Что сделали
О проекте
Разработка фирменного стиля для маркетинговой компании. У агентства особое положение: собственный бренд — это одновременно и визитка, и портфолио. Клиент, выбирающий подрядчика по маркетингу, неизбежно оценивает, как выглядит сам подрядчик, и делает выводы о его компетенциях.
Особенность ниши
Главная сложность — найти баланс между выразительностью и уместностью. Слишком консервативный стиль читается как отсутствие идей, слишком экспериментальный — как несерьёзность и риск. Плюс агентский бренд должен уживаться с брендами клиентов: в презентациях и отчётах фирменный стиль исполнителя не должен перетягивать внимание на себя.
Отсюда и приоритет носителей: у маркетинговой компании главные точки контакта — презентации, коммерческие предложения, отчёты и цифровые площадки, а не вывеска и упаковка. В брендбуке для таких компаний основной объём приходится на шаблоны документов и цифровые форматы.
Что входит в брендбук
Брендбук — это не картинка с логотипом, а свод правил, по которому бренд выглядит одинаково везде: в вывеске, в документах, в соцсетях и на сайте. Состав работы обычно такой:
| Раздел | Что описывает |
|---|---|
| Логотип | Основная и дополнительные версии, охранное поле, минимальные размеры, запрещённые варианты использования |
| Цвета | Фирменная палитра с точными значениями для печати и экрана — чтобы цвет не «плыл» у разных подрядчиков |
| Шрифты | Основная и вспомогательная гарнитуры, правила набора заголовков и текста |
| Носители | Визитки, документы, вывеска, упаковка, форма персонала, транспорт — то, что нужно именно этому бизнесу |
| Правила | Как совмещать элементы, что делать нельзя — чтобы любой дизайнер продолжил работу без вас |
Зачем бизнесу брендбук
Пока компания небольшая, фирменный стиль живёт в голове у владельца и в файлах у дизайнера. Как только появляются вторая точка, подрядчики по печати и наёмный маркетолог, начинается расхождение: логотип растянут, цвет отличается от вывески, в документах случайный шрифт. Брендбук закрывает этот вопрос раз и навсегда — новый исполнитель получает файл и делает правильно с первого раза.
Второй эффект — узнаваемость. Единый стиль на всех носителях работает на запоминание: клиент видит вас в разных местах и складывает их в один образ, а не в три разные компании.
Разработали фирменный стиль компании
Фирменный стиль как витрина маркетингового агентства
У маркетингового агентства фирменный стиль — это ещё и витрина собственной компетентности: клиент подсознательно считает, что агентство с небрежным брендом так же небрежно сделает и его проект. Поэтому здесь особенно важны выверенность деталей, современность и последовательность во всех точках контакта.
Вторая особенность — гибкость под контент. Агентство постоянно выпускает кейсы, презентации, посты и коммерческие предложения, поэтому стиль должен быть системой, которую легко масштабировать на десятки форматов силами разных людей в команде, не теряя единого лица.
Не тратьте недели на выбор — начните с бесплатного разбора
Посмотрим ваш сайт и конкурентов, честно скажем, что мешает получать заявки, и пришлём 3 варианта расчёта. Без обязательств и звонков без спроса.
