«Сайту шесть лет, выглядит стыдно, но переделывать страшно и дорого» — с этой фразы начинается половина обращений к нам. Хорошая новость: выбор «редизайн или новый сайт» — это не вкусовщина, а десяток проверяемых критериев. Ниже — быстрый тест из 8 признаков, честная таблица сравнения, главный подводный камень (потеря поискового трафика при переезде — на нём теряют до 70% посещаемости) и реальные цифры по деньгам и срокам.
Быстрый тест: посчитайте свои «да»
Отметьте утверждения, которые верны для вашего сайта:
- Сайт не адаптирован под телефон: надо «щипать» экран, кнопки мелкие. А с мобильных сегодня 60–80% трафика;
- Движок мёртвый: самописная CMS, автор которой пропал, или система, которая не обновлялась 3+ года;
- Любая правка — через программиста: поменять цену или добавить фото сами не можете;
- Структуру нельзя расширить: некуда добавить новую услугу, страницу под город, блог;
- Сайт медленный: главная открывается дольше 3–4 секунд даже с хорошим интернетом;
- Дизайн из другой эпохи: посетители видят «сайт 2015 года» и уходят к конкурентам, которые выглядят живыми;
- Нет SSL-сертификата, формы не работают или письма с заявками теряются;
- Ваш процент конверсии — загадка: аналитика не настроена, целей нет.
0–2 «да» — сайт живой: скорее всего, хватит точечных доработок, а бюджет разумнее вложить в трафик. 3–4 «да», и все про внешность и мелочи — кандидат на редизайн. Если «да» получили пункты 2, 3 или 4 — почти наверняка нужен новый сайт: это фундамент, его косметикой не лечат.
Когда достаточно редизайна
Редизайн — это обновление внешнего слоя при живом фундаменте. Он оправдан, когда одновременно выполняются четыре условия:
- Движок живой и поддерживается — WordPress, Битрикс, Tilda с актуальными обновлениями;
- Структура в целом рабочая — страницы под услуги есть, логика разделов понятная, расширяться есть куда;
- Есть поисковый трафик, который страшно потерять — да, это аргумент ЗА редизайн: чем меньше меняется под капотом, тем ниже риск для позиций;
- Проблема действительно во внешности — устаревшие шрифты и цвета, слабый первый экран, «простыни» текста без структуры.
Важная оговорка: если сайт выглядит нормально, а заявок всё равно нет — проблема, скорее всего, не в дизайне. Прежде чем платить за новую обёртку, проверьте настоящие причины отсутствия заявок — там чаще виноваты оффер, трафик и формы.
Когда нужен новый сайт
- Самописный или заброшенный движок. Обновлений нет — значит, накапливаются дыры безопасности, а каждый час работы программиста с «самописом» дороже и дольше;
- Нет нормальной мобильной версии. Прикрутить адаптив к старой вёрстке обычно дороже, чем сверстать заново;
- Структура не соответствует бизнесу. Услуг стало втрое больше, появились филиалы, а сайт — всё та же визитка на 5 страниц. Перекраивать фундамент дороже, чем залить новый;
- Технический долг превысил стоимость сайта. Считается просто: если смета доработок за год сопоставима со стоимостью нового сайта — вы платите дважды за старое;
- Сайт нельзя ускорить. Скорость — фактор ранжирования и конверсии; старые конструкторы и темы иногда физически не разгоняются.
Редизайн vs новый сайт: честное сравнение
| Критерий | Редизайн | Новый сайт |
|---|---|---|
| Что меняется | Внешний слой: дизайн, первый экран, подача | Всё: движок, структура, дизайн, контент |
| Бюджет | Обычно 30–60% от стоимости нового | Корпоративный сайт — от 100 000 ₽ |
| Сроки | 2–5 недель | Около 2 месяцев |
| Риск для SEO | Низкий: URL и контент сохраняются | Высокий без плана переезда, управляемый с ним |
| Что с накопленным трафиком | Сохраняется, часто растёт за счёт конверсии | Просядет на 2–6 недель даже при правильном переезде |
| Горизонт жизни результата | 2–3 года | 5–7 лет |
| Когда оправдан | Фундамент живой, проблема во внешности | Проблемы в движке, структуре или мобильности |
Главный риск: потерять поисковый трафик при переезде
Самая дорогая ошибка, которую мы разбираем у клиентов: сделали красивый новый сайт — и потеряли 50–70% поискового трафика, потому что переезд прошёл без SEO-плана. Позиции, которые копились годами, обнулились за неделю. Чтобы этого не случилось, при любом редизайне и тем более новом сайте держите шесть правил:
- Сохраняйте адреса страниц. Лучший переезд — тот, где URL не изменились вообще;
- Если URL меняются — постраничные 301-редиректы. Не «всё на главную», а каждая старая страница → на свою новую. Карту редиректов составляют ДО запуска;
- Переносите title, description и тексты страниц, которые уже приносят трафик. Красота красотой, а работающие заголовки — актив;
- Не запускайте новый сайт закрытым от индексации. Классика: тестовую заглушку noindex забыли снять — и сайт месяц невидим для поиска;
- Сразу после запуска — обновить sitemap, отправить ключевые страницы на переобход в Вебмастере;
- Мониторить 2–4 недели: позиции, ошибки обхода, 404. Просадка в первые пару недель нормальна; трафик не вернулся за месяц — значит, что-то пропустили, начинайте с аудита по чек-листу.
