

Если на сайте не настроены цели и вы не видите, какая реклама приносит заявки — это чинится за пару часов: смотрите мелкие работы по сайту. А если нужно разобраться со всей рекламой целиком — комплексный интернет-маркетинг.

Частые вопросы

Данные куда-то отправляются?

Нет. Генератор полностью работает в вашем браузере на JavaScript: ссылки и метки не уходят ни на наш сервер, ни куда-либо ещё. Можно пользоваться с рабочими адресами и внутренними ссылками без опасений.

Почему кириллицу лучше переводить в латиницу?

Кириллица в адресе кодируется в длинную последовательность вида %D0%BE%D1%81, ссылка распухает и хуже читается в отчётах, а некоторые системы её ломают. Поэтому по умолчанию генератор транслитерирует значения — галочку можно снять.

Что делать с динамическими параметрами Яндекс Директа?

Оставлять как есть: {campaign_name}, {ad_id}, {keyword} подставляет сама рекламная система при клике. Генератор распознаёт фигурные скобки и не переводит их. Шаблон «Яндекс Директ» заполняет эти параметры за вас.

Метки не портят SEO?

Для внешней рекламы — нет. Важно не ставить метки на внутренние ссылки сайта и следить, чтобы страницы с метками не попадали в индекс: канонический адрес должен указывать на версию без параметров. В нормально настроенной CMS так и есть.

Сколько меток можно использовать?

Пять стандартных достаточно в 99% случаев. Дополнительные произвольные параметры Метрика тоже принимает, но в отчётах по UTM они не разложатся — их придётся смотреть отдельно.

Сайт есть, но выглядит на десять лет старше бизнеса, плохо открывается на телефоне и не вызывает доверия. Редизайн — это когда основа рабочая, а оболочка устарела. Переделываем внешний вид и логику страниц, сохраняя то, что уже приносит трафик: адреса, тексты, позиции в поиске.

Когда нужен редизайн

• Сайт визуально устарел: он честно рассказывает о компании, но выглядит несовременно — и это переносится на впечатление о бизнесе.
• На телефоне пользоваться неудобно: мелкий текст, съехавшие блоки, кнопки не нажимаются. При том что с телефонов сейчас приходит большая часть посетителей.
• Посетители есть, а заявок нет: непонятно, что предлагается, куда нажимать и почему стоит доверять.
• Сайт медленный: тяжёлые картинки, старый код, лишние скрипты.
• Изменилось предложение: появились новые услуги, а структура осталась от старого бизнеса.

А когда редизайн не поможет

Если проблема не в оболочке, а в основе, новая обложка денег не принесёт. Так бывает, когда сайт стоит на устаревшей платформе, которую дорого дорабатывать; когда структура не совпадает со спросом — люди ищут одно, а на сайте разделы про другое; когда трафика нет вовсе, и менять красоту бессмысленно, пока сайт не виден в поиске. В таких случаях мы говорим прямо: нужен новый сайт или сначала работа со структурой и спросом. Подробный разбор этой развилки — в материале редизайн сайта или новый.

Что входит в работу

1. Разбор текущего сайта. Смотрим аналитику: какие страницы дают трафик и заявки, где люди уходят, что нельзя трогать ни при каких условиях.
2. Структура и прототипы. Собираем логику страниц: что человек должен понять первым, вторым, третьим и в какой момент ему удобно оставить заявку.
3. Дизайн. Главная и типовые страницы: услуга, каталог, карточка, статья, контакты. Единая сетка, типографика, состояния кнопок и форм.
4. Вёрстка и перенос. Адаптив под телефон и планшет, перенос контента без потери адресов, настройка редиректов там, где адреса всё-таки меняются.
5. Поисковая гигиена. Сохраняем заголовки, тексты, микроразметку и скорость. После переключения проверяем индексацию и позиции по контрольному списку запросов.
6. Приёмка и поддержка. Показываем версию на закрытом адресе, правим по вашим замечаниям, переключаем и две недели держим руку на пульсе.

Главный риск: потерять трафик на ровном месте

Самая частая беда переделанных сайтов — обвал позиций через месяц после запуска. Причины всегда одни и те же: изменили адреса страниц и не поставили редиректы; выкинули тексты, потому что «много букв»; сайт на время работ закрыли от индексации и забыли открыть; потеряли микроразметку и заголовки; новая версия оказалась медленнее старой.

Поэтому до старта мы снимаем контрольный срез: какие страницы в индексе, по каким запросам сайт виден, какие позиции и какая скорость. После переключения сверяемся с этим срезом — и если что-то поехало, видим это сразу, а не через квартал по упавшей выручке.

Сколько стоит

Редизайн — от 40 000 ₽. На цену влияет: меняем только дизайн или ещё структуру, тексты и функционал; сколько страниц; переносим контент или пишем заново; меняем ли платформу; нужна ли отдельная работа с мобильной версией и скоростью. Разбор ценообразования — в материале сколько стоит редизайн сайта.

Если после осмотра окажется, что дешевле сделать новый сайт, мы так и скажем — и посчитаем оба варианта.

Чего мы не делаем

• Не делаем «красиво» в ущерб понятности: сайт должен продавать, а не собирать награды.
• Не выкидываем тексты и страницы, которые приносят трафик, ради чистого макета.
• Не переносим сайт на новую платформу без причины — только если старая мешает росту.
• Не запускаем новую версию в пятницу вечером.

Как начать

Пришлите адрес сайта и пару слов о том, что не нравится. Мы посмотрим сайт и аналитику и вернёмся с ответом: что чинится редизайном, что требует новой структуры, а что — отдельной работы с трафиком. Осмотр и первичная оценка бесплатны.

Смежное: мелкие работы по сайту, если нужно точечно починить, а не переделывать; аудит сайта, если непонятно, в чём проблема; разработка сайта, если решено делать заново.

Частые вопросы

Сколько стоит редизайн?

От 40 000 ₽. Вилка широкая, потому что «поменять обложку» и «переделать структуру и логику» — разные работы: цена зависит от числа страниц, переносим ли контент или пишем заново, меняем ли платформу и нужна ли работа с мобильной версией и скоростью. Точную сумму называем после осмотра сайта, бесплатно.

Сохранятся ли позиции в поиске?

Да, если редизайн делать правильно: сохранить адреса страниц, тексты и заголовки, разметку, скорость и мобильную версию. Позиции теряют, когда при переделке меняют URL без редиректов, вырезают текст «ради красоты» и закрывают сайт от индексации на время работ и забывают открыть. Мы фиксируем состояние до старта и сверяем после.

Редизайн или новый сайт — что дешевле?

Не всегда редизайн. Если сайт на устаревшей платформе, его дорого дорабатывать, а структура не соответствует спросу — новый сайт выходит быстрее и дешевле, чем латание старого. Мы честно скажем, какой вариант ваш: нам невыгодно продавать редизайн там, где он не решит проблему.

Сколько занимает по времени?

Косметический редизайн главной и типовых страниц — от двух недель. Полная переделка с новой структурой, текстами и переносом контента — от полутора-двух месяцев. Сроки называем после того, как увидим объём: число страниц, платформу и что именно меняем.

Сайт будет работать во время работ?

Да. Мы собираем новую версию на копии, показываем её вам на закрытом адресе, и только после приёмки переключаем. Старая версия остаётся в резервной копии — откат возможен в любой момент.

Что вы просите у клиента на старте?

Доступы к сайту и хостингу, доступ к аналитике (Метрика, Вебмастер) и примеры сайтов, которые вам нравятся — с пояснением, что именно нравится. Остальное — наша работа.

Есть задачи, ради которых незачем заводить проект, подписывать абонемент и ждать неделю. Обновить движок, поставить сертификат, перенести сайт на другой хостинг, починить форму, подключить аналитику — такое делается за вечер. Берём такие работы разово: от 2 500 ₽ за час, минимум один час, с бэкапом до начала и проверкой после.

Что делаем за один-два часа

Обновления и безопасность

• Обновить WordPress, тему и плагины — с резервной копией и проверкой страниц после.
• Обновить версию PHP на хостинге, проверить совместимость и починить то, что отвалилось.
• Установить SSL-сертификат и перевести сайт на https, включая смешанный контент и редиректы.
• Вылечить сайт от вирусов и зачистить следы взлома, закрыть дыру, через которую зашли.
• Восстановить сайт из резервной копии.
• Настроить регулярные автоматические бэкапы, чтобы следующий раз не был драмой.

