SEO-продвижение по принципу «одна задача — одна страница»: услуги, ниши, города, платформы. Белые методы, помесячная оплата, работа по договору.
Водитель с поломкой ищет двумя способами: «автосервис рядом» — это Карты, и «замена сцепления [марка] цена» — это сайт. Второй тип запросов ценнее: человек уже знает, что ему нужно, и сравнивает, кому доверить машину. SEO для автосервиса — про то, чтобы под каждую услугу и марку у вас была страница, которая отвечает на вопрос и вызывает доверие.
Запросы «услуга + марка + город» — низкочастотные по отдельности, но их сотни, и суммарно они дают стабильный поток записей с высоким чеком. Смежный опыт в автотематике: SEO для детейлинга (кейс — трафик ×2,2) и продвижение магазина автотоваров.
Начать: SEO-продвижение от 45 000 ₽/мес или аудит сайта сервиса от 15 000 ₽.
Ремонт машины делится на два принципиально разных сценария, и продвижение под них строится по-разному. Срочный: что-то сломалось, человек ищет прямо сейчас, чаще с телефона и рядом с собой. Плановый: подошло ТО, нужна замена узла, есть время сравнить цены и почитать отзывы.
| Тип спроса | Как ищут | Что решает |
|---|---|---|
| Срочный ремонт | «ремонт + рядом», «эвакуатор», «сегодня» | Карты, рейтинг, телефон в один клик, режим работы |
| Плановое обслуживание | «ТО + марка», «замена + узел + цена» | Прайс, сроки, страницы под конкретные работы |
| Марочный спрос | «сервис + марка автомобиля» | Отдельные страницы по маркам, оборудование, опыт |
| Диагностика | Симптом: «стучит», «горит ошибка» | Материалы по симптомам — приводят до обращения к конкурентам |
Многие сервисы не публикуют прайс, опасаясь, что клиент уйдёт к тем, у кого дешевле. На практике происходит обратное: человек, не нашедший цен, уходит сразу — не к дешёвым, а к тем, у кого информация есть. А те, кто дозвонился, тратят время менеджера на вопросы «сколько стоит замена масла».
Рабочий компромисс — публиковать цены на типовые работы и вилку на сложные, с оговоркой, что точная сумма после диагностики. Это отсекает тех, кто ищет исключительно самое дешёвое, и приводит клиентов, готовых к вашему уровню цен.
Автосервис — ниша с высоким недоверием: клиент боится, что ему навяжут лишние работы или затянут сроки. Поэтому решение чаще принимается по отзывам, а не по сайту, и значительная часть обращений приходит прямо из карт, без перехода на сайт вовсе.
Из этого следует практический вывод: продвижение сайта имеет смысл вести в связке с работой над карточкой организации и отзывами — как это устроено, описано на странице SERM в Яндекс.Картах и 2ГИС. Если нужен быстрый поток обращений, параллельно запускается реклама в Директе.
Да, именно у небольших: крупные сети берут «рядом»-спрос брендом и точками, а нишевые запросы «ремонт [узла] [марки]» часто свободны — там небольшой сервис обгоняет сети за счёт специализации.
Минимум — по странице на каждую услугу, обычно 20–40. При специализации на марках — больше. Аудит покажет, какие страницы дадут поток первыми.
Публиковать вилки «от…» и держать актуальными ключевые позиции. Страница с ценой собирает в разы больше обращений, чем «уточняйте по телефону» — это подтверждается поведением на сайтах ниши.
Стоит, если вы действительно специализируетесь на этих марках и вам есть что сказать: какое оборудование используете, какие типовые работы делаете, есть ли оригинальные запчасти. Тогда такие страницы приводят владельцев конкретных автомобилей, а это ценный трафик. Если же контент будет одинаковым с подменой названия марки, поисковик распознает шаблон и исключит такие страницы как малоценные.
Для срочного спроса — однозначно карты: человек ищет ближайший сервис и звонит прямо оттуда. Сайт нужен для планового спроса, где сравнивают цены, читают про работы и выбирают заранее. Оптимально вести оба направления, но если начинать с чего-то одного и у вас поток срочных обращений, начинайте с карточки и отзывов.
Салон красоты живёт на два фронта: «рядом»-спрос забирают Яндекс.Карты, а спрос на конкретные услуги — сайт. «Ламинирование ресниц цена», «сложное окрашивание [город]», «маникюр с покрытием сколько держится» — это запросы, по которым клиентки выбирают не ближайший салон, а лучший. SEO для салона — про то, чтобы этим лучшим в выдаче были вы.
Запись на дорогие процедуры (окрашивание, косметология, наращивание) идёт через сравнение и чтение — это трафик сайта, а не карточки. Салон с посадочными под услуги собирает клиенток со всего города, а не только из своего района. Опыт бьюти-сегмента у нас есть и со стороны брендинга: брендбук для сети салонов «Постригаев».
