Комплексный интернет-маркетинг

Комплексный интернет-маркетинг — это когда поиск, реклама, Карты и сам сайт работают на одну цель и считаются по одной метрике: заявкам. Мы ведём все направления сами, одной командой, и раз в месяц показываем, что дало результат, а что нужно менять. Работаем по всей России.

Что входит

Набор собирается под задачу. Пакета «всё сразу» у нас нет: брать пять каналов, когда хватает двух, — это не комплексный маркетинг, а способ увеличить счёт.

Кому подходит комплекс, а кому рано

Подходит, если:

• один канал уже работает и упёрся в потолок — нужен рост за счёт новых источников;
• заявки есть, но они дорогие: причина обычно не в канале, а в связке «реклама → сайт → обработка»;
• вы запускаете новое направление и нужно быстро проверить спрос, а потом закрепиться в поиске;
• подрядчиков несколько и они кивают друг на друга: сеошник на рекламу, рекламщик на сайт.

Рано, если: сайта ещё нет или он не готов принимать трафик; в нише нет спроса и его сначала надо создавать; бюджета хватает ровно на один канал — тогда честнее вложить всё в него и выжать.

Как строим работу

1. Аудит и цифры на входе. Смотрим сайт, счётчики, рекламные кабинеты, спрос в нише и конкурентов. Фиксируем точку отсчёта: сколько заявок сейчас и по какой цене.
2. Стратегия и приоритеты. Решаем, какие каналы запускаем первыми и почему. Считаем ожидаемый объём и сроки по каждому — с оговорками, а не «вырастем в три раза».
3. Запуск быстрых каналов. Обычно это реклама и Карты: они дают заявки, пока SEO набирает вес.
4. Работа над сайтом. Параллельно чиним то, что мешает заявкам: скорость, структуру, формы, тексты.
5. SEO как основа. Страницы под спрос, техническая база, контент. Это то, что потом снижает зависимость от рекламного бюджета.
6. Месячный цикл. Отчёт, разбор, корректировка приоритетов. Бюджет перекладывается туда, где дешевле заявка.

Что видно в отчёте

• заявки и звонки по каналам — сколько и по какой цене;
• позиции и видимость в поиске по группам запросов;
• расход рекламного бюджета и стоимость заявки по кампаниям;
• что сделано за месяц и что в работе;
• что мешает росту и какое решение предлагаем.

Рекламный бюджет вы платите напрямую Яндексу со своего аккаунта, доступы к сайту, счётчикам и кабинетам остаются у вас. Уходя от подрядчика, вы забираете всё — это нормальная практика, и мы её придерживаемся.

Результаты наших клиентов

В каждом кейсе — что делали по шагам, сколько это заняло и какими цифрами закончилось. Все работы — в разделе кейсов.

Чего мы не делаем

• Не продаём каналы, которые не нужны. Если в вашей нише люди приходят с Карт, а не из поиска, скажем об этом и не будем продавать SEO.
• Не обещаем рост «в 2 раза за месяц». До первого среза данных таких цифр не существует.
• Не накручиваем поведенческие и не покупаем отзывы. Это всплывает и стоит дороже, чем экономия.
• Не работаем без доступов и без целей в аналитике. Иначе результат нечем измерить, и разговор превращается в спор о вкусах.

Смежное

Если нужен один канал: SEO-продвижение, контекстная реклама, SERM и Карты, вывод в ТОП-3 Яндекса. Если речь только про поиск — смотрите комплексное продвижение сайта. Нужен сам сайт — разработка под ключ.

Комплексный интернет-маркетинг в разных нишах

• Услуги с выездом и локальный бизнес. Основа — Карты и Директ: человек ищет «рядом» и звонит сразу. SEO подключаем под запросы с городом и услугами, чтобы со временем снять зависимость от ставок.
• Интернет-магазин. Товарные кампании и поиск дают спрос, а рост даёт работа с категориями и карточками: структура под запросы, фильтры, скорость. Здесь комплексный маркетинг почти всегда упирается в сам сайт.
• B2B и производство. Длинный цикл сделки и мало запросов, зато дорогих. Работают узкий Директ, SEO под технические формулировки и контент, который читает инженер, а не маркетолог.
• Медицина, красота, общепит. Решает репутация: рейтинг и отзывы на Картах влияют на звонки сильнее, чем позиция в поиске. Сначала репутация, потом трафик.
• Новый бренд без истории. Начинаем с рекламы и посадочных страниц, параллельно закладываем SEO — иначе первые полгода бюджет уходит только в клики.

Ошибки, из-за которых комплекс не даёт результата

1. Бюджет размазан по всем каналам поровну. Вместо роста получается пять слабых направлений. Деньги должны идти туда, где заявка дешевле, и это видно только по данным.
2. Каналы у разных подрядчиков, отчёты в разных форматах. Сеошник ссылается на рекламу, рекламщик на сайт, а заявок как не было, так и нет.
3. Реклама запущена на сырой сайт. Трафик есть, заявок нет: деньги уходят на то, чтобы привести людей на страницу, которая их теряет.
4. Нет целей в аналитике. Без настроенных целей нельзя сказать, какой канал приносит клиентов, и любое решение превращается в спор.
5. Смена стратегии каждый месяц. SEO и репутация дают накопительный эффект: если раз в месяц всё переигрывать, ни один канал не успевает выйти на результат.

Поэтому комплексный интернет-маркетинг у нас начинается не с запуска каналов, а с аудита и постановки целей — чтобы через три месяца было с чем сравнивать.

Частые вопросы

Что входит в комплексный интернет-маркетинг?

Набор собирается под задачу, а не по прайсу: обычно это SEO-продвижение, реклама в Яндекс Директе, работа с Картами и репутацией, доработка сайта под заявки и аналитика. Стратегия, приоритеты и отчётность — общие для всех каналов, поэтому каналы не спорят между собой за бюджет.

Сколько стоит комплексный маркетинг?

Считается из выбранных направлений: SEO — от 45 000 ₽/мес, Яндекс Директ — от 25 000 ₽/мес (без рекламного бюджета), Карты и репутация — от 20 000 ₽/мес, разработка и доработки сайта — от 50 000 ₽ разово, аудит — от 15 000 ₽. Мы не продаём «пакет на всё»: сначала считаем, какие каналы дадут заявки в вашей нише.

Чем это отличается от комплексного продвижения сайта?

Продвижение сайта — это один канал: поиск. Комплексный маркетинг добавляет платный трафик, репутацию на Картах и работу над самим сайтом, а главное — общую цель и общий отчёт. Если сейчас нужен только поиск, честнее взять продвижение сайта и не переплачивать.

Когда ждать результат?

Реклама даёт первые заявки в первые недели, Карты — за месяц-два, SEO — от 3–6 месяцев в зависимости от конкуренции. Поэтому в комплексе мы обычно стартуем с быстрых каналов, а SEO ведём параллельно как основу на будущее.

Вы работаете с рекламным бюджетом клиента?

Да, бюджет на рекламу вы оплачиваете напрямую в Яндекс со своего аккаунта. Наши услуги — отдельной строкой. Доступы к рекламному кабинету, счётчикам и сайту остаются у вас.

Можно начать с одного канала?

Да, и часто это правильнее. Если один канал ещё не выжат — например, реклама идёт, а заявки дорогие из-за сайта — сначала чиним узкое место. Комплекс нужен, когда рост упирается в то, что каналов не хватает.

Полезное под рукой: генератор UTM-меток — чтобы в отчётах было видно, какая реклама приносит заявки.