Переезды и домены

• Перенести сайт на другой хостинг — с проверкой, что ничего не потерялось.
• Перенести сайт на другой домен со склейкой и 301-редиректами, без потери позиций.
• Настроить корпоративную почту на домене и подписи.
• Подключить CDN для тяжёлых сайтов.

Скорость и мобильные

• Ускорить загрузку: кэш, сжатие картинок, отложенная загрузка, лишние скрипты.
• Починить вёрстку на телефоне: съехавшие блоки, мелкий текст, неудобные кнопки.

Аналитика и заявки

• Подключить Яндекс Метрику и настроить цели, чтобы было видно, откуда заявки.
• Починить форму обратной связи: письма не доходят, капча режет, заявки теряются.
• Поставить виджет обратного звонка, кнопки WhatsApp и Telegram.
• Подключить онлайн-оплату.

Поисковые мелочи

• robots.txt и карта сайта, настройка Вебмастера и Search Console.
• 301-редиректы, склейка зеркал, чистка битых ссылок.
• Микроразметка организации, товаров и вопросов-ответов.
• llms.txt — файл, по которому нейросети понимают структуру сайта.
• Метатеги для страниц, у которых их нет.

Контент и правки

• Внести правки в тексты, цены, контакты, реквизиты.
• Добавить страницу, раздел или блок на существующий шаблон.
• Заменить фотографии, собрать галерею, вычистить старые акции.

Как это работает

1. Вы пишете задачу — своими словами, без технических формулировок.
2. Мы смотрим сайт и называем оценку в часах. Если задача не решается за час, говорим об этом сразу, а не после.
3. Делаем резервную копию, выполняем работу, проверяем результат на живом сайте.
4. Показываем, что изменилось. Если нашли попутно что-то важное — скажем, но чинить без спроса не будем.

Мелкая работа, поддержка или доработка — что выбрать

• Мелкая разовая работа — задача одна и понятная: обновить, перенести, подключить, починить. Оплата по часам.
• Абонентская поддержка — задачи идут постоянно и важна скорость реакции: мониторинг, бэкапы, гарантия ответа по договору, от 8 000 ₽/мес.
• Доработка сайта — нужен новый функционал или блоки, которых на сайте не было: калькулятор, фильтр, личный кабинет.

Ситуации, с которыми приходят чаще всего

«Обновил плагины — сайт побелел». Классика: обновление поставили без резервной копии, новый плагин конфликтует со старой темой. Лечится откатом конкретного плагина и обновлением по одному, с проверкой после каждого. Час-два, если есть доступ к хостингу.

«Заявки с формы не приходят». Почти всегда одно из трёх: письма уходят с адреса, которого не существует на домене, и почта их отбрасывает; невидимая капча режет часть отправок как ботов; или почтовый ящик просто переполнен. Мы проверяем цепочку целиком — от нажатия кнопки до письма в ящике — и добавляем сохранение заявок в базу, чтобы потери были видны.

«Хостинг требует обновить PHP, а я боюсь». Обоснованно боитесь: на старых сайтах после перехода отваливаются плагины и самописные вставки. Порядок такой — копия сайта, переключение версии, проверка ключевых сценариев, починка того, что сломалось, и только потом переключение на бою.

«Сайт стал медленным». В девяти случаях из десяти виноваты фотографии, залитые как есть, из телефона или с камеры, и десяток плагинов, каждый из которых тянет свои скрипты. Сжатие картинок, кэш и отключение лишнего дают заметный результат за один вечер.

«Антивирус браузера ругается на мой сайт». Значит, в файлы темы или в базу попал вредоносный код — чаще всего через дырявый плагин или украденный пароль от FTP. Чистим файлы, меняем доступы, закрываем вход, ставим защиту. Важно: если сайт уже помечен в Вебмастере, после чистки нужно отправить его на перепроверку.

«Переехали на новый хостинг и просели в поиске». Так бывает, когда при переносе забыли про редиректы, robots.txt уехал старый или сайт стал доступен сразу по двум адресам. Проверяется за час, чинится за час.

Что проверяем после любой работы

• Главная и три-четыре ключевые страницы открываются и выглядят как до правок.
• Формы отправляются, письмо доходит в ящик, заявка сохраняется.
• Мобильная версия не поехала — смотрим на реальном экране, а не в редакторе.
• Сайт отдаёт код 200, а не ошибку сервера; robots.txt не закрыл сайт целиком.
• Скорость не стала хуже, чем была до работ.
• Резервная копия лежит на месте — на случай, если что-то вылезет через день.

Если сайт лежит прямо сейчас

Аварии берём вне очереди. Чтобы ускорить, пришлите сразу: адрес сайта, доступ к хостингу или панели, что делали перед тем, как всё сломалось, и текст ошибки, если он виден. Первое, что мы сделаем, — снимем копию текущего состояния: даже сломанный сайт лучше сохранить, прежде чем чинить. Дальше по обстоятельствам: откат обновления, восстановление из бэкапа, чистка от вредоносного кода или связь с хостингом, если проблема на их стороне.

Как считаем время

Час — это час работы, а не время от письма до письма. В него входит подготовка (копия, доступы), сама правка и проверка результата. Если задача заняла меньше часа, всё равно считается один час — это минимальная единица. Если видим, что задача выходит за оценку, останавливаемся и предупреждаем, а не ставим перед фактом в счёте.

Набор мелочей выгоднее отдавать пакетом: пять задач за один заход почти всегда занимают меньше, чем те же пять по отдельности в разные дни, потому что подготовка делается один раз.

Чего не делаем

• Не трогаем сайт без резервной копии — даже если «там на пять минут».
• Не берём задачи, где нужно ломать чужие системы или обходить защиту.
• Не обещаем «починить за час» то, что за час не чинится: если под задачей лежит проблема архитектуры, честно скажем и оценим нормально.

Частые вопросы

Сколько стоит одна мелкая работа?

Разовые работы без подписки — от 2 500 ₽ за час, минимум один час. Большинство задач из списка ниже укладываются в один-два часа: обновление WordPress с бэкапом, установка SSL, подключение Метрики, правки на странице. Перед стартом называем оценку в часах, и она не растёт по ходу без вашего согласия.

Чем это отличается от абонентской поддержки?

Абонемент — это когда задачи возникают регулярно и нужна гарантированная скорость реакции: мониторинг, бэкапы, ответ за 1–24 часа по договору. Разовые работы — когда задача одна и она разовая. Если выясняется, что задач стабильно больше двух в месяц, абонемент выходит дешевле, и мы сами об этом скажем.

Работаете с чужим сайтом, который делали не вы?

Да, это обычный случай. Нужны доступы: хостинг или панель управления, админка сайта, по возможности — доступ к репозиторию. Первым делом делаем резервную копию, и только потом трогаем что-либо. Если сайт на редкой самописной системе, сначала смотрим и честно говорим, берёмся или нет.

Что если после обновления сайт сломается?

Поэтому и делаем бэкап до работ: откат занимает минуты. Обновления ставим не «в лоб» — сначала смотрим совместимость плагинов и версии PHP, проверяем ключевые страницы и формы после обновления. Если что-то поехало — чиним в рамках той же работы, а не за отдельные деньги.

Как быстро берёте задачу?

Обычно в тот же или на следующий рабочий день — мелкие работы для того и существуют, чтобы не ждать неделю. Срочные аварии (сайт лежит, взлом) стараемся брать сразу.

Можно список задач сразу пакетом?

Да, так дешевле: пакет из пяти-шести мелочей за один заход почти всегда занимает меньше времени, чем те же задачи по отдельности в разные дни. Пришлите список — оценим целиком.

Если правками не обойтись и сайт пора переделывать — есть редизайн сайта.

Каталог на тысячи позиций, где у карточек только название и цена, — для поиска это тысячи одинаковых пустых страниц. Мы заполняем такие каталоги конвейером: правила, генерация, проверка выборки, массовая заливка. Тысячи карточек за дни, а не за месяцы.

Кому это нужно

• Каталог выгружается из 1С или поставщицкого прайса — приходят только название, артикул и цена.
• Карточки без описаний не ранжируются: поиск не понимает, чем они отличаются друг от друга.
• Писать руками нереально: 5 000 позиций по 15 минут — это полтора года работы одного человека.
• Нужен единый стиль и предсказуемый результат, а не десять разных копирайтеров с биржи.