Начать: SEO-продвижение от 45 000 ₽/мес или аудит сайта салона от 15 000 ₽ — покажем, какие услуги теряют клиенток прямо сейчас.
Выбор мастера — решение личное и почти всегда локальное: человек ищет рядом с домом или работой, смотрит работы и отзывы, и только потом записывается. При этом привязка идёт не к салону, а к конкретному мастеру — это главная особенность ниши, которую нужно учитывать и на сайте.
| Сценарий | Как ищут | Что решает |
|---|---|---|
| Рядом | «салон красоты рядом», «парикмахерская + район» | Карточка, рейтинг, свободное время, цены |
| Конкретная услуга | Название процедуры плюс город или район | Отдельная страница услуги с ценой и примерами работ |
| Мастер | По имени мастера или его специализации | Страницы мастеров с работами и записью |
| Проблема | «что делать, если…», восстановление, коррекция | Материалы, объясняющие решение |
В этой нише текст продаёт хуже фотографии: клиент хочет увидеть результат на волосах или ногтях, похожих на его собственные. Поэтому портфолио — не украшение сайта, а его основа, и наполнять его нужно регулярно, а не раз при запуске.
Практический подход: страницы под конкретные услуги, внутри каждой — работы именно по ней, с указанием мастера и цены. Это одновременно даёт содержание для поиска (люди ищут процедуру, а не «салон») и снимает главный страх клиента — что получится не то, что он представлял.
Значительная часть записей происходит вообще без захода на сайт: человек находит салон в картах, смотрит рейтинг и звонит. Поэтому продвижение сайта имеет смысл вести в связке с работой над карточкой — как это устроено, описано на странице SERM в Яндекс.Картах и 2ГИС.
Сайту остаётся то, чего в картах нет: подробные прайсы, портфолио по услугам, страницы мастеров, ответы на вопросы про процедуры и удобная онлайн-запись. И отдельная задача — удержание: постоянные клиенты приходят по записи, а не из поиска, но именно на них держится выручка.
Карточка ловит «рядом»-спрос, сайт — запросы про услуги и цены, где клиентка сравнивает салоны по всему городу. Это разные воронки, и полный поток даёт только связка.
Первые сдвиги — 2–4 месяца: у бьюти-запросов средняя конкуренция, а структура под услуги начинает собирать хвосты быстро. Полный разгон — 6–12 месяцев.
Обоих: салон — по коммерческим запросам, мастеров — по именным и «топ мастер [услуга] [город]». Личный бренд мастера возвращается салону записями.
Соцсеть работает на тех, кто уже подписан или увидел вас в рекомендациях. Сайт нужен для тех, кто прямо сейчас ищет конкретную услугу в вашем районе, — этих людей соцсеть не приводит. Плюс сайт ваш: изменится алгоритм площадки или заблокируется аккаунт, а страницы с работами и записью останутся.
Проблема реальная, но убирать мастеров с сайта — не решение: клиенты всё равно выбирают человека, и без имён вы теряете часть записей. Разумнее делать так, чтобы имя салона было сильнее: единый уровень качества, узнаваемый стиль, программы для постоянных клиентов. Тогда уход мастера не обнуляет поток.
Ваши конкуренты в ТОПе уже заплатили за ответ на вопрос «что работает в нашей нише» — своими бюджетами и годами проб. Анализ сайтов конкурентов снимает эти ответы: за счёт какой структуры, контента и ссылок они держат позиции, и что из этого вам стоит повторить, а что — обойти.
Сравнительную таблицу «вы против ТОП-3» и план: какие страницы создать, какой контент усилить, где конкуренты уязвимы. Это не «шпионаж ради интереса», а прямой источник задач для роста — половину нашей собственной стратегии мы строим именно так.
Заказать: аудит и оптимизация, от 15 000 ₽. Смежное: SEO-продвижение — если нужен не разовый анализ, а системный обгон.
| Шаг | Что делаем | Что вы видите на выходе |
|---|---|---|
| 1. Определяем реальный ТОП | Собираем, кто фактически стоит в выдаче по вашим запросам | Список конкурентов — часто он отличается от того, кого вы считаете конкурентом |
| 2. Разбираем структуру | Какие у них есть страницы и под какие запросы | Карта страниц, которых вам не хватает |
| 3. Смотрим содержание | Форматы, глубина, коммерческие блоки, цены | Что усилить у себя, чтобы не проигрывать при сравнении |
| 4. Ищем слабые места | Пустые разделы, медленные страницы, устаревшее | Точки, где вы можете обойти их быстрее всего |
Владелец бизнеса обычно и так знает своих конкурентов и заходил к ним на сайт. Разница в том, что глазами видно оформление, а не то, за счёт чего сайт получает клиентов. Не видно, по каким запросам конкурент собирает трафик и какие из них приносят ему деньги. Не видно, что половина его посетителей приходит на страницы, которых у вас нет вообще. Не видно, где у него технические провалы, которыми можно воспользоваться.
