У интернет-магазина трафик идёт не на главную, а на категории и карточки товаров — и работа устроена иначе, чем на сайте услуг. Здесь решают структура каталога, фильтры, полнота карточек и коммерческие факторы: наличие, доставка, оплата, возврат. Ведём магазины по всей России.
Чем отличается от продвижения сайта услуг
| Сайт услуг | Интернет-магазин | |
|---|---|---|
| Точки входа | Десятки страниц | Тысячи: категории, фильтры, карточки |
| Главная работа | Тексты и структура услуг | Каталог, фильтры, шаблоны страниц |
| Технические риски | Невелики | Дубли, пагинация, скорость, индексация фильтров |
| Что смотрит поиск | Экспертность | Ассортимент, наличие, цены, доставка, отзывы |
Что делаем
- Структура каталога под спрос. Категории и подкатегории строятся не по логике вашего склада, а по тому, как люди ищут;
- Посадочные из фильтров. «Кроссовки для бега мужские 44 размер» — это запрос, и под него нужна индексируемая страница. Остальные комбинации закрываются, иначе получатся десятки тысяч дублей;
- Шаблоны карточек и категорий. На тысячах страниц вручную не поработаешь — нужны правила формирования заголовков, описаний и метатегов;
- Уникализация описаний. Тексты производителя стоят на сотне сайтов; переписываем то, что даёт выручку и спрос, а не всё подряд;
- Технический слой. Пагинация, дубли, сортировки, скорость каталога, корректная отдача кодов для отсутствующих товаров;
- Коммерческие факторы. Наличие, сроки и стоимость доставки, способы оплаты, условия возврата, отзывы — Яндекс проверяет это напрямую;
- Товарные фиды. Выгрузки для товарных площадок и рекламы.
Где магазины теряют трафик чаще всего
Первое — товары, которых больше нет. Если позиция удалена и отдаёт 404, накопленный трафик исчезает; правильно оставлять страницу с пометкой об отсутствии и предложением аналогов. Второе — неуправляемая индексация фильтров: сайт раздувается до десятков тысяч почти одинаковых страниц, и поиск помечает их как малоценные. Третье — скорость: каталог на тысячи позиций без оптимизации открывается секундами, и это напрямую бьёт по позициям и продажам.
Стоимость
От 80 000 ₽ в месяц — магазины и проекты с широкой семантикой. Минимальный горизонт — три месяца, реальный результат по категориям обычно виден с третьего–четвёртого. Крупные каталоги считаются отдельно.
На старте почти всегда подключают контекстную рекламу от 25 000 ₽/мес: она даёт продажи, пока категории набирают позиции. Если нужен не только поиск, но и карты, отзывы и товарные площадки — это комплексное продвижение.
Про маркетплейсы честно
Часть спроса ушла на площадки, и по массовым товарам конкурировать с ними ценой бессмысленно. Магазину имеет смысл заходить туда, где площадки слабы: узкий ассортимент с экспертизой, товары с подбором и консультацией, B2B-поставки, сервис и гарантия, быстрая местная доставка. Разбор — в статье магазин или маркетплейс, практические шаги — как продвигать интернет-магазин.
Смежное: продвижение сайта в Яндексе, вывод в топ-10, разработка интернет-магазина.
Другие ниши
Работаем и с другими направлениями — например, сайт для систем безопасности, сайт для промышленного альпинизма. Структура и подход разбираются под каждую нишу отдельно.
Свежий пример: кейс магазина стройматериалов — каталог на 21 000 товаров без описаний и фото, показы в Яндексе выросли вдвое за 3,5 месяца.
Частые вопросы
Сколько стоит продвижение интернет-магазина?
От 80 000 ₽ в месяц — это проекты с широкой семантикой и большим каталогом. Минимальный срок работы три месяца, заметный результат по категориям обычно с третьего–четвёртого. Крупные каталоги считаются отдельно после аудита.
Чем продвижение магазина отличается от сайта услуг?
Объёмом и характером работы. У сайта услуг десятки точек входа и главное — тексты, у магазина тысячи: категории, страницы фильтров и карточки. Основная работа идёт с шаблонами и правилами, а не с отдельными страницами, плюс добавляется технический слой — дубли, пагинация, скорость, управление индексацией.
Что делать с товарами, которых больше нет?
Не удалять страницу. Если она отдаёт 404, весь накопленный трафик теряется. Правильно оставить её с пометкой об отсутствии, показать аналоги и, если товар не вернётся, настроить переадресацию на подходящую категорию.
Нужно ли переписывать описания всех товаров?
Нет, это почти никогда не окупается. Работают в первую очередь категории и подкатегории — по ним идёт основной трафик, их немного. Из карточек переписывают те, что дают выручку и имеют собственный поисковый спрос, обычно это малая часть каталога.
Отдельная работа по каталогу: описания товаров для интернет-магазина — заполняем карточки конвейером, от 300 позиций.
Отзывы клиентов
Реальные отзывы клиентов агентства — с оценками.
Сделали оптимизацию под Яндекс и Google — у сайта вырос трафик, причём и заявки пошли активнее. Спасибо команде!
Ребята, всё хорошо, работаем дальше.
Обратился за созданием и оптимизацией карточки на Яндекс.Картах, все помогли и сделали на высшем уровне. Продолжаем работы.
Ребята работают оперативно, всё чётко.
Мне нужен был сайт для продажи детской одежды. В компании менеджер Василий мне все объяснил, составил интересное коммерческое предложение с примерным дизайном сайта который я хотела. Сделали все за 2 месяца, научили как заполнять карточки товаров, менять цены и вообще пользоваться своим сайтом. А еще…
Запустили быстро рекламу, теперь от клиентов нет отбоя, огонь.
Сколько займёт топ для вашего сайта? Оценим бесплатно
Прежде чем платить за SEO, узнайте, есть ли у сайта шанс: сравним его с конкурентами из выдачи, назовём запросы, которые реально вывести, и сроки. Бесплатно.
Удобнее в мессенджере? Напишите в Telegram или позвоните +7 928 463-45-36.
Как мы докручиваем сайты в топ с помощью ИИ →
Магазин на 12 000 позиций. Сколько реально ждать результата?
Дмитрий, на таком объёме первые движения обычно видны на втором–третьем месяце, но не там, где их ждут: сначала растёт видимость по длинному хвосту карточек и узких подкатегорий, а не по главным категориям. Заметный трафик по основным категориям — это чаще пятый–шестой месяц. При этом на большом каталоге первые два месяца почти целиком уходят на техническую часть: дубли, пагинация, скорость, управление индексацией фильтров. Внешне кажется, что ничего не происходит, а по факту это самая важная работа — без неё дальнейший рост упрётся в потолок.
Смысл продвигать магазин, если всё равно все покупают на маркетплейсах?
Ирина, не все и не всё. На площадках хорошо уходит массовый товар с понятными характеристиками, где решает цена и скорость доставки. Плохо уходит то, где нужен подбор, консультация, гарантия и сервис, а также узкие и профессиональные линейки — там либо нет предложения, либо покупателю важно, у кого он берёт. Плюс B2B: организации закупаются по счёту и договору, а не через корзину площадки. Проверить свою ситуацию можно прямо: посмотрите, какие ваши категории вообще представлены на маркетплейсах и по какой цене. Если по большинству вы там не конкурент — это и есть ваш ассортимент для сайта.