Генератор UTM-меток

Собирает ссылку с UTM-метками для рекламы, рассылок и постов. Работает прямо в браузере: ничего никуда не отправляется, регистрация не нужна. Есть готовые шаблоны для Яндекс Директа, VK, Telegram и рассылок, автоматический перевод кириллицы в латиницу и разбор готовой ссылки обратно на метки.

Зачем нужны UTM-метки

Без меток аналитика показывает только «переход из рекламы» — и непонятно, какое объявление принесло заявку, а какое сожгло бюджет. Метки дописывают к адресу страницы служебные параметры, по которым Метрика и Google Analytics раскладывают визиты по источникам. Пять минут работы на старте кампании экономят месяцы догадок.

Что означает каждая метка

• utm_source — откуда человек пришёл: yandex, vk, telegram, email. Обязательная.
• utm_medium — тип трафика: cpc (платный клик), email, social, banner, offline. Обязательная.
• utm_campaign — название кампании: osen-remont, black-friday. Обязательная.
• utm_content — что именно кликнули: конкретное объявление, баннер, кнопка в письме.
• utm_term — ключевое слово. В контексте обычно подставляется автоматически.

Правила, которые экономят нервы

• Только латиница и нижний регистр. Метрика различает Osen и osen — получите два разных источника вместо одного. Наш генератор приводит всё к нижнему регистру сам.
• Без пробелов. Пробел ломает ссылку в письмах и мессенджерах: вместо него дефис.
• Единый словарь на всю команду. Решите один раз: yandex или yandex-direct, cpc или ppc — и держитесь этого. Иначе отчёт превратится в кашу из синонимов.
• Динамические параметры Директа не переводим. Конструкции вида {campaign_name} и {keyword} подставляет сама реклама — генератор их не трогает.
• Метки не ставят на внутренние ссылки сайта. Иначе визит обрывается и склеивается в новый источник, а данные о реальном источнике теряются.

Где потом смотреть результат

В Яндекс Метрике: «Отчёты» → «Источники» → «Метки UTM». Там строится дерево source → medium → campaign → content. Если настроены цели, сразу видно не только визиты, но и заявки по каждому объявлению. В этом и смысл: решение о том, что отключить, а что масштабировать, принимается по деньгам, а не по ощущениям.

Частые ошибки

• Метки на разных страницах одной кампании с разным написанием — источник дробится.
• Ссылка с метками попала в меню сайта или в подпись письма сотрудника — статистика загрязняется.
• Метки есть, а целей в Метрике нет — видно визиты, но не видно заявок, и решение всё равно принимать не на чем.
• Перенос ссылки в офлайн без сокращения: длинный хвост меток в QR-коде или на визитке выглядит так себе.

Если на сайте не настроены цели и вы не видите, какая реклама приносит заявки — это чинится за пару часов: смотрите мелкие работы по сайту. А если нужно разобраться со всей рекламой целиком — комплексный интернет-маркетинг.

Частые вопросы

Данные куда-то отправляются?

Нет. Генератор полностью работает в вашем браузере на JavaScript: ссылки и метки не уходят ни на наш сервер, ни куда-либо ещё. Можно пользоваться с рабочими адресами и внутренними ссылками без опасений.

Почему кириллицу лучше переводить в латиницу?

Кириллица в адресе кодируется в длинную последовательность вида %D0%BE%D1%81, ссылка распухает и хуже читается в отчётах, а некоторые системы её ломают. Поэтому по умолчанию генератор транслитерирует значения — галочку можно снять.

Что делать с динамическими параметрами Яндекс Директа?

Оставлять как есть: {campaign_name}, {ad_id}, {keyword} подставляет сама рекламная система при клике. Генератор распознаёт фигурные скобки и не переводит их. Шаблон «Яндекс Директ» заполняет эти параметры за вас.

Метки не портят SEO?

Для внешней рекламы — нет. Важно не ставить метки на внутренние ссылки сайта и следить, чтобы страницы с метками не попадали в индекс: канонический адрес должен указывать на версию без параметров. В нормально настроенной CMS так и есть.

Сколько меток можно использовать?

Пять стандартных достаточно в 99% случаев. Дополнительные произвольные параметры Метрика тоже принимает, но в отчётах по UTM они не разложатся — их придётся смотреть отдельно.