Именно поэтому анализ строится на данных о видимости, а не на впечатлении от дизайна. Результат — не «у них красивее», а конкретный перечень: вот эти двадцать страниц надо создать, вот эти пять усилить, вот здесь они уязвимы.
Перед стартом продвижения. Чтобы не идти вслепую и сразу строить структуру под то, что в нише действительно работает.
Когда рост остановился. Если позиции стоят на месте, чаще всего дело не в текстах, а в том, что конкуренты закрывают спрос, который вы не закрываете.
При выходе в новый регион или нишу. Там свои игроки и свои правила, и разбор экономит месяцы проб.
Перед редизайном. Чтобы не потерять то, что работает, и не повторить чужие ошибки.
Обычно 3–5 из реального ТОПа по вашим запросам — этого хватает, чтобы увидеть закономерности ниши. Список согласуем: иногда «главный конкурент» в жизни и в выдаче — разные компании.
Аудит смотрит внутрь — что не так у вас. Анализ конкурентов смотрит наружу — за счёт чего выигрывают другие. В связке они дают полную картину: что чинить и куда расти.
Да: методика одинакова для услуг, e-commerce и B2B — меняются только акценты. Опыт ниш смотрите в кейсах.
Нет. Мы работаем с открытыми данными: их сайтами, видимостью в поиске и публичными сервисами аналитики. Никакого доступа к их системам и никаких уведомлений — точно так же они могут анализировать вас, и, скорее всего, кто-то это уже делает.
Он устроен как список задач с приоритетами, поэтому работать по нему может ваш штатный специалист, сторонний подрядчик или мы. Если решите делать с нами, анализ обычно становится основой плана продвижения на ближайшие месяцы: первыми идут страницы, которых не хватает больше всего.
«Директ не работает» — обычно означает «Директ настроен в 2022 году и с тех пор его никто не открывал». Аудит рекламных кампаний находит, куда утекает бюджет: мусорные площадки РСЯ, отсутствие минус-слов, ставки на запросы, которые не приносят заявок.
Таблица: где теряются деньги, сколько именно и что сделать. Типовой итог аудита — 20–40% бюджета можно либо сэкономить, либо перераспределить в работающие кампании. Дальше — либо правите сами, либо берём ведение (от 25 000 ₽/мес, цели по CPL в договоре, кабинет остаётся вашим).
Если выбираете между рекламой и SEO — разбирали честно, что и когда выгоднее.
Аудит рекламы отвечает на один вопрос: куда уходят деньги и что мешает им превращаться в заявки. Проверка идёт по всей цепочке — от запросов до посадочной страницы.
| Область | Что смотрим | Частая утечка |
|---|---|---|
| Запросы | По каким фразам реально показываются объявления | Мусорный трафик: «работа», «бесплатно», «своими руками» |
| Минус-слова | Полнота списка, регулярность чистки | Список не пополнялся с запуска |
| Объявления | Соответствие запросу, наличие цены и конкретики | Одно объявление на все запросы группы |
| Посадочные | Куда ведёт объявление и что там видит человек | Всё ведёт на главную вместо страницы товара |
| География и время | Где и когда показываются объявления | Показы там, куда вы не доставляете |
| Аналитика | Настроены ли цели, видно ли источник заявок | Цели не настроены — эффективность оценить нечем |
Вопреки ожиданиям, чаще всего дело не в ставках и не в настройках кампании, а в том, что происходит после клика. Объявление обещает конкретную услугу с ценой, человек попадает на общую страницу, не находит обещанного и уходит. Клик оплачен, заявки нет — и так тысячи раз.
Второй по частоте случай — неработающая или неудобная форма: заявки не доходят до почты либо форма требует заполнить десять полей. Поэтому мы всегда проверяем не только кабинет, но и сайт как приёмник трафика: без этого оптимизация кампаний бессмысленна.
Список утечек с оценкой, сколько каждая стоит вам в месяц, и порядок исправления: что сделать сегодня, что на неделе, что требует переделки посадочных. Если после аудита захотите передать ведение нам — сделаем, но отчёт написан так, что по нему может работать и ваш текущий подрядчик.
Да, это его главная задача: раскладываем стоимость заявки по кампаниям и запросам — становится видно, какие направления тянут среднюю цену вверх и почему.
Да, гостевой доступ к Директу и Метрике. Ничего не меняем без согласования — аудит только читает данные.
Частый случай: делаем независимую оценку. Корректно, по цифрам, без охоты на ведьм — иногда подрядчик работает хорошо, и мы так и пишем.
Нет, аудит идёт по статистике и настройкам без вмешательства в открутку. Останавливать кампании стоит только в одном случае — если уже на первом часе разбора видно, что бюджет уходит на очевидно мусорные запросы: тогда согласуем быструю заморозку самых дырявых мест.
