РСЯ (Рекламная сеть Яндекса) — это десятки тысяч сайтов, приложений и сервисов Яндекса, где показываются объявления из Яндекс.Директа. В отличие от рекламы на поиске, которая отвечает на прямой запрос человека, РСЯ догоняет аудиторию по интересам и поведению: баннер видит тот, кто искал похожее, был на вашем сайте или похож на ваших клиентов.
Чем РСЯ отличается от рекламы на поиске
| Критерий | Поиск | РСЯ |
|---|---|---|
| Интент | Горячий: человек ищет прямо сейчас | Тёплый/холодный: напоминаем и догреваем |
| Формат | Текстовое объявление в выдаче | Баннеры и тексты на сайтах и в приложениях |
| Цена клика | Выше — конкуренция за запрос | В 2–5 раз ниже |
| Роль креатива | Второстепенная | Решающая: картинка и заголовок цепляют |
| Скорость заявок | Быстро, с первых дней | Медленнее, работает на объёме |
| Главный риск | Дорогие клики по ВЧ | Мусорные площадки и фрод |
Когда РСЯ работает, а когда сливает бюджет
Работает: ретаргетинг (вернуть тех, кто был на сайте и не оставил заявку), догрев после поисковой кампании, широкие B2C-ниши с большим спросом, продукты с отложенным решением — там дешёвые клики РСЯ дают заявки заметно дешевле поиска.
Сливает: когда кампанию запустили и не чистят площадки (мусорные сайты и приложения накликивают бюджет), когда ниша слишком узкая B2B — алгоритму не на ком учиться, и когда посадочная страница не готова принимать «тёплый» трафик: человек кликнул из любопытства, а его встречают формой «оставьте заявку» без объяснений.
Мифы про РСЯ
- «В РСЯ одни боты». Фрод есть, но он лечится: еженедельная чистка площадок, запрет мусорных приложений, корректировки — рутинная работа ведения кампании;
- «РСЯ дешевле, значит лучше поиска». Клик дешевле, но конверсия ниже — сравнивать надо цену заявки, а не клика;
- «Настроил и забыл». РСЯ без присмотра деградирует за 2–3 недели: алгоритм расширяет охват на всё более мусорную аудиторию.
Запускаете рекламу? Мы настраиваем Яндекс.Директ (поиск + РСЯ) и берём кампании на ведение с еженедельной чисткой площадок. Кампания уже крутится, но заявки дорогие? Закажите аудит рекламы — покажем, куда утекает бюджет.
На практике это чаще всего оформляется как бот: разработка чат-ботов для Telegram и сайта — прототип за 1–2 недели.
Частые вопросы
Сколько стоит клик в РСЯ?
Обычно в 2–5 раз дешевле поиска: в массовых нишах от 5–15 рублей, в коммерческих услугах 20–60 рублей. Но ориентироваться нужно на цену заявки: дешёвый клик с мусорной площадки дороже дорогого клика с целевой.
РСЯ или поиск — что выбрать?
Начинать лучше с поиска: там горячий спрос и быстрые заявки. РСЯ подключают вторым шагом — на ретаргетинг и догрев. В связке они работают лучше, чем по отдельности.
Как убрать мусорные площадки в РСЯ?
В Директе есть отчёт по площадкам: сортируете по расходу, отключаете сайты и приложения с кликами без конверсий (особенно мобильные игры и DSP). Делать это нужно регулярно, минимум раз в неделю.
Не тратьте недели на выбор — начните с бесплатного разбора
Посмотрим ваш сайт и конкурентов, честно скажем, что мешает получать заявки, и пришлём 3 варианта расчёта. Без обязательств и звонков без спроса.