Сколько это стоит и сколько ждать
Редизайн при живом движке обычно обходится в 30–60% от стоимости нового сайта и занимает 2–5 недель — в зависимости от количества уникальных страниц.
Новый корпоративный сайт у нас — от 100 000 ₽ и около 2 месяцев: прототип, дизайн, вёрстка, наполнение, базовая SEO-подготовка структуры (чтобы сайт сразу строился под спрос, а не переделывался потом). Что входит в цену и почему «сайт за 20 тысяч» выходит дороже — про экономику мы писали отдельно.
И правило, которое сэкономит вам сотни тысяч: новый сайт сам по себе не приносит заявки. Он — площадка. Заявки приносит трафик: SEO, Карты, реклама. Планируйте бюджет сразу на «сайт + канал трафика», иначе через полгода красивый сайт будет так же грустно стоять без посетителей — примеры того, как связка «новая площадка + продвижение» даёт кратный рост, есть в наших кейсах.
Частые вопросы
Сайт старый, но в поиске стоит хорошо. Трогать страшно — что делать?
Это как раз аргумент за аккуратный редизайн, а не новый сайт: сохраняете URL, тексты и заголовки, меняете только оформление — риск для позиций минимален. И обязательно следите за позициями первые 2–4 недели после запуска.
Можно ли сделать редизайн частями?
Да, и часто это лучший путь: сначала главная и страницы услуг (их видит больше всего людей), потом остальное. Бюджет размазывается, риски меньше, эффект виден быстрее.
Через сколько лет сайт устаревает?
Визуально — за 3–5 лет: меняются мода на шрифты, первые экраны, подача. Технически WordPress-сайт при регулярных обновлениях живёт 5–7 лет и дольше. Если сайт младше 3 лет, а заявок нет — дело почти наверняка не в возрасте.
Правда ли, что после нового сайта трафик всегда падает?
Кратковременная просадка на 2–6 недель — нормальна: поисковики переобходят и переоценивают сайт. Катастрофой переезд становится только без 301-редиректов и переноса метатегов — тогда падение достигает 50–70% и восстанавливается месяцами.
Стоит ли переносить старые тексты на новый сайт?
Страницы, которые приносят поисковый трафик, — обязательно (можно освежить, сохранив суть и ключевые фразы). Тексты-«пустышки», которые никто не читает и не находит, — повод написать нормально.
Не уверены, какой вариант ваш?
Пришлите адрес сайта — посмотрим движок, структуру, позиции и честно скажем: достаточно редизайна, нужен новый или вообще ничего не трогать, а вложиться в трафик. Это бесплатно и ни к чему не обязывает.
Сайт на Битриксе 2018 года, b2b, промышленное оборудование. По вашему тесту 3 «да», но все из «внешних». Смущает одно: подрядчик, который его делал, давно не отвечает. Это уже повод на новый?
Сергей, пропавший подрядчик — не приговор, если движок стандартный. Битрикс — как раз стандартный: любая нормальная студия примет проект, восстановит доступы и обновит ядро. Так что сам по себе это повод сменить подрядчика, а не сайт. Дальше по тесту: если лицензия Битрикса продлевается, ядро обновляется и структура каталога вмещает вашу номенклатуру — делайте редизайн и не трогайте фундамент. Единственное, что я бы проверил до решения: скорость и мобильную версию каталога. В b2b снабженцы всё чаще ищут с телефона, и если каталог на мобильном неюзабелен — вот это уже тянет на перестройку, а не на косметику.
У нас обратная ситуация — уже наступили на грабли. Салон красоты, Краснодар. Сделали новый красивый сайт в марте, и поисковый трафик упал почти вдвое. Прошло 4 месяца, не восстановился. Всё пропало?
Алина, 4 месяца — это уже не «нормальная просадка», но и не «всё пропало»: старые сигналы у поисковиков не сгорают, их можно вернуть. Диагностика за полчаса: (1) откройте Вебмастер → Статистика обхода и посмотрите, куда идут 404 — это ваши старые страницы, с которых не поставили редиректы; (2) проверьте 5–7 старых адресов руками: если со старого URL не открывается новая страница — вот ваша утечка; (3) сравните title главных страниц «было/стало» — при переезде их часто перезаписывают шаблонными. Дальше: ставите постраничные 301, возвращаете рабочие заголовки, отправляете страницы на переобход. По нашей практике трафик в таких случаях возвращается за 1–2 месяца после исправления. Если пришлёте адрес сайта — гляну, где именно утекло.
А если у нас не старый сайт, а наоборот — лендинг, который сделали год назад? Услуг стало больше, на одну страницу уже не влезает. Это тоже «новый сайт» или можно достроить?
Игорь, это третий сценарий, самый приятный: не редизайн и не «снести и построить», а достройка. Если лендинг на нормальной платформе — превращаем его в многостраничник: лендинг остаётся главной, под каждую услугу появляется своя страница. Для SEO это скачок: одна страница физически не может ранжироваться по десяти разным услугам, а десять страниц — могут, у каждой свой заголовок под свой спрос. Главное — сразу проектировать структуру под семантику (что ищут люди), а не под оргструктуру компании. Если лендинг на конструкторе-одностраничнике, который не умеет в разделы, — тогда да, переезд на полноценную CMS, и лучше сейчас, пока страниц и трафика мало: дальше переезд будет только дороже.