Аудит показывает структуру расходов: сколько бюджета ушло на нецелевые запросы, какая доля кликов пришлась на страницы без нужного содержания, доходят ли заявки вообще. Часто выясняется, что «дорогая ниша» — это тридцать-сорок процентов бюджета, потраченных на мусорный трафик. Бывает и наоборот: ниша действительно дорогая, и тогда мы честно об этом говорим.
Да, для полноценной проверки нужен доступ на чтение — без него не видно, по каким запросам реально были показы и куда уходил бюджет. Доступ на чтение безопасен: изменять кампании с ним нельзя. Часть выводов можно сделать и снаружи, по объявлениям и посадочным, но это будет поверхностный разбор.
Тильда — отличный конструктор для быстрого старта, но у неё есть SEO-потолок, о котором продавцы шаблонов молчат. Аудит сайта на Тильде честно показывает: что можно выжать из платформы, а где вы упёрлись в её ограничения — и стоит ли переезжать.
Мы не «топим» против Тильды: для лендингов и небольших сайтов она хороша. Но если бизнесу нужен рост через структуру (много страниц под запросы) или магазин с фильтрами — упрётесь в потолок. Аудит даёт ответ с цифрами: остаться и докрутить или переносить на другую платформу без потери позиций. Смежное: разработка на Тильде.
Заказать: аудит и оптимизация, от 15 000 ₽.
Конструктор снимает часть технических проблем — вёрстка и мобильная версия обычно в порядке из коробки. Зато появляются свои ограничения, о которых владельцы узнают, когда начинают продвигаться.
| Область | Что смотрим |
|---|---|
| Структура | Есть ли отдельные страницы под услуги и направления или всё на одной длинной странице |
| Заголовки и мета | Заполнены ли title и описания, не дублируются ли между страницами |
| Скорость | Вес блоков и изображений, анимации, видео на первом экране |
| Формы | Куда уходят заявки, доходят ли письма, настроены ли уведомления |
| Аналитика | Стоят ли счётчики, настроены ли цели на отправку форм |
| Индексация | Открыт ли сайт для поиска, нет ли служебных копий страниц |
Самая частая проблема таких сайтов даже не техническая. Конструктор подталкивает делать одну красивую длинную страницу, где перечислены все услуги сразу. Для посетителя это удобно, а для поиска — тупик: продвигать нечего, потому что под каждый запрос нужна своя страница со своим заголовком и содержанием.
Лечится это без переезда: внутри того же конструктора создаются отдельные страницы под ключевые услуги и направления, а длинная главная остаётся витриной. Работа не быстрая, но она даёт то, чего у сайта не было вовсе, — возможность находиться по конкретным запросам.
Честный ответ: пока у вас сайт услуг с десятком страниц, конструктора достаточно, и переезд ради переезда — трата денег. Ограничения начинают мешать, когда появляется каталог с фильтрами, личный кабинет, интеграция с учётной системой или когда нужен тонкий контроль над технической частью. В аудите мы прямо говорим, упёрлись вы в потолок платформы или проблема решается в её рамках.
Да, в пределах разумного: лендинги и сайты услуг на 10–30 страниц продвигаются нормально. Проблемы начинаются на больших структурах и сложных каталогах.
Из коробки — небыстрая, но большую часть тормозов дают сами блоки и картинки. Аудит показывает, что ускоряется настройкой, а что — ограничение платформы.
По протоколу переноса: карта редиректов со старых URL, сохранение мета-тегов и контента, контроль индексации после переезда. Делаем такие переносы под ключ.
Само по себе — неправда: поисковики оценивают содержание и удобство, а не способ сборки. Проблема обычно не в платформе, а в том, как сайт сделан: одна длинная страница вместо структуры, незаполненные заголовки, тяжёлые блоки. Всё это исправляется внутри конструктора, и после исправлений такие сайты нормально занимают позиции по своим запросам.
Чаще всего нет. Переезд оправдан, когда вам нужны функции, которых в конструкторе нет: большой каталог с фильтрами, интеграции, личные кабинеты. Если задача — просто находиться в поиске по услугам, дешевле и быстрее навести порядок на текущей площадке. Мы честно скажем, какой из вариантов ваш.
Битрикс мощный, но требовательный: без правильной настройки композита, инфоблоков и умного фильтра сайт тормозит и плодит дубли тысячами. Аудит сайта на 1С-Битрикс — общий SEO-разбор плюс специфические для платформы слои.
Интернет-магазинам и корпоративным сайтам на Битриксе, у которых позиции стоят, а платформа «вроде дорогая и должна работать». Обычно после аудита выясняется, что возможности Битрикса используются на треть. Смежное: разработка на Битрикс и магазины на Битрикс.
Заказать: аудит и оптимизация, от 15 000 ₽.
