Брендбук стоит от 20–40 тысяч рублей за компактный гайдлайн до 300+ тысяч за полную систему с платформой бренда. Для малого и среднего бизнеса рабочий диапазон — 40–150 тысяч рублей. Цена зависит не от числа страниц в документе, а от количества носителей и глубины проработки.
Что входит в разные пакеты
| Пакет | Цена | Состав |
|---|---|---|
| Мини-гайдлайн | 20 000–40 000 ₽ | Логотип, цвета, шрифты, базовые правила — 10–15 страниц |
| Стандарт | 40 000–100 000 ₽ | + носители: визитки, бланки, презентация, соцсети, вывеска |
| Расширенный | 100 000–200 000 ₽ | + фирменная графика, паттерны, иллюстрации, шаблоны документов |
| Полный с платформой бренда | 200 000+ ₽ | + исследование, позиционирование, tone of voice, коммуникации |
От чего зависит цена
- Количество носителей: каждый (транспорт, форма, упаковка, POS-материалы) — отдельная работа;
- Есть ли логотип: если стиля нет, сначала делается айдентика — это отдельный этап;
- Сложность бизнеса: у сети или франшизы правил кратно больше, чем у одной точки;
- Исследования: анализ конкурентов и аудитории удорожает, но снижает риск сделать «как у всех»;
- Формат сдачи: PDF-документ дешевле, чем PDF + рабочие шаблоны + онлайн-версия.
Когда брендбук окупается, а когда это трата
Окупается, когда с брендом работают несколько людей и подрядчиков: типография, дизайнер сайта, SMM, изготовитель вывесок. Каждый раз, когда они спрашивают «а какой у нас фирменный оранжевый и каким шрифтом писать», вы теряете часы. Брендбук отвечает на эти вопросы один раз и навсегда. Особенно важен для сетей и франшиз — без него точки в разных городах выглядят как разные компании.
Преждевременно, если бизнес ещё ищет себя: продукт и позиционирование меняются, а брендбук фиксирует форму. В такой ситуации разумнее ограничиться логотипом с базовыми правилами, а полноценный документ собрать, когда бизнес устоится. Что именно входит в документ — разобрали в статье «что такое брендбук».
Как выбрать подрядчика
Смотрите не на красоту презентаций, а на применимость: попросите показать брендбук, по которому реально работали, и спросите, какие вопросы он закрыл. Хороший документ написан так, что его понимает не дизайнер, а менеджер, который заказывает визитки. Уточните заранее: передаются ли исходники, входят ли правки, будет ли поддержка при вопросах типографии.
Мы разрабатываем айдентику и брендбуки в рамках брендинга — от логотипа до полного гайдлайна, с реальными носителями под ваш бизнес. Отдельные макеты по готовому стилю — дизайн.
Отдельное направление в продвижении — продвижение интернет-магазина: там своя специфика работ и свои сроки.
Как продвигать сеть с точками в разных городах — в разборе SEO для франчайзинговой сети.
Частые вопросы
Сколько стоит разработка брендбука?
Компактный гайдлайн — 20–40 тысяч рублей, стандартный пакет с носителями — 40–100 тысяч, расширенный с фирменной графикой — от 100 тысяч. Полный брендбук с платформой бренда и исследованиями стоит от 200 тысяч и нужен в основном крупным компаниям.
Чем брендбук отличается от логобука по цене?
Логобук описывает только логотип и стоит 10–25 тысяч. Брендбук включает всю систему — цвета, шрифты, графику, носители и правила — поэтому начинается от 20–40 тысяч и растёт с каждым добавленным носителем.
Нужен ли брендбук, если у меня уже есть логотип?
Если логотипом пользуетесь только вы и правки редки — можно обойтись. Как только появляются подрядчики (типография, сайт, реклама, вывески), брендбук окупается сэкономленным временем и тем, что материалы перестают выглядеть разнородно.
Не тратьте недели на выбор — начните с бесплатного разбора
Посмотрим ваш сайт и конкурентов, честно скажем, что мешает получать заявки, и пришлём 3 варианта расчёта. Без обязательств и звонков без спроса.