Как устроен конвейер

1. Разбор каталога. Смотрим выгрузку: какие типы товаров, что есть в характеристиках, какое поле реально выводит ваш шаблон (это не всегда очевидное поле — проверяем на живой странице).
2. Правила под ваши товары. Для каждого типа — свой сценарий: что расшифровывать из названия, что брать из характеристик, где уместен практический совет, где — таблица размеров.
3. Тестовая партия и вычитка. Генерируем выборку, читаем глазами, правим правила. Только после этого запускаем массово.
4. Заливка и проверка. Пишем в базу партиями с бэкапом, проверяем отрисовку на реальных страницах, следим, чтобы синхронизация с 1С не затёрла результат.
5. Метатеги и переобход. Title и description карточек собираются из новых описаний, страницы уходят в IndexNow — попадают в индекс за часы, а не за недели.

Что входит

• Описания карточек товара — от 600 до 1 500 знаков, в зависимости от типа товара.
• Метатеги карточек из этих описаний.
• Отчёт по покрытию: сколько карточек было с описанием и сколько стало.
• Правила дописывания новых товаров — чтобы каталог не «протух» через месяц.
• По запросу — тексты категорий-посадочных и FAQ-блоки с разметкой: именно они собирают коммерческий трафик.

Доказательство: 21 000 карточек

Ближайший по объёму проект — оптовая база стройматериалов: 98% карточек были без описаний и 95% без фотографий. За 3,5 месяца описания появились почти у всех 21 000 позиций, показы в Яндексе выросли вдвое, визиты из поиска — на 55% год к году, а по «металлопрокат майкоп» сайт вышел на первое место. Подробно, с графиками и с тем, что не получилось: кейс продвижения строительного интернет-магазина.

Сколько стоит

Цена считается по вашей выгрузке: число позиций, типы товаров, есть ли характеристики в базе. Расчёт бесплатный — пришлите файл выгрузки или ссылку на каталог, назовём объём работ и сумму. Чем больше каталог, тем дешевле выходит карточка: основная работа — это правила, а не текст.

Чего мы не делаем

• Не переписываем брендовые описания производителя, если они уже есть и запрещены к изменению.
• Не льём текст «для объёма» — описание, которое не помогает выбрать товар, поиску не нужно и покупателю тоже.
• Не трогаем карточки, которые уже хорошо ранжируются, без отдельного согласования.

Смежное: SEO интернет-магазина целиком — структура, категории, технические правки; продвижение с ИИ — как мы вообще работаем конвейерами.

Частые вопросы

Сколько стоит?

Считаем по вашей выгрузке: цена зависит от числа позиций, типа товаров и того, есть ли характеристики в 1С. Расчёт бесплатный — пришлите файл выгрузки или ссылку на каталог, и мы назовём объём работ и сумму. Для каталогов от нескольких тысяч позиций цена одной карточки получается в разы ниже биржевой.

Это нейросеть напишет? Не будет ли санкций?

Генерацию делает модель, но внутри жёстких правил: характеристики берутся из названия товара и данных 1С, добавляется применение и практический совет, каждая партия проверяется на выборке до массовой записи. Поиск наказывает за бессмысленный текст, а не за способ его создания. В нашем проекте на 21 000 карточек описания пошли в индекс и дали рост показов вдвое.

Чем это лучше биржи копирайтинга?

Скоростью и однородностью. Пять тысяч карточек на бирже — это месяцы, разный стиль у разных авторов и ручная приёмка каждого текста. Конвейер делает тот же объём за дни, в едином формате, а мы проверяем правила и выборку, а не каждую карточку.

Чем это лучше онлайн-генератора описаний?

Генератор пишет по одному товару и не знает вашего каталога. Мы работаем с выгрузкой целиком: разбираем структуру категорий, пишем правила под ваши типы товаров, заливаем результат прямо в то поле, которое выводит ваш шаблон, и следим, чтобы обновление из 1С ничего не затёрло.

С какими каталогами работаете?

WooCommerce, Битрикс, InSales, OpenCart, самописные — нужен доступ к выгрузке или к базе. Минимальный разумный объём — от 300 позиций: на меньшем каталоге дешевле написать руками.

Что получим на выходе?

Заполненные описания в вашей админке, метатеги карточек из этих описаний, отчёт по покрытию (сколько карточек было с описанием, сколько стало) и правила, по которым дописываются новые товары.

Свежий кейс · данные на 12 сентября 2026

Клиент — юридическая компания Fomix (Москва): банкротство физических лиц, банкротство юрлиц, налоговый консалтинг. Сайт самописный, на Laravel. Это честный кейс: с цифрами за год, с тем, что уже получилось, и с тем, что ещё в работе.

Точка А: сайт был нулевой

Сайт запустился осенью 2025 года — и полгода просто существовал. С сентября 2025 по март 2026 он получал от 8 до 32 кликов из Яндекса в месяц. Не в день — в месяц. Поисковых визитов по Метрике — 20–39 в месяц. Для юридической компании в Москве это означает одно: из поиска не приходил никто.

И дело было не только в возрасте домена — сайт был сделан плохо:

• Страницы главной услуги не существовало. Компания живёт банкротством физлиц — а адрес /uslugi/bankrotstvo-fizicheskih-lic отдавал 404. Пункт меню уводил посетителя на отдельный поддомен — трафик и ссылочный вес размазывались между двумя сайтами.
• ~1 300 строк HTML-ошибок на каждой странице. Валидатор краснел от шапки до подвала. Причина оказалась одна: счётчик аналитики был вставлен в служебную часть страницы с запрещённым там тегом — и ломал разметку всему сайту разом.
• Пагинация блога не работала. Кнопки «страница 2, 3» просто не нажимались — чужой скрипт перехватывал клики. Всё, что глубже первой страницы блога, для людей и роботов не существовало.
• 6 170 пустых alt у картинок, служебный мусор в sitemap, битые хлебные крошки.
• В теме банкротства физлиц сайт для поиска не существовал вовсе: из запросов, по которым он показывался, в первой сотне не было ни одного «банкротного».

Динамика за год: из ноля — в 1 932 клика за месяц

Семь месяцев сайт стоял на месте. Потом началась системная работа — и с апреля график перестал быть плоским: 265 кликов в апреле, 915 в мае, 1 266 в июне, 1 733 в июле, 1 932 в августе. Рост от зимнего уровня — в сто с лишним раз.

То же самое видит Метрика: поисковых визитов было 20–39 в месяц — в июле 2026 стало 1 081. И это не разовый всплеск, а ступени месяц за месяцем.

Охват: показы выросли с сотен до десятков тысяч

Показы — это по скольким запросам Яндекс вообще готов показывать сайт. В декабре 2025 их было 531 за месяц. В июне 2026 — 48 850.

За счёт чего: работы

1. Посадочная страница банкротства физлиц — с ключевой инженерией дословно по ТЗ. 10 блоков, дизайн собран из родных компонентов сайта — страница выглядит продолжением сайта, а не приклеенным лендингом. Вхождения ключей выверялись не по макету, а по отрендеренной странице: «процедуры банкротства» — ровно 25, «банкротство физических лиц» — 18. Полная микроразметка: LegalService с тарифами, FAQPage на 7 вопросов, хлебные крошки, автор-Person. Вместо воды — реальные цифры клиента: списано более 10 млрд ₽ долгов, кейсы с суммами (1 482 000 ₽ за 6 месяцев; 13 241 000 ₽). Страница опубликована, заведена в sitemap, все ссылки меню и футера переведены на неё.

2. Четыре посадочные по видам долга — кредиты, займы, ЖКХ, налоги. Не четыре копипасты, а один управляемый шаблон плюс файл данных: новая страница такого типа теперь добавляется правкой данных, без вёрстки. Страницы готовы и закрыты от индексации до команды клиента — сырое в индекс не выпускаем.

3. Контентный контур: 5 пиллар-кластеров → 43 статьи. Построили конвейер, который разворачивает пакет кластера в блог за часы: инфографика, FAQ-аккордеон с разметкой FAQPage, перелинковка «пиллар ↔ спицы», блок автора с Person-разметкой. Пять кластеров: география, долги и кредиторы, имущество и семья, процедура и документы, выбор юриста. Все 43 статьи стоят черновиками с закрытым превью для юристов: банкротство — YMYL-тематика, ни один юридический текст не уходит в индекс без вычитки юристом. Медленнее, зато без риска для клиента.

4. E-E-A-T по-честному. У каждой статьи и посадочной — реальный автор: генеральный директор компании, с видимым блоком и Person-разметкой. Когда налоговый консультант клиента потребовал убрать с сайта всех внештатных людей — вычистили все упоминания по всему сайту, включая цитаты в старых статьях, за один заход.

5. Техничка. Ошибки валидации: ~1 300 строк на страницу → ноль (каскад решил перенос одного тега). Починена пагинация блога. Проставлены alt. Sitemap очищен от служебных адресов (399 → 395 URL). Убраны битые хлебные крошки.

