Что сделали
О проекте
Разработка вариантов логотипа и презентация их заказчику. Задача такого проекта — не выдать единственный «правильный» знак, а показать несколько жизнеспособных направлений и вместе с клиентом выбрать то, что точнее отражает характер компании.
Как мы работаем над логотипом
Логотип не рисуется «по вдохновению» — это последовательность шагов, где каждый следующий опирается на предыдущий:
| Этап | Что происходит |
|---|---|
| Бриф и разбор | Кто клиент компании, чем она отличается от конкурентов, где знак будет жить — вывеска, упаковка, экран |
| Поиск направлений | Несколько разных идей, а не вариации одной: шрифтовое решение, знак, комбинированный вариант |
| Презентация | Показываем варианты не в вакууме, а на носителях — так видно, как знак работает в жизни |
| Доработка | Выбранное направление доводим до финала: пропорции, версии, цвета |
| Передача | Исходники во всех форматах и правила использования, чтобы знак не «поплыл» у подрядчиков |
Почему вариантов несколько
Показывать один вариант — плохая практика: заказчику не с чем сравнивать, и обсуждение сводится к «нравится или нет». Несколько принципиально разных направлений превращают разговор в осмысленный выбор: становится понятно, какой образ ближе к тому, как компания себя видит, и почему.
При этом важно показывать знак сразу в применении. Логотип, красивый на белом листе, может не читаться на вывеске, разваливаться в маленьком размере или конфликтовать с фотографиями в соцсетях. Презентация на носителях снимает эти вопросы до того, как знак ушёл в работу.
Что получает заказчик
По итогам работы передаётся не картинка, а комплект файлов, которого хватит любому подрядчику на годы вперёд:
Векторные исходники. Знак можно масштабировать от визитки до баннера на здании без потери качества — это принципиально, потому что растровая картинка на большом размере рассыпается.
Версии под ситуации. Основная, горизонтальная и компактная, монохромная для печати в один цвет, светлая для тёмного фона. Без них подрядчики начинают импровизировать, и знак искажается.
Правила использования. Минимальный размер, отступы вокруг знака, запрещённые действия — растягивать, менять цвета, добавлять эффекты.
Когда бизнесу нужен новый логотип
Менять знак ради обновления обычно не стоит: узнаваемость накапливается годами, и сброс её обходится дороже, чем кажется. Есть три случая, когда замена оправдана. Первый — знак технически непригоден: существует только в растровом виде, не читается в малом размере, разваливается на вывеске. Второй — компания сменила профиль, и старый образ противоречит тому, чем она занимается. Третий — знак случайно похож на конкурента или вызывает не те ассоциации у аудитории.
Во всех остальных ситуациях чаще выгоднее не перерисовывать логотип, а привести в порядок его окружение: типографику, цвета и носители. Это дешевле и не обнуляет то, что клиенты уже запомнили.
Разработали логотипы для компании
Хотите такой же результат — начните с брифа: разработка сайта под ключ, работаем удалённо по всей России.
Подобрать формат под свою задачу можно на странице заказать сайт для бизнеса: сравнение лендинга, визитки, корпоративного сайта и магазина.
Другие ниши
Смежные направления, по которым у нас есть отдельные разборы: сайт для отделочной компании, сайт для автодилера, сайт для детейлинг-студии.
Смежная услуга: продвижение сайта в Google — с разбором того, чем эта задача отличается от обычного продвижения.
Хотите такой же результат? Обсудим ваш проект
Расскажите о задаче — предложим 3 варианта с ценой и сроками, как в этом кейсе. Без обязательств.
Удобнее в мессенджере? Напишите в Telegram или позвоните +7 928 463-45-36.
