Водитель с поломкой ищет решение сейчас, с телефона, недалеко от себя — и Директ для автосервиса строится вокруг этих трёх фактов. Радиус, мобильные посадочные с кнопкой звонка и разделение по срочности запроса — вот что отличает работающую кампанию от «мы пробовали, дорого».
Что важно в Директе для автосервиса
- Радиусный таргетинг: за ремонтом не едут через весь город — показы в своём радиусе снижают цену записи в разы;
- Срочное отдельно от планового: «не заводится машина» и «плановое ТО» — разные ставки, объявления и посадочные;
- Звонок как главная цель: в срочных запросах форма проигрывает кнопке «Позвонить» — отслеживаем звонки, а не только заявки;
- Сезонные кампании: шиномонтаж, кондиционеры, подготовка к зиме — планируются заранее, а не в день сезона, когда аукцион уже горит;
- Марочная специализация: если ремонтируете конкретные марки — узкие запросы дешевле и конверсионнее общих.
Связка с репутацией
Клик из Директа часто заканчивается проверкой отзывов: водитель смотрит рейтинг сервиса перед звонком. Реклама поверх карточки с рейтингом 3,9 конвертируется вдвое хуже — репутационную часть закрывает SERM для автосервисов, а долгосрочный бесплатный поток строит SEO для автосервиса. Ведение Директа — от 25 000 ₽/мес.
Частые вопросы
Какая цена заявки нормальна для автосервиса?
По срочному ремонту в регионах — сотни рублей за звонок, по сложным работам с высоким чеком допустимо дороже. Считаем от вашего среднего чека и конверсии приёмщика в запись.
Стоит ли рекламировать все услуги сразу?
Нет: начинаем с маржинальных и срочных направлений, где окупаемость быстрая, затем расширяем. Реклама «всего сразу» размазывает бюджет и не даёт статистики для выводов.
Почему клики есть, а звонков нет?
Чаще всего — посадочная: нет цен, нет кнопки звонка на первом экране с телефона, медленная загрузка. Перед увеличением бюджета проверьте страницу — или закажите аудит посадочной.