Статус на 12 сентября — и что говорим прямо

Сайт: ИКС 40, в поиске 290 страниц. Посадочная банкротства физлиц в индексе Яндекса — попала туда за считанные дни после публикации и держится.

Чего пока нет — говорим прямо. Показов по коммерческим запросам банкротства физлиц ещё нет: ниша в Москве — одна из самых конкурентных в юртематике, а главный двигатель кластера — 43 статьи-спицы — стоит в черновиках до юридической вычитки. Страница-хаб без опубликованных спиц — машина с выключенным зажиганием. В генеративных ответах Яндекса сайт пока не цитируется (проверили по набору банкротных запросов) — фундамент под нейро-поиск уже готов (llms.txt, чистая разметка, FAQ-схемы), цитирования — следующий рубеж после публикации статейного контура. Кейс дополним после следующего замера.

Главное из этого кейса

Нулевой сайт — это не приговор, а точка отсчёта: за год он прошёл путь от 8 кликов в месяц до 1 932. Но график не начал расти сам — он пошёл вверх, когда техничка стала чистой, у главной услуги появилась страница, а контент начали строить кластерами под спрос. И ни одна юридическая страница не ушла в индекс сырой — в YMYL-тематике это не медлительность, а гигиена.

Если ваш сайт «вроде есть, а клиентов из поиска нет» — начнём с того же, с чего начали здесь: посмотрим по данным, в каких темах вы для поиска существуете, а в каких — нет.

Если у вас юридическая практика — смотрите продвижение сайта юриста по банкротству или комплексный интернет-маркетинг, когда нужны ещё реклама и репутация.

Свежий кейс · работы 2026 года, данные на 12 сентября 2026

Клиент — «Наш Дом», оптово-розничная база стройматериалов в Майкопе: две офлайн-точки и интернет-каталог на WordPress + WooCommerce с выгрузкой 21 000 товаров из 1С. Это честный кейс: с цифрами, с тем, что уже получилось, и с тем, что упирается не в SEO.

Точка А, июнь 2026: 21 000 товаров, которых не существовало для поиска

Сайт выглядел солидно — огромный каталог, работающая синхронизация с 1С. Но 1С выгружает только название и цену, а контентом никто не занимался годами:

• 98% карточек — без описаний. Для поисковика 21 000 страниц выглядели клонами друг друга: название, цена, пустота.
• 95% карточек — без фотографий: 977 изображений на весь каталог, остальное — серые заглушки.
• У категорий — шаблонные тексты по 250 знаков или вообще ничего.
• Ни структурированной разметки, ни осмысленных метатегов; мобильная вёрстка с нечитаемым мелким текстом — и прямое замечание об этом в Яндекс Вебмастере.
• В топ-10 Яндекса — только запросы с названием магазина. Коммерческие «цемент майкоп», «арматура майкоп» — 10–30 места, за пределами внимания покупателя.

Классическая ловушка регионального магазина: товар есть, ассортимент шире, чем у конкурентов, — а в поиске сайт неотличим от пустой витрины.

Задача

Сделать каталог видимым в Яндексе, не сломав то, что работает: сайт живой, 1С синхронизируется ежедневно и может перезатереть ручные правки, тема самописная. Значит — каждая правка аддитивно, с бэкапом и планом отката, а массовый контент — только конвейером с валидацией, руками такой объём не поднять.

Как мы это решали

1. 21 000 описаний карточек — конвейером с валидацией. Выгрузка товаров без описаний → генерация по строгим правилам (характеристики расшифровываются из названия, применение, практический совет) → проверка выборки до массовой записи → заливка именно в то поле, которое рендерит тема (это выяснилось не сразу: «очевидное» поле темой игнорировалось). Новые товары из 1С дописываются раз в две недели — уже руками, их немного.

2. 8 600 фотографий за ~8 долларов. Сфотографировать 20 тысяч позиций невозможно, у поставщиков фото нет. Решение — AI-генерация по типоразмерным линейкам: товары сгруппированы правилами («заглушка в 15 размерах = одна картинка»), на группу генерируется одно студийное предметное фото без надписей и логотипов. 150+ generic-изображений закрыли 8 600 карточек. Брендовые товары пропускаем принципиально: чужую упаковку не рисуем. Покрытие фото выросло с 4,6% до 41%.

3. 60+ категорий-посадочных. Развёрнутые тексты с реальной экспертизой — как выбрать, расходы, размеры, что с чем берут. FAQ-блоки с разметкой FAQPage, перелинковка со статьями и калькуляторами. Отдельно починили пустые категории: когда 1С обнуляет цены, товары скрываются и страница оставалась голой — теперь на ней остаются описание и FAQ, посадочная не выпадает из индекса.

4. 15 строительных калькуляторов и статьи под расчётный спрос. Кирпич, газоблок, профнастил, краска, бетон, штукатурка… Статьи «сколько кирпича в кубе» и «расход краски на 1 м²» заняли позиции 4–11 по десяткам расчётных запросов — и стали главным драйвером роста показов: «сколько кирпича в м²» ищут чаще, чем «купить кирпич», а приходят те же строители.

5. Техничка. Schema.org (Organization, Product, FAQPage), IndexNow для мгновенного переобхода обновлённых страниц, метатеги карточек из их реальных описаний, мобильная типографика (замечание в Вебмастере закрыто). По ходу проекта сайт уронило автообновление WordPress — восстановили в тот же день и поставили защиту от повторения.

6. Честная аналитика. Позиции снимаем официальным Yandex Search API (не парсингом), еженедельными снапшотами; сравниваем только равные периоды — полный месяц к полному, окно к окну. Когда рост упёрся не в SEO, а в пустые полки — категории, где 1С не выгрузил цены, — посчитали клиенту недобор в цифрах: ~4 900 показов в месяц теряется на «плитке», «обоях», «профнастиле», и лечится это выгрузкой из 1С, а не текстами.

Объём работ в цифрах

Динамика: трафик из поиска, год к году

Главная метрика — визиты из поисковых систем в сравнении с тем же месяцем прошлого года: так из картины исключается сезонность стройки. Август: 1 346 визитов против 1 001 год назад (+34%). Сентябрь ускоряется: за первые 11 дней 719 визитов против 465 — +55%. Трафик конвертируется: 60–79 обращений в месяц (звонок или WhatsApp с сайта), конверсия визита в обращение — 6,7–9,8%; 69% аудитории — мобильные.

Динамика: показы в Яндексе удвоились за три недели

Когда описания, фото и статьи докатились до индекса, сайт начал показываться по хвосту запросов, о котором раньше и речи не было. С конца августа показы пошли в разгон: с 600–800 в день до 1 600+ — исторический максимум сайта. Клики выросли с ~30 до 56 в день.

Позиции: №1 по своей теме — выше федеральной сети

Позиции снимаем официальным Yandex Search API по региону Майкоп — без парсинга и «средней температуры». Снапшот от 12 сентября:

В таблице есть и минусы — мы публикуем снапшоты как есть. Одиночный замер волатилен, поэтому позиции снимаются еженедельно и решения принимаются по трендам, а не по одному числу.

Статус на 12 сентября — и что говорим прямо

Итог по цифрам: показы ×2 (600–800 → 1 623/день), клики из Яндекса ~30 → 56/день, трафик +34…+55% год к году, ядро коммерческих запросов в топ-10, №1 по металлопрокату. Страниц в поиске Яндекса — 4 800 из 21 000 возможных: разрыв — главный резерв роста на следующие месяцы.

Чего пока нет — говорим прямо:

• По «плитке», «обоям», «линолеуму» и «профнастилу» сайт вне топ-50 — и это не SEO-проблема: в этих категориях физически нет товаров с ценами, 1С их не выгружает. Нашли 12 таких «пустых витрин» (~140 товаров с ценой 0), посчитали клиенту недобор — ~4 900 показов в месяц — и отдали список. Дальше ход за наполнением.
• Страниц в поиске стало меньше: 5 463 на пике → 4 796. Яндекс волной пересматривает «тонкие» карточки и выкидывает часть как малоценные — при этом показы и клики растут: выпадает то, что и так не приносило. Лекарство известно — следующий этап фото на 7 400 карточек спланирован и вычитан.
• Две позиции просели (ламинат 25→48, смеситель 23→43) — по ламинату причина ассортиментная, по смесителю ждём следующий снапшот, прежде чем делать выводы.
• В середине проекта сайт уронило автообновление WordPress — 5 часов простоя, показы в моменте падали до 577/день. Восстановили в тот же день, тренд отыгран за двое суток, поставлена защита от повторения.

