Что сделали
О проекте
Фирменный стиль для цветочного магазина. Цветочная розница — ниша с высокой конкуренцией и почти полностью импульсным спросом: решение о покупке принимается за секунды, часто по дороге, и выигрывает тот, кого заметили и запомнили.
Особенность ниши
Главный вызов цветочного брендинга в том, что сам товар визуально ярче любого логотипа. Фирменный стиль здесь не должен спорить с букетами — он работает фоном и рамкой: вывеска, упаковка, лента, открытка, пакет. Именно упаковка чаще всего и становится главным носителем: букет уезжает к получателю и работает как реклама магазина в чужих руках.
Второй момент — сезонность и поводы. У цветочного бизнеса есть пики (праздники, 1 сентября, свадебный сезон), под которые нужны быстрые рекламные материалы. Поэтому стиль должен легко адаптироваться: чтобы к каждому поводу не заказывать дизайн заново, а собирать макет из готовых элементов по правилам.
Что входит в брендбук
Брендбук — это не картинка с логотипом, а свод правил, по которому бренд выглядит одинаково везде: в вывеске, в документах, в соцсетях и на сайте. Состав работы обычно такой:
| Раздел | Что описывает |
|---|---|
| Логотип | Основная и дополнительные версии, охранное поле, минимальные размеры, запрещённые варианты использования |
| Цвета | Фирменная палитра с точными значениями для печати и экрана — чтобы цвет не «плыл» у разных подрядчиков |
| Шрифты | Основная и вспомогательная гарнитуры, правила набора заголовков и текста |
| Носители | Визитки, документы, вывеска, упаковка, форма персонала, транспорт — то, что нужно именно этому бизнесу |
| Правила | Как совмещать элементы, что делать нельзя — чтобы любой дизайнер продолжил работу без вас |
Зачем бизнесу брендбук
Пока компания небольшая, фирменный стиль живёт в голове у владельца и в файлах у дизайнера. Как только появляются вторая точка, подрядчики по печати и наёмный маркетолог, начинается расхождение: логотип растянут, цвет отличается от вывески, в документах случайный шрифт. Брендбук закрывает этот вопрос раз и навсегда — новый исполнитель получает файл и делает правильно с первого раза.
Второй эффект — узнаваемость. Единый стиль на всех носителях работает на запоминание: клиент видит вас в разных местах и складывает их в один образ, а не в три разные компании.
Разработали фирменный стиль компании
Стиль и сезонные поводы в цветочной рознице
Ещё одна особенность цветочной ниши — тесная связь стиля с сезонными поводами. Под 8 Марта, 1 сентября, День матери и свадебный сезон магазину нужно быстро выпускать акционные макеты, ценники и посты, и все они должны собираться из готовых элементов бренда, а не рисоваться с нуля каждый раз.
Поэтому в брендбуке для цветочного магазина особое внимание — шаблонности и гибкости: единый стиль, который легко разворачивается на десятки быстрых материалов к пиковым датам, не теряя узнаваемости и не споря с яркостью самих букетов.
Не тратьте недели на выбор — начните с бесплатного разбора
Посмотрим ваш сайт и конкурентов, честно скажем, что мешает получать заявки, и пришлём 3 варианта расчёта. Без обязательств и звонков без спроса.