Система мощная и рассчитана на большие проекты, но именно из-за этой мощности типовые проблемы здесь свои: тяжесть, кэширование и множество автоматически создаваемых страниц.
| Область | Что смотрим | Типичная проблема |
|---|---|---|
| Скорость и кэш | Настройки кэширования, композитный режим, нагрузка на сервер | Кэш выключен или настроен формально — страницы генерируются заново каждый раз |
| Фильтры каталога | Какие комбинации доступны поиску | Тысячи одинаковых адресов из-за сортировок и фильтров |
| Карточки товаров | Описания, характеристики, уникальность | Тексты скопированы у поставщика — страницы считаются малоценными |
| Индексация | Сколько страниц каталога реально в поиске | Из тысяч товаров в индексе сотни |
| Хостинг | Соответствие ресурсов требованиям системы | Сайт упирается в лимиты и периодически падает |
Фильтр по параметрам удобен покупателю, но для поиска он опасен: каждая комбинация галочек может создавать отдельный адрес, и сайт из тысячи товаров превращается в десятки тысяч почти одинаковых страниц. Поисковик тратит на них ресурс обхода, а до реальных карточек не доходит.
Решение не в том, чтобы убрать фильтры, а в том, чтобы правильно определить, какие комбинации полезны для поиска, а какие должны быть закрыты. Полезные — например, популярные связки «категория плюс бренд» — наоборот, превращаются в отдельные посадочные страницы под спрос.
Чаще всего дело не в самой системе, а в том, как она настроена: отключённое или неправильно настроенное кэширование, тяжёлые шаблоны, изображения без оптимизации, слабый хостинг. Мы смотрим всю цепочку и говорим, что даст наибольший прирост за наименьшие деньги, — обычно это настройка, а не переезд на другую платформу.
Платформенным слоем: умный фильтр, композит, инфоблоки, обмен с 1С. Это зоны, где Битрикс либо даёт преимущество, либо тихо вредит — в зависимости от настройки.
Да: аудит покажет, что важнее — обновление платформы или точечные исправления. Иногда старая редакция работает нормально, а проблемы совсем в другом.
Для полного аудита — да, плюс Вебмастер и Метрика. По открытым данным делаем экспресс-версию.
Для базового аудита — нет: технику, скорость и структуру видно снаружи. Для глубокого — да: настройки композита, инфоблоки и агенты смотрятся изнутри, и именно там чаще всего живут причины тормозов. Доступ берём на время аудита с любыми удобными вам ограничениями.
С проверки, сколько страниц каталога реально находится в индексе. Если из тысяч товаров там сотни, значит остальные признаны малоценными — почти всегда из-за пустых или скопированных у поставщика описаний. Ссылки и бюджет на продвижение в такой ситуации бесполезны, пока не исправлен сам каталог.
Для полноценной проверки Битрикса — желательно: настройки кэширования, фильтров и структуры каталога снаружи не видны. Но начать можно и без доступов: индексация, скорость, дубли и мобильная версия проверяются извне, и этого достаточно, чтобы понять масштаб проблемы и решить, копать ли дальше.
У WordPress свои болезни: зоопарк плагинов, тормозящие темы, мусорные страницы вложений и дубли от рубрик с метками. Аудит сайта на WordPress — это общий SEO-разбор плюс платформенный слой, который для WP мы знаем наизусть: сами работаем с ним с 2010 года.
Большинство наших проектов — WordPress: разрабатываем на нём сайты, ведём их SEO и поддержку годами, чиним чужие после «студий-однодневок». Знаем, какие плагины ломают индексацию и почему «быстрая тема» из магазина может резать конверсию.
Заказать: аудит и оптимизация, от 15 000 ₽. Смежное: поддержка WordPress-сайтов от 8 000 ₽/мес.
Универсальные пункты аудита остаются теми же, но у сайтов на этой системе есть свой набор типовых болезней — почти всегда связанных с плагинами и накопленным за годы мусором.
| Область | Что смотрим | Типичная проблема |
|---|---|---|
| Плагины | Сколько установлено, что дублирует друг друга, что заброшено автором | Три плагина решают одну задачу и конфликтуют, тормозя сайт |
| Скорость | Вес страниц, изображения, кэширование | Фотографии в исходном размере, кэш не настроен |
| Дубли | Архивы, метки, вложения, страницы пагинации | Сотни служебных страниц в индексе вместо товаров и услуг |
| Безопасность | Версии системы и плагинов, доступы, следы взлома | Обновления не ставились годами |
| Тема | Качество вёрстки, мобильная версия, лишние скрипты | Купленная тема тянет функции, которые вам не нужны |
Самая частая находка на таких сайтах: в поиске присутствуют не только полезные страницы, но и десятки служебных — архивы по датам, страницы меток, отдельные страницы для каждой загруженной картинки. Для поисковика это выглядит как множество почти пустых страниц, и общее впечатление о сайте ухудшается.
Лечится это настройкой, а не переделкой: лишнее закрывается от индексации, полезное остаётся. Работа на несколько часов, а эффект — в том, что поиск начинает видеть сайт таким, какой он есть на самом деле.
