Описания товаров для интернет-магазина: заполняем каталог конвейером

Каталог на тысячи позиций, где у карточек только название и цена, — для поиска это тысячи одинаковых пустых страниц. Мы заполняем такие каталоги конвейером: правила, генерация, проверка выборки, массовая заливка. Тысячи карточек за дни, а не за месяцы.

Кому это нужно

• Каталог выгружается из 1С или поставщицкого прайса — приходят только название, артикул и цена.
• Карточки без описаний не ранжируются: поиск не понимает, чем они отличаются друг от друга.
• Писать руками нереально: 5 000 позиций по 15 минут — это полтора года работы одного человека.
• Нужен единый стиль и предсказуемый результат, а не десять разных копирайтеров с биржи.

Как устроен конвейер

1. Разбор каталога. Смотрим выгрузку: какие типы товаров, что есть в характеристиках, какое поле реально выводит ваш шаблон (это не всегда очевидное поле — проверяем на живой странице).
2. Правила под ваши товары. Для каждого типа — свой сценарий: что расшифровывать из названия, что брать из характеристик, где уместен практический совет, где — таблица размеров.
3. Тестовая партия и вычитка. Генерируем выборку, читаем глазами, правим правила. Только после этого запускаем массово.
4. Заливка и проверка. Пишем в базу партиями с бэкапом, проверяем отрисовку на реальных страницах, следим, чтобы синхронизация с 1С не затёрла результат.
5. Метатеги и переобход. Title и description карточек собираются из новых описаний, страницы уходят в IndexNow — попадают в индекс за часы, а не за недели.

Что входит

• Описания карточек товара — от 600 до 1 500 знаков, в зависимости от типа товара.
• Метатеги карточек из этих описаний.
• Отчёт по покрытию: сколько карточек было с описанием и сколько стало.
• Правила дописывания новых товаров — чтобы каталог не «протух» через месяц.
• По запросу — тексты категорий-посадочных и FAQ-блоки с разметкой: именно они собирают коммерческий трафик.

Доказательство: 21 000 карточек

Ближайший по объёму проект — оптовая база стройматериалов: 98% карточек были без описаний и 95% без фотографий. За 3,5 месяца описания появились почти у всех 21 000 позиций, показы в Яндексе выросли вдвое, визиты из поиска — на 55% год к году, а по «металлопрокат майкоп» сайт вышел на первое место. Подробно, с графиками и с тем, что не получилось: кейс продвижения строительного интернет-магазина.

Сколько стоит

Цена считается по вашей выгрузке: число позиций, типы товаров, есть ли характеристики в базе. Расчёт бесплатный — пришлите файл выгрузки или ссылку на каталог, назовём объём работ и сумму. Чем больше каталог, тем дешевле выходит карточка: основная работа — это правила, а не текст.

Чего мы не делаем

• Не переписываем брендовые описания производителя, если они уже есть и запрещены к изменению.
• Не льём текст «для объёма» — описание, которое не помогает выбрать товар, поиску не нужно и покупателю тоже.
• Не трогаем карточки, которые уже хорошо ранжируются, без отдельного согласования.

Смежное: SEO интернет-магазина целиком — структура, категории, технические правки; продвижение с ИИ — как мы вообще работаем конвейерами.

Частые вопросы

Сколько стоит?

Считаем по вашей выгрузке: цена зависит от числа позиций, типа товаров и того, есть ли характеристики в 1С. Расчёт бесплатный — пришлите файл выгрузки или ссылку на каталог, и мы назовём объём работ и сумму. Для каталогов от нескольких тысяч позиций цена одной карточки получается в разы ниже биржевой.

Это нейросеть напишет? Не будет ли санкций?

Генерацию делает модель, но внутри жёстких правил: характеристики берутся из названия товара и данных 1С, добавляется применение и практический совет, каждая партия проверяется на выборке до массовой записи. Поиск наказывает за бессмысленный текст, а не за способ его создания. В нашем проекте на 21 000 карточек описания пошли в индекс и дали рост показов вдвое.

Чем это лучше биржи копирайтинга?

Скоростью и однородностью. Пять тысяч карточек на бирже — это месяцы, разный стиль у разных авторов и ручная приёмка каждого текста. Конвейер делает тот же объём за дни, в едином формате, а мы проверяем правила и выборку, а не каждую карточку.

Чем это лучше онлайн-генератора описаний?

Генератор пишет по одному товару и не знает вашего каталога. Мы работаем с выгрузкой целиком: разбираем структуру категорий, пишем правила под ваши типы товаров, заливаем результат прямо в то поле, которое выводит ваш шаблон, и следим, чтобы обновление из 1С ничего не затёрло.

С какими каталогами работаете?

WooCommerce, Битрикс, InSales, OpenCart, самописные — нужен доступ к выгрузке или к базе. Минимальный разумный объём — от 300 позиций: на меньшем каталоге дешевле написать руками.

Что получим на выходе?

Заполненные описания в вашей админке, метатеги карточек из этих описаний, отчёт по покрытию (сколько карточек было с описанием, сколько стало) и правила, по которым дописываются новые товары.