Кейс дополним после следующих этапов.

Главное из этого кейса

Каталог на 20 тысяч товаров не лечится героизмом — он лечится конвейером: правила → генерация → валидация выборки → массовая запись, и только руками там, где руки дают максимум (категории, статьи, калькуляторы). AI здесь — не «нейросеть напиши мне SEO-текстов», а дешёвый исполнитель внутри жёсткой методологии: 8 600 фотографий за 8 долларов возможны только потому, что сначала были правила группировки и ручная вычитка каждого спорного случая. И вторая половина результата — честность: когда рост упирается в пустые полки, мы показываем это клиенту цифрами, а не прячем за красивым отчётом.

Если у вас каталог на тысячи позиций, который «есть на сайте, но не существует в поиске», — начнём с того же: посмотрим по данным, какие темы вы уже могли бы забирать и что этому мешает на самом деле.

Похожая задача? Смотрите услугу SEO интернет-магазина — тот же конвейер описаний, фото и категорий, только под ваш каталог.

Эта работа у нас оформлена отдельной услугой: описания товаров для интернет-магазина.

Комплексный интернет-маркетинг — это когда поиск, реклама, Карты и сам сайт работают на одну цель и считаются по одной метрике: заявкам. Мы ведём все направления сами, одной командой, и раз в месяц показываем, что дало результат, а что нужно менять. Работаем по всей России.

Что входит

Набор собирается под задачу. Пакета «всё сразу» у нас нет: брать пять каналов, когда хватает двух, — это не комплексный маркетинг, а способ увеличить счёт.

Кому подходит комплекс, а кому рано

Подходит, если:

• один канал уже работает и упёрся в потолок — нужен рост за счёт новых источников;
• заявки есть, но они дорогие: причина обычно не в канале, а в связке «реклама → сайт → обработка»;
• вы запускаете новое направление и нужно быстро проверить спрос, а потом закрепиться в поиске;
• подрядчиков несколько и они кивают друг на друга: сеошник на рекламу, рекламщик на сайт.

Рано, если: сайта ещё нет или он не готов принимать трафик; в нише нет спроса и его сначала надо создавать; бюджета хватает ровно на один канал — тогда честнее вложить всё в него и выжать.

Как строим работу

1. Аудит и цифры на входе. Смотрим сайт, счётчики, рекламные кабинеты, спрос в нише и конкурентов. Фиксируем точку отсчёта: сколько заявок сейчас и по какой цене.
2. Стратегия и приоритеты. Решаем, какие каналы запускаем первыми и почему. Считаем ожидаемый объём и сроки по каждому — с оговорками, а не «вырастем в три раза».
3. Запуск быстрых каналов. Обычно это реклама и Карты: они дают заявки, пока SEO набирает вес.
4. Работа над сайтом. Параллельно чиним то, что мешает заявкам: скорость, структуру, формы, тексты.
5. SEO как основа. Страницы под спрос, техническая база, контент. Это то, что потом снижает зависимость от рекламного бюджета.
6. Месячный цикл. Отчёт, разбор, корректировка приоритетов. Бюджет перекладывается туда, где дешевле заявка.

Что видно в отчёте

• заявки и звонки по каналам — сколько и по какой цене;
• позиции и видимость в поиске по группам запросов;
• расход рекламного бюджета и стоимость заявки по кампаниям;
• что сделано за месяц и что в работе;
• что мешает росту и какое решение предлагаем.

Рекламный бюджет вы платите напрямую Яндексу со своего аккаунта, доступы к сайту, счётчикам и кабинетам остаются у вас. Уходя от подрядчика, вы забираете всё — это нормальная практика, и мы её придерживаемся.

Результаты наших клиентов

В каждом кейсе — что делали по шагам, сколько это заняло и какими цифрами закончилось. Все работы — в разделе кейсов.

Чего мы не делаем

• Не продаём каналы, которые не нужны. Если в вашей нише люди приходят с Карт, а не из поиска, скажем об этом и не будем продавать SEO.
• Не обещаем рост «в 2 раза за месяц». До первого среза данных таких цифр не существует.
• Не накручиваем поведенческие и не покупаем отзывы. Это всплывает и стоит дороже, чем экономия.
• Не работаем без доступов и без целей в аналитике. Иначе результат нечем измерить, и разговор превращается в спор о вкусах.

Смежное

Если нужен один канал: SEO-продвижение, контекстная реклама, SERM и Карты, вывод в ТОП-3 Яндекса. Если речь только про поиск — смотрите комплексное продвижение сайта. Нужен сам сайт — разработка под ключ.

Комплексный интернет-маркетинг в разных нишах

• Услуги с выездом и локальный бизнес. Основа — Карты и Директ: человек ищет «рядом» и звонит сразу. SEO подключаем под запросы с городом и услугами, чтобы со временем снять зависимость от ставок.
• Интернет-магазин. Товарные кампании и поиск дают спрос, а рост даёт работа с категориями и карточками: структура под запросы, фильтры, скорость. Здесь комплексный маркетинг почти всегда упирается в сам сайт.
• B2B и производство. Длинный цикл сделки и мало запросов, зато дорогих. Работают узкий Директ, SEO под технические формулировки и контент, который читает инженер, а не маркетолог.
• Медицина, красота, общепит. Решает репутация: рейтинг и отзывы на Картах влияют на звонки сильнее, чем позиция в поиске. Сначала репутация, потом трафик.
• Новый бренд без истории. Начинаем с рекламы и посадочных страниц, параллельно закладываем SEO — иначе первые полгода бюджет уходит только в клики.

Ошибки, из-за которых комплекс не даёт результата

1. Бюджет размазан по всем каналам поровну. Вместо роста получается пять слабых направлений. Деньги должны идти туда, где заявка дешевле, и это видно только по данным.
2. Каналы у разных подрядчиков, отчёты в разных форматах. Сеошник ссылается на рекламу, рекламщик на сайт, а заявок как не было, так и нет.
3. Реклама запущена на сырой сайт. Трафик есть, заявок нет: деньги уходят на то, чтобы привести людей на страницу, которая их теряет.
4. Нет целей в аналитике. Без настроенных целей нельзя сказать, какой канал приносит клиентов, и любое решение превращается в спор.
5. Смена стратегии каждый месяц. SEO и репутация дают накопительный эффект: если раз в месяц всё переигрывать, ни один канал не успевает выйти на результат.

Поэтому комплексный интернет-маркетинг у нас начинается не с запуска каналов, а с аудита и постановки целей — чтобы через три месяца было с чем сравнивать.

Частые вопросы

Что входит в комплексный интернет-маркетинг?

Набор собирается под задачу, а не по прайсу: обычно это SEO-продвижение, реклама в Яндекс Директе, работа с Картами и репутацией, доработка сайта под заявки и аналитика. Стратегия, приоритеты и отчётность — общие для всех каналов, поэтому каналы не спорят между собой за бюджет.

Сколько стоит комплексный маркетинг?

Считается из выбранных направлений: SEO — от 45 000 ₽/мес, Яндекс Директ — от 25 000 ₽/мес (без рекламного бюджета), Карты и репутация — от 20 000 ₽/мес, разработка и доработки сайта — от 50 000 ₽ разово, аудит — от 15 000 ₽. Мы не продаём «пакет на всё»: сначала считаем, какие каналы дадут заявки в вашей нише.

Чем это отличается от комплексного продвижения сайта?

Продвижение сайта — это один канал: поиск. Комплексный маркетинг добавляет платный трафик, репутацию на Картах и работу над самим сайтом, а главное — общую цель и общий отчёт. Если сейчас нужен только поиск, честнее взять продвижение сайта и не переплачивать.

Когда ждать результат?

Реклама даёт первые заявки в первые недели, Карты — за месяц-два, SEO — от 3–6 месяцев в зависимости от конкуренции. Поэтому в комплексе мы обычно стартуем с быстрых каналов, а SEO ведём параллельно как основу на будущее.

Вы работаете с рекламным бюджетом клиента?

Да, бюджет на рекламу вы оплачиваете напрямую в Яндекс со своего аккаунта. Наши услуги — отдельной строкой. Доступы к рекламному кабинету, счётчикам и сайту остаются у вас.

Можно начать с одного канала?

Да, и часто это правильнее. Если один канал ещё не выжат — например, реклама идёт, а заявки дорогие из-за сайта — сначала чиним узкое место. Комплекс нужен, когда рост упирается в то, что каналов не хватает.