За годы жизни сайта плагины накапливаются: что-то ставил разработчик, что-то владелец «на попробовать», что-то пришло с темой. Каждый добавляет свои скрипты и запросы к базе, и в какой-то момент сайт начинает открываться заметно медленнее без видимой причины. В аудите мы разбираем этот список: что действительно используется, что дублируется, что можно заменить настройкой темы, а что представляет угрозу из-за отсутствия обновлений.
Отдельно проверяем, не установлены ли одновременно два инструмента для одной задачи — это классика, которая приводит и к замедлению, и к конфликтам в разметке.
Чаще всего да: кэширование, оптимизация картинок, чистка плагинов и базы дают основной прирост. Смена темы — крайняя мера, и аудит покажет, нужна ли она.
Да: версии ядра, плагинов, признаки взлома (редиректы, чужие страницы в индексе, спам-ссылки). Это частая скрытая причина просадок позиций.
Это типовая ситуация: аудируем чужую работу корректно и по фактам — без «всё переделать», только то, что действительно мешает.
Да, это стандартная часть проверки: замеряем вклад каждого плагина в скорость, находим дубли функциональности и заброшенные расширения с уязвимостями. Типичный результат — список «удалить, заменить, обновить», после которого сайт заметно ускоряется без потери функций.
Устаревшая система и плагины — основная причина взломов таких сайтов, и обычно взлом обнаруживается не сразу: сайт продолжает работать, но начинает раздавать чужие ссылки или вирусы, за что поисковики понижают его или помечают предупреждением. В аудите мы проверяем версии и следы компрометации и говорим, что обновлять в первую очередь, а что требует осторожности из-за возможной несовместимости.
В большинстве случаев да, и это первое, что мы предлагаем: сжатие изображений, настройка кэширования, удаление лишних плагинов и скриптов обычно дают заметный результат без вмешательства в вёрстку. Переделка нужна тогда, когда проблема в самой теме — например, она тянет тяжёлые библиотеки ради одного эффекта.
Корпоративный сайт годами живёт без ревизии: разделы устаревают, услуги меняются, а структура остаётся от 2018 года. Аудит корпоративного сайта отвечает на два вопроса: почему он не приводит клиентов и что чинить в первую очередь — контент, технику или упаковку.
У большинства корпоративных сайтов главная проблема — одна страница «Услуги» на десять направлений: сайт просто не может ранжироваться по запросам, под которые нет страниц. Вторая по частоте — устаревший раздел кейсов, который отпугивает вместо того чтобы продавать. Если сайт старше 4–5 лет, посмотрите наш разбор «Редизайн или новый сайт».
Заказать: аудит и оптимизация, от 15 000 ₽. Смежное: создание корпоративных сайтов.
У корпоративного сайта редко бывает одна задача: он одновременно продаёт, подтверждает надёжность компании, работает на подбор персонала и обслуживает действующих клиентов. Поэтому и аудит строится не вокруг «красиво или нет», а вокруг того, справляется ли сайт с каждой из ролей.
| Роль сайта | Что проверяем |
|---|---|
| Продажи | Есть ли страницы под направления, понятны ли услуги и условия, работают ли формы |
| Доверие | Реквизиты, документы, реальные работы, отсутствие устаревшей информации |
| Поиск | Индексация, структура, скорость, мобильная версия |
| Персонал | Раздел вакансий, понятная информация о компании |
| Обслуживание | Контакты подразделений, документы для скачивания, ответы на частые вопросы |
Корпоративные сайты чаще других страдают от устаревания. Компания меняется — появляются новые направления, уходят старые, меняются адреса и телефоны, — а сайт остаётся в том виде, в каком его сдали несколько лет назад. Посетитель видит новости трёхлетней давности, вакансии закрытых позиций и услуги, которых уже нет.
Для поиска это тоже сигнал: сайт не развивается. Но что важнее — это прямая потеря клиентов, потому что человек делает вывод о компании по тому, как выглядит её представительство. В аудите мы отдельно проверяем актуальность: что противоречит реальности и что нужно обновить в первую очередь.
Вторая типичная проблема — все услуги описаны на одной странице или в общем разделе. Такой сайт невозможно продвигать: под конкретный запрос нечего показать. Мы разбираем, какие направления реально приносят деньги, и предлагаем структуру, где у каждого появляется своя страница с содержанием под спрос. Это же становится основой для дальнейшего поискового продвижения.
Корпоративный сайт редко имеет одну цель, поэтому и проверка ведётся по нескольким направлениям сразу — от технического состояния до того, как компания выглядит в глазах партнёра.
| Направление | Что проверяем |
|---|---|
| Актуальность | Соответствует ли информация реальному положению дел |
| Структура | Есть ли страницы под реальные направления бизнеса |
| Доверие | Реквизиты, документы, работы, команда |
| Техника | Скорость, мобильная версия, индексация, формы |
| Конверсия | Понятно ли, что делать дальше и как связаться |
Новости трёхлетней давности. Раздел, который перестали вести, вредит больше, чем его отсутствие: создаётся впечатление, что компания не работает.
