SEO-оптимизация сайта по продаже iPhone

О проекте

Продвигали сайт по продаже техники Apple. Стартовали фактически с нуля: поискового трафика не было. Итог работы — 7 300 переходов из поисковых систем, из них 6 600 из Яндекса и 669 из Google.

Ниша с высокой конкуренцией: те же товары продают крупные федеральные сети и маркетплейсы с несопоставимыми бюджетами. Значит, выигрывать нужно не в лобовом столкновении, а там, где крупные игроки слабее.

Где выигрывает небольшой магазин

Почему разрыв между Яндексом и Google

Соотношение 6 600 к 669 — типичная картина для коммерческих проектов в России и хорошая иллюстрация того, как по-разному устроены системы. Яндекс сильнее реагирует на полноту охвата тематики и поведение пользователей, и молодой сайт с проработанной структурой поднимается в нём заметно быстрее.

Google дольше присматривается к новым коммерческим сайтам, особенно в конкурентных товарных категориях, и заметно больше опирается на ссылочный профиль и возраст домена. Поэтому в товарных нишах мы обычно и планируем: сначала Яндекс как основной источник, Google как направление, которое набирается дольше.

Что критично в товарной нише

Карточки с содержанием. Фотография и цена — это тонкая страница, которую поиску нечем оценивать. Нужны характеристики, комплектация, отличия от соседних моделей.

Актуальные цены и наличие. Расхождение сайта с реальностью в этой категории убивает доверие мгновенно.

Доверие. Гарантия, происхождение товара, условия возврата, реальный адрес — то, что покупатель проверяет перед дорогой покупкой у незнакомого продавца.

Общий подход к таким проектам — на странице продвижения интернет-магазинов.

Хотите такой же результат — начните с брифа: разработка сайта под ключ, работаем удалённо по всей России.

Подобрать формат под свою задачу можно на странице заказать сайт для бизнеса: сравнение лендинга, визитки, корпоративного сайта и магазина.

Другие ниши

По другим нишам собраны отдельные материалы со структурой и ценами: сайт для промышленного альпинизма, сайт для агрегатора, сайт для архитектурного бюро.

Если задача формулируется иначе, смотрите продвижение молодого сайта.

Частые вопросы

Можно ли обогнать маркетплейсы?
По общим запросам вроде названия модели — крайне сложно. По уточнённым и локальным — вполне: конкретная модификация, город, наличие сегодня. Там площадки слабее, а покупатель ближе к покупке.

Почему Google растёт медленнее — это ошибка?
Нет, это нормальная динамика для молодого коммерческого сайта. Google дольше набирает доверие к домену. Ошибкой было бы бросить работу над ним: разрыв со временем сокращается.

С чего начинать магазину без трафика?
Со структуры под реальный спрос и наполнения карточек. Пока страниц под конкретные модификации нет, а карточки состоят из фотографии и цены, ни бюджет, ни ссылки ситуацию не изменят.

Что делать с товарами, которых временно нет?
Не удалять страницу, а показывать статус и предлагать альтернативу или уведомление о поступлении. Удалённая карточка теряет накопленные позиции, и при возврате товара всё начинается заново.