Полезное под рукой: генератор UTM-меток — чтобы в отчётах было видно, какая реклама приносит заявки.

Логотип — это не картинка, а рабочий инструмент: он должен читаться на вывеске и в иконке приложения, печататься в одну краску и не разваливаться в чёрно-белом варианте. Делаем логотипы для компаний, которые собираются жить с этим знаком годы: от 20 000 ₽, 1–2 недели, с полным комплектом файлов и передачей прав.

Что входит в разработку логотипа

• Бриф и анализ ниши. Разбираемся, что за бизнес, кто покупатель и как выглядят конкуренты: в половине ниш все знаки похожи, и именно это даёт шанс выделиться.
• 2–3 концепции. Разные идеи с обоснованием, а не десяток похожих набросков.
• Доработка выбранного варианта. Правки внутри направления входят в стоимость.
• Комплект файлов. Вектор (AI, SVG, EPS, PDF), растр в размерах, светлая и тёмная версии, горизонтальная и компактная компоновки, монохром.
• Правила использования. Отступы, минимальный размер, что с логотипом делать нельзя — короткая памятка, чтобы знак не испортили в первый же месяц.
• Передача прав по договору вместе с исходниками.

Как идёт работа

1. Бриф. Созвон и анкета: задачи бизнеса, аудитория, референсы, что нравится и что категорически нет.
2. Исследование. Конкуренты, их визуальный язык, ограничения ниши. Здесь же решаем, какой тип знака уместен: шрифтовой, комбинированный, символ.
3. Концепции. 2–3 варианта в контексте: на вывеске, в соцсетях, на документе — сразу видно, как знак живёт.
4. Доработка. Выбираете направление, дорабатываем детали: пропорции, начертание, цвет.
5. Сдача. Комплект файлов, правила использования, передача прав.

Сколько стоит

Что именно входит в каждый пакет — на странице брендинга и фирменного стиля. Как формируется цена на рынке и почему один логотип стоит 5 тысяч, а другой 500 — разобрали в материале сколько стоит логотип.

Когда логотипа мало

Если вы запускаете новый бренд, выходите в сети или на маркетплейсы, одного знака не хватит: нужны шрифты, цвета, правила и шаблоны, иначе через полгода у каждой рекламы будет свой стиль. В этом случае смотрите брендинг и брендбук. А если логотип нужен для сайта, который мы же и делаем, — в проекте разработки он встанет в общую смету.

Чего не делаем

• Не рисуем «по референсу» чужой знак. Похожий логотип — это риск претензии и потери вложений в узнаваемость.
• Не выдаём генерацию нейросетью за работу дизайнера. ИИ используем как инструмент на этапе поиска, но решение принимает человек.
• Не отдаём голый JPEG. Без вектора логотип нельзя нормально напечатать и масштабировать.

Какие бывают логотипы и когда какой уместен

• Шрифтовой (логотип-название). Только название, но с характером: индивидуальные пропорции и начертание. Работает, когда имя короткое и его нужно запомнить.
• Комбинированный — знак плюс название. Самый универсальный вариант: знак живёт отдельно в аватарке и на иконке приложения, полная версия — на вывеске и документах.
• Монограмма. Буквы-инициалы. Уместна, когда название длинное или состоит из нескольких слов.
• Эмблема. Название внутри формы — щит, круг, лента. Выглядит солидно, но плохо читается в мелких размерах, поэтому нужна упрощённая версия.
• Абстрактный знак. Не изображает предмет, а передаёт идею. Требует больше вложений в узнаваемость, зато не ограничивает бизнес одним продуктом.
• Маскот. Персонаж. Хорош там, где важна эмоция: детские товары, еда, развлечения.

На брифе мы не спрашиваем «какой вам нравится» — сначала смотрим, где знак будет жить: вывеска, спецодежда, упаковка, приложение, документы. От этого зависит и тип, и уровень детализации.

Что влияет на срок и цену разработки логотипа

1. Сфера и согласования. Один собственник принимает решение за день, совет учредителей — за две недели. Это главный фактор срока, а не работа дизайнера.
2. Количество носителей. Логотип для сайта и логотип, который поедет на транспорт, фасад и упаковку, — разный объём подготовки файлов.
3. Сложность знака. Шрифтовое решение быстрее, иллюстративный знак или маскот — дольше.
4. Планы на регистрацию. Если готовитесь подавать товарный знак, скажите об этом на брифе: учтём при выборе решения и отдадим файлы в нужном виде.
5. Готовность материалов. Если есть позиционирование, ЦА и понимание отличий от конкурентов — работа идёт быстрее. Если нет, начинаем с этого.

Чек-лист приёмки: как проверить логотип

• Читается мелко. Уменьшите до 16 пикселей по высоте — знак должен оставаться узнаваемым.
• Работает в одну краску. Чёрно-белая версия не должна разваливаться: это печать на документах, гравировка, факс налоговой.
• Не путается с конкурентами. Положите рядом 5–7 знаков из вашей ниши — если ваш теряется, это проблема.
• Есть вектор. Без AI/SVG/EPS логотип нельзя нормально напечатать и масштабировать.
• Есть охранная зона. Правило свободного поля вокруг знака, чтобы его не «зажимали» другие элементы.
• Живёт на фото и на тёмном фоне. Проверьте инверсную версию и вариант поверх снимка.
• Понятен без пояснений. Если смысл знака приходится объяснять словами, на вывеске он объяснять не будет.

Мы проходим этот список вместе с вами на сдаче — так разработка логотипа заканчивается не «вроде красиво», а проверяемым результатом.

Разработка логотипа для разных сфер

Одинаковых задач не бывает: у каждой ниши свои ограничения по носителям и своё представление о «солидно».

• Медицина и стоматология. Знак должен читаться на халате, бейдже и вывеске, а цвет — не вызывать тревоги. Избегаем острых форм и кричащих оттенков, оставляем воздух.
• Производство и B2B. Логотип живёт на технике, спецодежде, упаковке и чертежах — значит, обязаны быть монохромная версия и вариант для гравировки, без мелких деталей.
• Еда, кофейни, доставка. Работает эмоция и аппетитность, но главное — узнаваемость в крошечном размере: аватарка в мессенджере, иконка в приложении, стикер на упаковке.
• Услуги и частная практика. Часто уместен персональный знак: фамилия, монограмма, спокойная типографика. Такой логотип не устаревает вместе с трендом.
• Культура и госучреждения. Официальный тон, строгие правила размещения рядом с гербами и логотипами учредителей, обязательная версия для документов.

Поэтому разработка логотипа у нас начинается не с эскизов, а с вопроса «где он будет жить и рядом с чем стоять».

Сколько правок входит в работу

Правки внутри выбранной концепции входят в стоимость: пропорции, толщина линий, оттенок, начертание, компоновка. Это нормальная часть работы, а не уступка.

Отдельно считается только смена направления — когда вы выбрали одну концепцию, мы её доработали, а потом решили вернуться к другой идее. Такое бывает, и это честно обсуждается: по сути, это новая разработка логотипа с нуля.

Чтобы правок было меньше, на брифе мы просим показать 3–5 знаков, которые нравятся, и столько же — которые категорически нет. Референсы «не нравится» экономят больше времени, чем референсы «нравится».

Если логотип уже есть

Не всегда нужен новый знак — иногда достаточно освежить существующий. Редизайн оправдан, когда:

• логотип не читается в мелком размере или разваливается на мобильных;
• нет вектора и оригинальных файлов — каждый подрядчик перерисовывает его заново;
• сменилось позиционирование: работали на частников, пошли в B2B;
• знак похож на конкурента настолько, что вас путают;
• логотип рисовали «под настроение» и в разных местах он выглядит по-разному.

При редизайне мы сохраняем то, за что вас узнают — цвет, силуэт, ритм букв, — и чиним то, что мешает. Переход делаем мягким: сначала сайт и соцсети, потом печатные носители по мере обновления. Полная замена всего и сразу нужна редко и стоит дороже.

Наши работы

Логотипы и фирменный стиль мы делаем и отдельно, и в составе проектов: брендбук для цветочного магазина, брендбук для сети медицинских клиник. Остальные работы — в портфолио.

Частые вопросы

Сколько стоит разработка логотипа?

Пакет «Мини» — только логотип — от 20 000 ₽. Логотип с базовым фирменным стилем (шрифты, цвета, визитка, шаблоны) — от 60 000 ₽. Полный брендбук — от 150 000 ₽, бренд под ключ с исследованием и коммуникацией — от 400 000 ₽.

Сколько времени занимает работа?