Услуги, которых больше нет. Или наоборот — новые направления не описаны, и по ним не приходит трафик.
Формы, которые не доходят. Классика: письма уходят на почту бывшего сотрудника или в спам.
Всё на одной странице. Направления перечислены списком, но своих страниц не имеют — продвигать нечего.
Отсутствие цен и условий. В B2B это отсекает часть входящих: закупщик не станет звонить, чтобы узнать базовое.
Список правок с приоритетами: что исправить срочно (неработающие формы, устаревшая информация), что даст рост в ближайшие месяцы (структура под направления), а что можно отложить. По каждому пункту — почему это важно и как исправить.
Если по итогам нужно решать, лечить сайт или собирать новый, мы считаем оба варианта и показываем разницу в деньгах и сроках — это отдельный разговор, который лучше вести с цифрами.
Сначала аудит: он покажет, что из проблем лечится точечно, а что требует пересборки. Часто дешевле обновить структуру и контент, чем строить с нуля — но бывает и наоборот, и лучше узнать это до затрат.
Да, базовое сравнение с 2–3 конкурентами из выдачи входит в аудит: структура, контент, коммерческие факторы. Полный разбор конкурентов — отдельная услуга.
Отчёт с приоритизацией: критичное, важное, желательное — с оценкой эффекта и трудоёмкости по каждому пункту.
Даже в этой роли сайт должен работать: клиенты и партнёры проверяют компанию перед сделкой, и устаревшая информация или неработающие страницы вредят репутации не меньше, чем отсутствие сайта. Плюс почти всегда выясняется, что заявки всё-таки приходили бы — просто сейчас сайта нет в поиске или форма не работает.
Сначала посчитать, что дешевле: привести в порядок существующий или собрать новый. Иногда достаточно обновить систему, ускорить и переработать структуру, а иногда сайт настолько устарел, что любые правки стоят дороже переделки. Аудит как раз и отвечает на этот вопрос цифрами, а не ощущениями.
Либо возобновить с реалистичной частотой, либо убрать из меню. Раздел с последней записью трёхлетней давности работает против компании: посетитель делает вывод, что бизнес заглох. Если новостей действительно нет, лучше заменить его на раздел проектов или полезных материалов, который обновляется реже, но не выглядит заброшенным.
Хотя бы ориентиры: диапазон, стоимость типовых работ, порядок формирования цены. Полное отсутствие цифр отсекает часть входящих обращений — закупщик сравнивает несколько подрядчиков и не станет звонить каждому, чтобы узнать базовые условия.
У лендинга одна работа — конвертировать посетителя в заявку. Если конверсия ниже 2–3%, страница эту работу не делает, и каждый рубль рекламы работает вполсилы. Аудит лендинга — разбор страницы по блокам: что мешает человеку оставить заявку и что докрутить в первую очередь.
Поблочный разбор с правками: какие блоки переписать, какие переставить, чего не хватает. По желанию — внедряем сами. Про то, как должен быть устроен продающий лендинг, мы писали в разборе 8 ключевых блоков.
Заказать: аудит сайтов, от 15 000 ₽. Если лендинг проще пересобрать — делаем лендинги от 70 000 ₽.
У посадочной страницы одна задача — превратить посетителя в заявку, поэтому и проверка строится вокруг неё: где человек теряется, что его останавливает и на каком экране он уходит.
| Элемент | Что проверяем |
|---|---|
| Первый экран | Понятно ли за три секунды, что предлагают и кому |
| Оффер | Есть ли конкретика: цена, сроки, состав — или общие слова |
| Доказательства | Работы, отзывы, цифры — или голые обещания |
| Формы | Сколько полей, работает ли отправка, что видит человек после |
| Мобильная версия | Как выглядит и работает на телефоне — там основной трафик |
| Скорость | Не уходит ли платный трафик до загрузки |
Если на страницу льётся платный трафик, цена ошибки измеряется прямо в рублях: каждый потерянный посетитель уже оплачен. Поэтому для рекламных лендингов мы дополнительно проверяем соответствие объявления и страницы — обещал ли текст объявления то, что человек видит, и не приходится ли ему искать обещанное.
Вторая частая утечка — форма. Длинная анкета на десять полей в рекламной посадочной снижает число заявок в разы; три поля почти всегда работают лучше, а остальное менеджер уточнит в разговоре.
Список конкретных правок в порядке влияния на заявки: что переписать, что убрать, что добавить и что починить технически. Без абстрактного «сделать современнее» — с формулировками, по которым может работать ваш дизайнер или подрядчик. Если правки нужны срочно, техническую часть закрываем сами.
Зависит от ниши и трафика: для услуг с рекламным трафиком ориентир 3–7%, ниже 2% — почти всегда есть что чинить. Точная оценка — по вашей нише и источникам.
