Логотип в России стоит от 3–5 тысяч рублей у фрилансера-новичка до 300+ тысяч в брендинговом агентстве. Реальный рабочий диапазон для малого и среднего бизнеса — 20–80 тысяч рублей. Разброс огромный, потому что «логотип» означает разные вещи: кто-то отдаёт одну картинку, кто-то — систему знаков с гайдлайном и правами.
Из чего складывается цена
| Что делают | Цена | Что получаете |
|---|---|---|
| Биржа / нейросеть | 0–5 000 ₽ | Картинка без исследования и вариантов, часто похожая на чужие |
| Фрилансер | 5 000–30 000 ₽ | 2–3 варианта, исходники, минимум стратегии |
| Студия | 30 000–100 000 ₽ | Анализ ниши и конкурентов, концепции, версии знака, гайд по применению |
| Брендинговое агентство | 150 000+ ₽ | Полная платформа бренда, исследования, айдентика, регистрация знака |
Почему одинаковые на вид логотипы стоят по-разному
Цена — это не рисование, а работа до и после него. Дешёвый логотип — одна итерация от дизайнера, который не спрашивал про вашу нишу. Дорогой включает анализ конкурентов (чтобы вы не выглядели как все), проверку на уникальность, отрисовку в разных размерах (от вывески до иконки в мессенджере), версии для тёмного и светлого фона, монохром для печати и техтребования типографии.
Отдельная статья — права. В договоре должно быть отчуждение исключительных прав: иначе формально логотип остаётся у дизайнера. Для бизнеса, который планирует регистрировать товарный знак, это критично.
Что обязательно входит в адекватный пакет
- Исходники в векторе (AI, EPS, SVG) — без них любое масштабирование будет замыленным;
- растровые версии (PNG с прозрачным фоном) под сайт и соцсети;
- горизонтальная и компактная версии, знак отдельно от надписи;
- монохромная версия для факсов, штампов и одноцветной печати;
- цветовые коды (HEX, RGB, CMYK) и названия шрифтов;
- договор с передачей исключительных прав.
Когда нужен не логотип, а больше
Если логотип нужен «чтобы был» на визитке — хватит базового пакета. Но как только с брендом начинают работать разные люди (типография, подрядчик по сайту, SMM-щик), встаёт вопрос единообразия — и тогда нужен брендбук с правилами применения. Разница в деньгах при заказе сразу обычно меньше, чем при доработке через год.
Как не переплатить
- Соберите референсы: 5–10 логотипов, которые нравятся, и 3, которые не нравятся — это экономит недели правок;
- сформулируйте, для кого бизнес и чем отличается — без этого дизайнер рисует наугад;
- договоритесь о количестве концепций и правок на берегу;
- проверьте, что цена включает исходники и права;
- не гонитесь за трендами: логотип живёт 5–10 лет, модный градиент устареет за два.
Мы делаем логотипы и айдентику в рамках брендинга — от 20 000 ₽, с исходниками и передачей прав. Нужны отдельные макеты (баннеры, презентации, полиграфия) — это дизайн. А если параллельно планируется сайт, стиль дешевле закладывать сразу на этапе разработки.
По этой теме у нас есть отдельная страница: продвижение сайта в Google.
Как продвигать сеть с точками в разных городах — в разборе SEO для франчайзинговой сети.
Частые вопросы
Сколько стоит логотип у дизайнера?
У фрилансера — обычно 5–30 тысяч рублей за 2–3 концепции с исходниками. В студии 30–100 тысяч: туда входит анализ ниши, проработка версий знака и правила применения. Ниже 5 тысяч почти всегда означает шаблон или генерацию без адаптации под ваш бизнес.
Почему логотип может стоить 300 тысяч?
В такую цену входит не рисование, а стратегия: исследование рынка и аудитории, позиционирование, несколько проработанных направлений, тестирование, полная айдентика и юридическая проверка знака. Это оправдано для компаний, где бренд — существенный актив.
Что должно входить в стоимость логотипа?
Векторные исходники, растровые версии с прозрачным фоном, горизонтальная и компактная компоновки, монохром, цветовые коды, шрифты и договор с передачей исключительных прав. Если чего-то из этого нет — вы получите картинку, а не рабочий инструмент.
Не тратьте недели на выбор — начните с бесплатного разбора
Посмотрим ваш сайт и конкурентов, честно скажем, что мешает получать заявки, и пришлём 3 варианта расчёта. Без обязательств и звонков без спроса.