Логотип — 1–2 недели: несколько дней на бриф и анализ конкурентов, затем концепции и доработка выбранной. Фирменный стиль и брендбук — от 3 недель, точный срок зависит от объёма носителей.

Сколько вариантов вы показываете?

Показываем 2–3 проработанные концепции с обоснованием, а не десяток набросков «на выбор». Дальше дорабатываем ту, которую вы выбрали, — правки внутри выбранного направления входят в стоимость.

Какие файлы я получу?

Векторные исходники (AI, SVG, EPS, PDF), растровые версии в разных размерах, вариант для тёмного и светлого фона, горизонтальную и компактную версии, монохром. Такого комплекта хватает и типографии, и подрядчикам, и для подачи на регистрацию товарного знака.

Чем плох логотип из нейросети или генератора?

Генератор выдаёт картинку, а не решение: у неё нет проверки на уникальность, часто нет вектора и нет логики в разных размерах и на разных носителях. Для теста идеи — сойдёт. Для бизнеса, который будет в этом жить годы и защищать своё имя, — нет.

Права на логотип переходят ко мне?

Да. Исключительные права передаются вам по договору вместе с исходниками. Дальше вы можете использовать логотип как угодно, в том числе зарегистрировать как товарный знак.

UI/UX дизайн — это проектирование того, как человек пользуется сайтом или сервисом, и как это выглядит на каждом экране. Делаем интерфейсы сайтов, личных кабинетов, панелей и сервисов: от сценариев и прототипа до макетов, готовых к передаче в разработку. Отдельный проект — от 30 000 ₽.

Кому это нужно

• Запускаете сервис или личный кабинет. Нужно спроектировать сценарии до того, как разработчики начнут писать код, — переделывать потом дороже в разы.
• Сайт есть, а заявок мало. Часто дело не в трафике: человек не понимает, что вы предлагаете, или не доходит до формы. Это лечится интерфейсом, а не увеличением бюджета на рекламу.
• Есть разработчики, но нет дизайнера. Мы закрываем дизайн-часть и передаём макеты в удобном для команды виде.
• Интерфейс устарел. Старая сетка и мелкие шрифты на мобильных — сегодня это прямая потеря заявок: больше половины людей приходят с телефона.

Что делаем

1. Разбираем задачу и аудиторию. Кто пользуется, в каких условиях, с какого устройства, что должно произойти в конце.
2. Сценарии и структура. Путь пользователя по шагам, список экранов, что на каждом главное.
3. Прототип. Схема без цвета и картинок: на этом этапе дешевле всего переставлять блоки и спорить о логике.
4. Интерфейс. Сетка, типографика, цвет, состояния элементов: наведение, ошибка, пустой экран, загрузка. Адаптив под телефон и планшет.
5. Дизайн-система (если проект будет расти): компоненты и правила, чтобы новые экраны собирались одинаково.
6. Передача в разработку. Макеты, размеры и поведение элементов, ответы на вопросы команды по ходу вёрстки.

Как считаем стоимость

Отдельный проект по UI/UX дизайну — от 30 000 ₽. Дальше цена зависит от числа экранов и их сложности: карточка товара и конструктор заказа с калькулятором — это разные задачи. После брифа мы составляем список экранов и называем фиксированную сумму. Если дизайн нужен в составе сайта, он уже входит в смету разработки: сайт под ключ — визитка от 50 000 ₽, корпоративный сайт от 100 000 ₽. Отдельные графические работы и макеты — на странице дизайна.

Как мы принимаем решения

• Сначала задача, потом красота. Если анимация мешает дойти до заявки, её не будет.
• Проверяем на данных. Смотрим карту скроллов и кликов в Метрике, а не спорим о вкусах.
• Мобильная версия — не «уменьшенная десктопная». Проектируем её отдельно, начиная с самого частого сценария.
• Доступность. Контраст, размеры шрифтов и кликабельных зон, работа с клавиатуры. Для госучреждений делаем версию для слабовидящих.

Смежное: вёрстка сайта по макету, брендинг и фирменный стиль, аудит сайта.

Что вы получаете на выходе

• Карту экранов и сценарии — кто, откуда и зачем приходит, какой путь проходит до цели.
• Прототип без цвета: структура, порядок блоков, логика переходов.
• Макеты всех экранов в десктопной и мобильной версии.
• Состояния элементов: наведение, нажатие, загрузка, ошибка, пустой экран, длинный текст. Именно на них обычно сыпется интерфейс в реальной жизни.
• Сетку, типографику и палитру — чтобы новые страницы собирались по правилам.
• Дизайн-систему, если проект будет расти: компоненты, отступы, правила использования.
• Файлы в Figma с доступом у вас — дальше проект может вести любая команда.

Типовые задачи, с которыми приходят

• Сайт услуг. Главная задача — объяснить ценность и довести до заявки. Проектируем первый экран, блоки доверия, форму и путь «сомневаюсь → хочу обсудить».
• Каталог и магазин. Фильтры, карточка товара, корзина и оформление заказа: здесь выигрывают детали — сколько кликов до покупки и что видно без прокрутки.
• Личный кабинет. Роли, права, таблицы, статусы. Нужно спроектировать не красивый экран, а работу человека, который сидит в нём каждый день.
• Админка или внутренний сервис. Скорость важнее эстетики: горячие клавиши, массовые действия, понятные ошибки.
• Мобильное приложение. Отдельная сетка, тач-зоны не меньше 44 пикселей, жесты и оффлайн-состояния.

Частые ошибки, из-за которых интерфейс не продаёт

1. Форма из десяти полей. Каждое лишнее поле — минус к заявкам. Оставляем имя и контакт, остальное спрашиваем в диалоге.
2. Непонятно, что за компания и что она делает. Первый экран без конкретики — человек уходит обратно в поиск.
3. Скрытые цены. «Стоимость по запросу» отсекает тех, кто сравнивает варианты и не хочет звонить.
4. Карусель на первом экране. Её почти не листают, а важное сообщение уезжает вместе со слайдом.
5. Мелкие тач-зоны. Кнопки, в которые не попасть пальцем, — прямая потеря мобильных заявок.
6. Нет состояния ошибки. Человек жмёт «Отправить», ничего не происходит, и он уходит: форма технически работает, а заявки нет.

Мы проверяем эти места по карте кликов и скроллов в Яндекс Метрике — сначала смотрим, где реально теряются люди, и только потом рисуем.

Как заказать UI/UX дизайн и что будет дальше

1. Бриф. Созвон на 30–40 минут: задача, аудитория, что уже есть, какие ограничения по срокам и бюджету.
2. Список экранов и смета. Фиксируем объём: какие экраны, какие состояния, нужна ли мобильная версия и дизайн-система. Сумма и срок — в договоре.
3. Работа частями. Показываем не «всё в конце», а по блокам: структура, затем ключевые экраны, затем остальное. Так правки стоят дешевле.
4. Передача. Файлы, ответы разработчикам, авторский надзор на этапе вёрстки — чтобы результат совпал с макетом.

Заказать UI/UX дизайн можно отдельной задачей, даже если сайт делает другая команда: мы отдадим макеты в Figma и сопроводим передачу.

Как мы работаем с вашей командой

• С разработчиками. Отдаём макеты с размерами, состояниями и поведением при разных длинах текста; отвечаем на вопросы по ходу вёрстки, а не «файлы отправили — дальше сами».
• С маркетологом. Смотрим на воронку и метрики, а не только на красоту: где отваливаются люди и какой экран это чинит.
• С владельцем. Все правки собираем комментариями прямо в Figma — не в переписке из пяти чатов. Каждое решение объясняем словами, а не «так модно».
• Один ответственный. С вами работает дизайнер, который вёл проект с брифа: пересказов через менеджера нет.

Как понять, что новый интерфейс лучше старого

Дизайн проверяется не вкусом, а цифрами. До начала работы фиксируем, откуда считаем:

• конверсия в заявку — доля визитов с целевым действием;
• доля дошедших до формы — видно по карте скроллов, где люди останавливаются;
• время до целевого действия — сколько шагов и минут занимает путь;
• отказы на входе — если человек уходит за 15 секунд, проблема в первом экране;
• карта кликов — куда жмут на самом деле, включая некликабельные элементы.

Если трафика достаточно, сравниваем варианты через A/B-тест. Если трафик небольшой — сравниваем периоды и смотрим поведенческие метрики, а не только заявки: на малых числах одна сделка может исказить любую статистику.