Идеально — до: дешевле исправить страницу, чем оплачивать клики в неконвертящий лендинг. Но и по живым данным аудит точнее — видно реальное поведение.
Платформа не важна: разбор идёт по смыслу и поведению. Правки на Тильде внедряются даже быстрее.
Это лучший момент: ошибки конверсии, найденные до запуска, экономят рекламный бюджет, который иначе утёк бы на «обучение об стену». Час аудита до старта регулярно окупается уже в первую неделю открутки.
Внешний вид и способность приносить заявки — разные вещи. Красивая страница может не отвечать на главные вопросы посетителя, скрывать цену, иметь неработающую форму или медленно открываться на телефоне. Мы регулярно находим такие проблемы на свежих и дорогих лендингах, поэтому проверка перед запуском рекламы почти всегда окупается.
Как удобно вам. Отчёт написан так, чтобы по нему работал любой исполнитель — ваш дизайнер, программист или сторонний подрядчик. Если хотите, техническую и текстовую часть закрываем сами: правки на лендинге обычно занимают немного времени, но дают заметный эффект.
Трафик есть, заявок нет — в девяти случаях из десяти это не про SEO, а про юзабилити. Посетитель не нашёл цену, не понял, куда нажать, не осилил форму из восьми полей — и ушёл к конкуренту. Юзабилити-аудит находит эти точки потерь по данным реальных пользователей.
Яндекс измеряет поведение: возвраты в выдачу, время, глубину. Сайт, который не удерживает посетителя, проигрывает позиции даже с хорошими текстами. Улучшение юзабилити — это и конверсия, и поведенческие сигналы одновременно. Если заявок нет совсем — начните с разбора «Сайт есть, заявок нет».
Заказать: аудит и оптимизация, от 15 000 ₽. Если после аудита нужен редизайн — разбираем, когда он оправдан.
Технический аудит отвечает на вопрос «что мешает поиску», юзабилити-аудит — «что мешает посетителю». Это разные вещи: сайт может быть безупречен технически и при этом терять людей на каждом шаге.
| Что проверяем | Типичная находка |
|---|---|
| Первый экран | Непонятно, чем занимается компания и кому это нужно |
| Путь к заявке | Кнопка есть, но форма требует десять полей |
| Мобильная версия | Кнопки мелкие, текст не читается, меню не открывается |
| Навигация | Из раздела не вернуться, поиска по каталогу нет |
| Ответы на возражения | Нет цен, сроков, условий — человек уходит уточнять к конкуренту |
| Формы и обратная связь | После отправки непонятно, дошла ли заявка |
Удобство сайта — не только про конверсию. Поисковые системы оценивают поведение людей: сколько времени провели, вернулись ли обратно в выдачу, смотрели ли другие страницы. Сайт, с которого уходят через десять секунд, теряет позиции даже при идеальных текстах.
Отсюда практическое следствие: после попадания в первую десятку дальнейший рост определяется уже удобством, а не текстами. Продолжать «докручивать ключевые слова» в этот момент бессмысленно — работать нужно с тем, что видит и делает посетитель.
Список конкретных правок в порядке влияния на заявки: что переставить, что переписать, что убрать, что добавить. С пояснением, почему это мешает, — чтобы можно было спорить по существу, а не принимать на веру.
Работаем и с данными: смотрим, на каких страницах люди уходят чаще всего и где обрывается путь к заявке. Если аналитика не настроена, начинаем с неё — иначе выводы строятся на ощущениях. Стоимость — от 15 000 ₽, зависит от размера сайта.
SEO-аудит — про видимость сайта в поиске, юзабилити — про то, что происходит после клика: понятность, удобство, путь до заявки. Максимальный эффект даёт связка обоих.
Доступ к Яндекс.Метрике (Вебвизор должен быть включён). Если Метрики нет — настроим и через 2–3 недели данных сделаем аудит.
Список точек потерь с записями сессий в доказательство + конкретные правки по каждому экрану с приоритетами.
Методикой: мы проходим сайт по сценариям реальных задач посетителя, сверяем с записями Вебвизора — где люди фактически застревают — и фиксируем каждую точку потери с причиной и исправлением. «Свежий взгляд» находит вкусовые мелочи; аудит находит места, где теряются заявки.
Дизайнер оценивает, как выглядит, мы — как работает. Разница принципиальная: красивый сайт может терять заявки из-за длинной формы, отсутствия цен или неудобного меню на телефоне. Мы опираемся на поведение реальных посетителей в аналитике и на типовые сценарии, а не на вкус.
Часто именно новым он и нужен: свежие сайты нередко делают «под впечатление», а не под задачу — с большим первым экраном без сути, анимациями, замедляющими загрузку, и формой на десять полей. Проверка перед запуском рекламы почти всегда окупается: каждый потерянный посетитель на платном трафике оплачен.
