Что сделали
О проекте
Разработка фирменного стиля для заведения общественного питания. В этой нише брендбук работает иначе, чем в офисных сферах: главные носители здесь не бланки и презентации, а вывеска, меню, упаковка, форма персонала и оформление зала — то, с чем гость соприкасается физически.
Особенность общепита
Первое требование — читаемость с расстояния и в движении: вывеску видят с дороги и на ходу, и знак должен опознаваться за секунду. Второе — работа на упаковке: еда навынос уезжает с гостем, и пакет с логотипом становится рекламным носителем в чужих руках. Третье — устойчивость к среде: стиль должен нормально выглядеть и при дневном свете на террасе, и в вечернем зале, и в фотографиях блюд, где вокруг много цвета.
Отдельно закладывается запас на изменения меню и сезонные предложения: если каждый новый набор блюд требует отдельного дизайна, стилем перестают пользоваться уже через полгода.
Что входит в брендбук
Брендбук — свод правил, по которому бренд выглядит одинаково везде: на вывеске, в документах, в соцсетях и на сайте.
| Раздел | Что описывает |
|---|---|
| Логотип | Основная и дополнительные версии, охранное поле, минимальные размеры, запрещённые варианты |
| Цвета | Палитра с точными значениями для печати и экрана |
| Шрифты | Основная и вспомогательная гарнитуры, правила набора |
| Носители | То, что нужно именно этому бизнесу: документы, упаковка, вывеска, форма, транспорт |
| Правила | Как сочетать элементы и что делать нельзя — чтобы любой исполнитель продолжил работу без вас |
Как проходит работа
1. Разбор задачи. Кто аудитория, чем компания отличается от конкурентов, где бренд встречается с клиентом. На этом этапе становится понятно, какие носители нужны на самом деле, а какие делаются «потому что так принято».
2. Направления. Несколько принципиально разных решений, а не вариации одного: так у заказчика появляется реальный выбор, а не согласование единственного варианта.
3. Доработка выбранного. Пропорции, версии знака, цвета для печати и экрана, поведение на разных фонах.
4. Сборка брендбука. Правила и макеты собираются в документ, по которому сможет работать любой подрядчик без вашего участия.
Частые ошибки в фирменном стиле
Логотип есть, правил нет. Самый распространённый случай: знак нарисовали, а как им пользоваться — не описали. Через год у компании пять версий логотипа разного цвета и пропорций, и каждый подрядчик делает по-своему.
Только растровые файлы. Логотип существует единственной картинкой, которую нельзя увеличить без потери качества. На вывеске или баннере он рассыпается, и приходится перерисовывать заново.
Стиль без учёта носителей. Красивое решение, которое не читается на вывеске, не печатается в один цвет и не работает в маленьком размере. Проверять это нужно до финала, а не после изготовления.
Разработали фирменный стиль компании
Не тратьте недели на выбор — начните с бесплатного разбора
Посмотрим ваш сайт и конкурентов, честно скажем, что мешает получать заявки, и пришлём 3 варианта расчёта. Без обязательств и звонков без спроса.
