Что сделали
О проекте
Работали с интернет-магазином автомобильной техники. Проект показателен тем, что основной прирост дала не работа с текстами, а техническая часть: большой каталог накопил ошибки, которые мешали поиску нормально его обходить.
| Что сделано | Объём |
|---|---|
| Ошибки в разметке | исправлено более 12 000 |
| Битые ссылки | исправлено более 23 000 |
| Скорость загрузки | оптимизирована до 0,96 секунды |
| Запросы в ТОП-10 | рост на 53% |
Почему в больших каталогах решает техника
Когда позиций тысячи, ошибки не остаются единичными — они множатся шаблоном. Одна неправильная разметка в карточке превращается в десятки тысяч по всему каталогу, а сломанные ссылки на снятые с продажи товары накапливаются годами.
Последствия конкретные: поисковый робот тратит ресурс на обход мусора и не доходит до полезных страниц, часть карточек не индексируется, а пользователь попадает на пустые адреса и уходит. Никакая работа с содержанием не компенсирует этот фон.
Скорость как фактор
Загрузка меньше секунды в магазине с большим каталогом — результат отдельной работы: кэширование, оптимизация изображений, чистка лишних скриптов, настройка сервера. Это влияет и на оценку поиска, и на поведение покупателей: в товарных нишах медленный сайт теряет заметную часть людей ещё до просмотра карточки.
Особенно это важно для мобильных: значительная часть покупателей открывает магазин с телефона, часто при слабом соединении.
Что делать после технической чистки
Техника убирает препятствия, но сама по себе не создаёт спрос. Дальше работает наполнение карточек — характеристики, применимость, комплектация — и структура каталога под то, как люди ищут: по марке техники, по типу, по параметрам.
Именно поэтому мы обычно начинаем большие магазины с полного технического аудита: пока не убран мусор, вложения в содержание работают вполсилы. Общий подход — на странице продвижения интернет-магазинов.
Частые вопросы
Откуда берутся десятки тысяч ошибок?
Из шаблонов. В большом каталоге любая ошибка в шаблоне карточки умножается на число товаров. Плюс накопление: снятые товары, изменённые адреса, старые акции — всё это остаётся в виде битых ссылок.
Можно ли исправлять такое вручную?
Нет, только массово: выгрузка всего сайта краулером, группировка ошибок по типам и правка на уровне шаблонов. Ручной разбор десятков тысяч страниц нереален ни по времени, ни по стоимости.
Что даёт больший эффект — техника или контент?
Зависит от состояния. В крупном запущенном каталоге техническая чистка обычно даёт первый рывок, потому что снимает ограничение. На небольшом сайте с чистой техникой рост даёт только содержание и структура.
Как не накопить ошибки заново?
Регулярным обходом краулером — раз в квартал для крупного каталога. Ошибки появляются при каждом обновлении ассортимента и шаблонов, и лучше ловить их сразу, чем разгребать десятки тысяч через два года.
Рост запросов в ТОП10 на 53%
Исправлено более 12к ошибок в разметке
Исправлено более 23к битых ссылок
Оптимизирована скорость загрузки до 0.96 сек
Не тратьте недели на выбор — начните с бесплатного разбора
Посмотрим ваш сайт и конкурентов, честно скажем, что мешает получать заявки, и пришлём 3 варианта расчёта. Без обязательств и звонков без спроса.
О кейсе
Ниша: интернет-магазин автомобильной техники
Главная задача
— устранение проблем, выявленных после базового бесплатного аудита:
- Неоптимизированные метаданные
- Ссылочной массы практически не было
- Много 404 ошибок с битыми ссылками на разных уровнях страниц
- Плохо проработанные коммерческие факторы
- Неправильно настроенная индексация, вследствие чего было много лишних страниц в индексе, которые сильно тянули сайт вниз
- Структура сайта была неполноценной, было упущено много хороших кластеров ключевых запросов, под которые был ассортимент на сайте
Что было сделано
1. Проведен подробный аудит по технической части и устранены все ошибки в коде и разметке сайта, чтобы он корректно индексировался и быстрее грузился.
2. Исправлены все битые ссылки для устранения 404 ошибок на сайте. Они вызывали ошибки индексации, многие товары или страницы поисковики попросту не видели, так как до них не добирался сканер.
3. Обновлена карта сайта, а после перенастроена ее генерация и почищена база сайта от лишних ссылок на товары.
4. Оптимизирована скорость всех основных уровней страниц (не только главной), опираясь на показания нашего анализатора о средней скорости загрузки всех страниц сайта и каждой по отдельности. Также была оптимизирована скорость загрузки мобильной версии сайта, добавлена микроразметка для магазинов для привлекательности сниппетов в выдаче, настроена коммерческая разметка для правильного вывода информации о компании.
5. Собрана основа семантики, основные интенты и по ним наиболее целевые ВЧ и СЧ ключи. Опираясь на эти данные были собраны конкуренты с наиболее схожей структурой и семантикой и после их анализа был составлен общий список ключевых запросов (10 000+). На основе этого списка сформированы основные категории и подкатегории, после чего ключи сортируются по кластерам. По итогу получена наиболее полная структура сравнительно с конкурентами с учетом ассортимента магазина.
6. Семантика была внедрена в два этапа. На первом этапе были переписаны метаданные текущих страниц, затем структура постепенно дополнялась новыми посадочными страницами для обеспечения широкого охвата по ключам. После настройки метаданных на широкий охват состоялась проработка коммерческих факторов. Для доработки проекта была собрана информация с конкурентов и проведена работа над повышением конверсии.
Первые результаты
Сайт изначально имел очень отдаленные позиции по ключам, но к середине третьего месяца уже многие позиции начали попадать в топ 10.
Позиции по двум основным направлениям сайта, всего в отслеживании более 500 ключей по разным направлениям. После получения первых результатов пошли заказы на технику и заказчик одобрил бюджет на закупку ссылочной массы, чтобы подтянуть еще и Google, который реагирует на все намного медленнее, но у сайта есть возраст и это поможет добиться результата намного быстрее.
