SEO-оптимизация сайта компании по реставрации ванн

О проекте

Работали с сайтом компании, которая занимается реставрацией ванн. Ниша бытовых услуг с локальным спросом: человек ищет мастера в своём городе, сравнивает два-три предложения и решает быстро.

Конкуренция здесь построена не на бренде, а на видимости: кто попал в первые строки по формулировке «реставрация ванны + город», тот и получил звонок. Поэтому основная работа — расширение охвата по всем вариантам, которыми люди описывают свою задачу.

Результаты

Показательна не столько посещаемость, сколько доля ТОПа: с 18% до 94% означает, что почти весь собранный спрос стал приносить показы, а не лежать мёртвым грузом за пределами первой страницы.

Из чего складывается спрос в нише

Способ восстановления. Люди ищут конкретную технологию, а не услугу вообще — и под каждую формулировку нужна своя страница.

Тип ванны. Чугунная, стальная, акриловая: у каждой свои особенности и свой запрос.

Сравнение с альтернативой. Значительная часть спроса — это сомнение: восстанавливать или менять. Страница, честно сравнивающая варианты, ловит его и приводит подготовленного клиента.

География. Город и районы: услуга выездная, и человек ищет того, кто доедет.

Что важно, кроме позиций

Трафик в бытовых услугах превращается в звонки только при двух условиях: на странице есть цена с ориентиром по срокам и есть доказательства работы — фотографии «до и после» в разных исходных состояниях. Без первого человек уходит сравнивать, без второго не верит.

Третий канал, который в этой нише часто даёт больше сайта, — карточки в картах и отзывы. Их логично вести параллельно: работа с карточками и продвижение сайта.

Подобрать формат под свою задачу можно на странице заказать сайт для бизнеса: сравнение лендинга, визитки, корпоративного сайта и магазина.

Чтобы сайт не пришлось переделывать под SEO, разработку и продвижение лучше вести одной командой: сайт под ключ с продвижением.

Другие ниши

Похожие задачи решали и в других сферах: сайт для салона красоты, сайт для фитнес-клуба, сайт для агентства недвижимости. Логика та же — страница под каждую группу запросов.

По этой теме у нас есть отдельная страница: продвижение молодого сайта.

Частые вопросы

Почему доля ТОПа важнее числа ключей?
Потому что ключ за пределами первой страницы не приносит ничего. Собрать тысячу запросов и висеть по ним на четвёртой странице — не результат. Рост доли ТОПа означает, что уже собранный спрос начал работать.

Сколько страниц нужно в такой нише?
Столько, сколько способов сформулировать задачу: технология, тип ванны, район, сравнение с заменой. Обычно это несколько десятков страниц вместо одной общей — именно за счёт них и набирается охват.

Что делать, если работаете в нескольких городах?
Разводить по отдельным страницам с реальной привязкой: адрес или зона выезда, местные телефоны, примеры работ в этом городе. Копия одной страницы с подменённым топонимом работает плохо и рискует попасть в малоценные.

Как быстро виден результат в бытовых услугах?
Быстрее, чем в конкурентных товарных нишах: спрос локальный, соперников в конкретном городе немного. Первые сдвиги обычно заметны в течение нескольких месяцев, а основной объём набирается по мере появления страниц под все формулировки задачи.

Что важнее — трафик или звонки?
Звонки. В выездных услугах разрыв между ними возникает, когда на сайте нет цены и телефон не виден с мобильного экрана. Мы всегда проверяем этот участок: рост посещаемости без роста обращений означает, что проблема не в поиске, а на самой странице.