Что сделали
Коротко: что получилось
- ×2рост трафика
на сайт - 180запросов в TOP-50
было 80 - Пензарегион
локальный рынок - 7 направленийкомплексная работа
оптимизация + контент - Сезонучли особенности
дверного бизнеса - Редизайн+SEOсвязка
максимум эффекта
Краткая выжимка
Контекст. Интернет-магазин межкомнатных и входных дверей dvernoff58.ru в Пензе. На старте — устаревший шаблонный сайт без учёта болей целевой аудитории, мало товаров и слабые описания.
Что делали. Анализ болей потребителей → редизайн посадочных страниц → структура категорий с правильными H1/title/description → техническая оптимизация → работа со слабыми страницами → закупка качественных доноров → работа с отзывами на отзовиках → информационные статьи.
Результат. После редизайна трафик начал восстанавливаться через 3 недели. К концу года — устойчивый рост видимости (с 80 до 180 запросов в TOP-50) и удвоение посетителей. Комплексный подход через боли клиента дал результат.
О проекте
| Сайт | dvernoff58.ru |
| Ниша | Межкомнатные и входные двери — продажа и установка |
| Регион | Пенза |
Ситуация на старте
На старте имели старый сайт в классическом шаблонном решении без учёта болей целевой аудитории. Был некоторый набор товаров, небольшие описания кое-где, незначительные отзывы внутри сайта. Трафик падал — Яндекс и Google показывали отрицательную динамику.
Шаг 1: редизайн посадочных страниц
Первым делом приступили к анализу болей потребителей. Сформировали перечень того, что важно для пензенца, который покупает межкомнатные двери: характеристики, варианты материалов, цены, сроки доставки и установки, отзывы.
Реализовали новый дизайн для посадочных страниц. Оперативно утвердили и в рамках короткого периода внедрили. Спустя 3 недели после обхода поисковым роботом сайт начал восстанавливаться, и трафик переходов пошёл вверх.
Результат этапа: обновление дизайна дало прирост, к завершению сезона — рост трафика.
Шаг 2: комплексная SEO-оптимизация
В октябре произошёл откат переходов — это типичная сезонность для дверного рынка. Было принято решение делать комплексную оптимизацию проекта под требования поисковых систем. Проработали 7 направлений:
- Структура категорий — составлены верные заголовки H1, title и description под каждый сегмент каталога
- Технические отклонения — проверка и устранение ошибок индексации, скорости, мобильности
- Проработка страниц под TOP — вхождение ключевых слов в различные зоны страниц (заголовок, основной текст, активные элементы)
- Работа со слабыми страницами — добавление описательной части там, где не хватало контента
- Ссылочный профиль — закупка качественных доноров
- Работа с отзывами на отзовиках — отзовики Яндекса, Tiu, Yell, отраслевые
- Информационные статьи — раскрытие инфозапросов в блоге
Результаты в цифрах
🔥 Рост видимости проекта в TOP-50
С ~80 до 180 запросов в TOP-50 Яндекса.
🔥 Удвоение трафика на сайт
После комплексной оптимизации — устойчивый рост посетителей из поиска.
Рост позиций по целевым запросам
Глухие двери
Топ-3: «глухая дверь» 2, «двери межкомнатные глухие» 2, «двери межкомнатные глухие недорого» 3, «глухие межкомнатные двери» 3, «межкомнатные двери глухие» 3.
Двери со стеклом
Топ-5: «дверь со стеклом» 2, «двери со стеклом» 2, «красивые межкомнатные двери со стеклом» 2, «двери межкомнатные стекло» 3, «двери со стеклом межкомнатная» 4.
Покупка межкомнатных дверей
Топ-5: «двери межкомнатные от производителя» 1, «двери межкомнатные купить недорого» 5, «межкомнатная дверь купить» 5, «двери межкомнатные двери» 5, «купить дверь межкомнатную» 5.
Учли сезонность спроса
Wordstat показывает чёткую сезонность для запросов типа «межкомнатные двери купить»: пиковые месяцы — весна и осень, спад — зима и начало лета. Учли это в плане работ: интенсивная подготовка контента в межсезонье, чтобы к пику быть в TOP.
Вывод: комплексный подход через боли потенциального потребителя + оперативное внедрение правок на основе требований поисковых систем дают рост проекту не только по видимости и позициям, но и по трафику. Что, в свою очередь, ведёт к закрытию клиента в заявках.
Частые вопросы
Стоит ли делать редизайн при просадке трафика?
Если сайт устарел и не учитывает боли пользователя — да. На dvernoff58 редизайн дал восстановление через 3 недели после обхода роботом. Но редизайн без SEO даёт лёгкий прирост на 2–3 месяца — потом откатится. Нужна связка.
Сколько времени работают отзывы на отзовиках?
Отзывы на Tiu/Яндекс/отраслевых отзовиках работают как ссылочные доноры + усиливают локальную видимость. Реальный эффект на позициях виден через 2–3 месяца после первой партии отзывов. Долгосрочно — растят траст и CTR.
Можно ли применить подобную стратегию к другим e-commerce?
Да, особенно для региональных интернет-магазинов с физическим товаром (мебель, сантехника, стройматериалы). Связка «редизайн под боли + SEO + отзовики + блог» работает в любой коммерческой нише.
О кейсе
Ниша: Продажа дверей
Регион: Пенза
Сайт: dvernoff58.ru
Главная задача
— редизайн сайта и его seo-оптимизация.
На старте
— старый сайт в классическом шаблонном решении без учета болей целевой аудитории. Есть некоторый набор товаров, небольшие описания кое-где, и незначительные отзывы внутри сайта.
После анализа болей потребителей по собранной информации был сформирован перечень и реализован новый дизайн посадочных страниц. Уже спустя 3 недели после обхода поисковым роботом сайта он начал восстанавливаться и трафик переходов пошел в вверх.
Старт наглядно
1) Кривая переходов на сайт: с мая по август сильный рост
2) Что видим на сайте — Яндекс (желтый график) и Google (красный график) падают
Обновление дизайна
дало прирост трафика к завершению сезона. В октябре на сайте произошел откат переходов и было принято решение делать оптимизацию проекта под требования поисковых систем.
Было проработано
- Структура категорий — составлены верные заголовки H1, title и description;
- Произведена проверка на технические отклонения и их устранение;
- Осуществлялась работа по проработке страниц под ТОП, через вхождения ключевых слов в различные зоны страниц;
- Осуществлена работа со слабыми страницами через добавление описательной части;
- Работа с ссылочным профилем и закупка качественных доноров;
- Работа с отзывами на отзовиках;
- Работа с информационными статьями и раскрытие инфо запросов.
В результате
выросла видимость проекта по целевым запросам (1).
Такой комплексный подход дал хороший прирост по трафику на сайт (2).
Результат наглядно
Рост позиций по целевым запросам.
Вывод по кейсу
Используя комплексный подход, который учитывает проблемы потенциальных клиентов, а также быстро внося изменения в соответствии с требованиями поисковых систем, проект получает не только увеличение видимости и позиций в поиске, но и рост числа посетителей. Это приводит к большему количеству заявок от клиентов.