Когда UI/UX дизайн не нужен

Скажем прямо: если на сайт заходит десять человек в месяц, переделка интерфейса ничего не изменит — сначала нужен трафик. Если задача — быстро проверить спрос на новую услугу, дешевле собрать простой лендинг и запустить рекламу, а дизайн интерфейса делать, когда станет понятно, что продукт нужен. Мы скажем об этом на брифе и предложим начать с другого — рекламы или продвижения.

Частые вопросы

Чем UX отличается от UI?

UX — это логика: какие у человека сценарии, в каком порядке идут шаги, что он видит на каждом экране и где спотыкается. UI — как это выглядит: сетка, типографика, цвет, состояния кнопок. Хороший интерфейс требует обоих: красивый экран с непонятным сценарием не работает, как и логичный, но нечитаемый.

Сколько стоит UI/UX дизайн?

От 30 000 ₽ за отдельный проект. Точная сумма — по количеству и сложности экранов: типовая посадочная страница и личный кабинет с ролями это разный объём. Назовём цену после брифа и списка экранов. Если дизайн нужен в составе сайта, он входит в смету проекта — сайт-визитка от 50 000 ₽, корпоративный сайт от 100 000 ₽.

В какой программе вы работаете?

В Figma. Вы получаете доступ к файлу, видите работу по ходу и оставляете комментарии прямо в макете. Файлы остаются у вас — дальше их может взять любой разработчик.

Что вы отдаёте в конце?

Прототип, макеты всех экранов в десктопной и мобильной версии, состояния элементов (наведение, ошибка, пустой экран, загрузка), сетку и типографику. При необходимости — дизайн-систему, чтобы новые экраны собирались по правилам, а не заново.

Можно заказать только дизайн, без разработки?

Да. Отдадим макеты и сопроводим передачу вашим разработчикам: ответим на вопросы по сценариям, состояниям и адаптиву.

Короткий ответ: сайт-визитка — от 50 000 ₽, лендинг — от 70 000 ₽, корпоративный сайт и интернет-магазин — от 100 000 ₽. Дальше — почему разброс цен на рынке такой большой, из чего складывается сумма и на чём можно сэкономить без потерь, а на чём нельзя.

Цены по типам сайтов

Это цена под ключ: прототип, дизайн, вёрстка, программирование, базовое наполнение, настройка форм и аналитики, запуск. Смету фиксируем в договоре — формат «плюс-минус по ходу» мы не используем.

От чего зависит цена

1. Нестандартная логика. Калькуляторы, личные кабинеты, фильтры по десяткам параметров, интеграции с 1С, CRM и службами доставки — именно они двигают смету, а не число страниц.
2. Дизайн. Готовая тема дешевле индивидуального макета, но в конкурентной нише шаблонный сайт заметен и снижает доверие.
3. Контент. Тексты, фотографии и описания товаров. Если их нет, работу по контенту тоже кто-то должен сделать и оплатить.
4. Количество страниц и типов страниц. Каталог на 5 000 товаров — это не «страниц больше», это другая архитектура и другие требования к скорости.
5. Требования к SEO. Сайт, который сразу делается под продвижение (структура под запросы, метатеги, микроразметка, скорость), стоит дороже, но не требует переделки через полгода.
6. Сроки. Срочный запуск — это работа параллельно и сверхурочно, она дороже спокойного графика.

Три ценовых сегмента рынка

• До 50 000 ₽. Конструктор или шаблон, минимум индивидуальной работы. Нормальный вариант для теста идеи и для бизнеса, где сайт нужен «чтобы был».
• 50 000 – 200 000 ₽. Индивидуальный дизайн, нормальная техническая база, интеграции с CRM и аналитикой. Сюда попадает большинство сайтов услуг и небольших магазинов.
• От 200 000 ₽. Сложные каталоги, личные кабинеты, порталы, высокие требования к нагрузке и безопасности. Здесь работает команда, а не один исполнитель.

Разброс объясняется просто: в первом случае вы платите за сборку из готовых блоков, в третьем — за проектирование. Обе цены честные, просто это разные работы.

Расходы, о которых обычно не говорят

• Домен и хостинг — оформляются на вас и оплачиваются напрямую провайдеру, это отдельная от разработки статья расходов;
• контент — фото, видео, описания товаров: если их нет, появляется отдельная задача;
• доработки после запуска — когда пошли первые заявки, всегда находится что улучшить;
• трафик — сайт сам по себе не приводит людей. Заложите бюджет на продвижение или рекламу, иначе сайт будет простаивать.

Как не переплатить

• Начните с задачи, а не с типа сайта. Если нужны заявки на одну услугу — лендинга хватит, корпоративный сайт на 40 страниц эту задачу не решит лучше.
• Просите фиксированную смету и состав работ в договоре. «Примерно 150 тысяч» на старте почти всегда превращается в 250 на финише.
• Не платите за то, что не сможете поддерживать. Блог, который никто не будет вести, и каталог, который некому наполнять, — это деньги в пустоту.
• Сравнивайте не цены, а что входит. У одних в смете есть тексты, аналитика и обучение работе с админкой, у других — только вёрстка макета.

Цены по отдельным задачам

Мы разобрали стоимость каждого типа проекта подробно: сколько стоит лендинг, сколько стоит интернет-магазин, сколько стоит редизайн, сколько стоит поддержка сайта, сколько стоит логотип. Что входит в работу целиком — на странице разработки сайта под ключ.

Из чего складывается смета

Если подрядчик называет цену, не спрашивая про задачи и интеграции, — он считает по среднему и почти наверняка ошибётся в одну из сторон. Мы сначала задаём вопросы, потом называем сумму.

Сколько стоит содержать сайт после запуска

• Домен и хостинг — оформляются на вас, платите напрямую провайдеру.
• Обновления CMS и плагинов — без них сайт со временем становится дырявым.
• Доработки — новые услуги, страницы, акции. Обычно несколько часов в месяц.
• Резервные копии и мониторинг — чтобы падение хостинга не стало потерей сайта.

Всё это закрывается техподдержкой на абонементе. Сколько она стоит и что входит — разобрали в материале сколько стоит поддержка сайта.

Что спросить у подрядчика до оплаты

1. Что именно входит в сумму и что оплачивается отдельно?
2. Кто пишет тексты и готовит фото?
3. Сколько правок включено и что считается правкой, а что — новой задачей?
4. На чью компанию оформляются домен, хостинг и доступы?
5. Что будет после сдачи: кто чинит ошибки и в какой срок?
6. Можно ли будет вести сайт самостоятельно и есть ли обучение админке?

Эти же вопросы полезно задать себе, если выбираете между студией и фрилансером: разница в цене часто объясняется именно тем, что попадает в ответы.

Частые вопросы

Сколько стоит сайт под ключ?

Лендинг — от 70 000 ₽, сайт-визитка — от 50 000 ₽, корпоративный сайт и интернет-магазин — от 100 000 ₽. Это цена под ключ: дизайн, вёрстка, программирование, наполнение и запуск. Точную сумму называем после брифа и фиксируем в договоре.

Почему один и тот же сайт стоит и 50 тысяч, и полмиллиона?

Цену определяет не количество страниц, а объём нестандартной работы: индивидуальный дизайн против шаблона, интеграции с 1С и CRM, калькуляторы, личные кабинеты, сложные фильтры, нагрузка. Плюс уровень команды: у студии с менеджером, дизайнером и тестировщиком себестоимость выше, чем у одного фрилансера.

Что входит в цену, а за что придётся доплатить отдельно?

В цену входит всё, что нужно для запуска: прототип, дизайн, вёрстка, программирование, базовое наполнение, настройка форм и аналитики. Отдельно оплачиваются домен и хостинг (их вы оформляете на себя), профессиональные фото и видео, если нужны, и дальнейшее развитие сайта.

Сколько времени занимает разработка?

Лендинг — 2–4 недели, визитка — 2–3 недели, корпоративный сайт — 1–2 месяца, интернет-магазин — 2–3 месяца. Срок сильно зависит от скорости согласований и готовности контента с вашей стороны.

Можно ли сделать сайт дешевле?

Да, на конструкторе или из шаблона — это будет быстрее и дешевле. Такой вариант нормально работает, пока сайт не должен продавать сложную услугу и выдерживать SEO-конкуренцию. Если сайт — основной источник заявок, экономия на нём обычно возвращается стоимостью рекламы.

Нужно ли платить за сайт каждый месяц?

Сам сайт — разовая работа. Ежемесячно платятся только хостинг и домен, а по желанию — техподдержка, продвижение или реклама. Ничего из этого не обязательно сразу после запуска.

Посчитать свой вариант: калькулятор стоимости сайта — тип, объём, дизайн и интеграции, вилка цены и срок.