«Директ не работает» — обычно означает «Директ настроен в 2022 году и с тех пор его никто не открывал». Аудит рекламных кампаний находит, куда утекает бюджет: мусорные площадки РСЯ, отсутствие минус-слов, ставки на запросы, которые не приносят заявок.
Что проверяем в кампаниях
- Семантику и минус-слова: на какие запросы реально показываетесь — там обычно живёт главный слив;
- Площадки РСЯ: мусорные приложения и сайты, которые скликивают бюджет;
- Ставки и стратегии: соответствуют ли автостратегии вашим целям, обучены ли они на правильных конверсиях;
- Объявления: релевантность запросу, полнота расширений, актуальность акций;
- Посадочные и аналитику: куда ведёт реклама, настроены ли цели, видна ли стоимость заявки по каждой кампании.
Результат
Таблица: где теряются деньги, сколько именно и что сделать. Типовой итог аудита — 20–40% бюджета можно либо сэкономить, либо перераспределить в работающие кампании. Дальше — либо правите сами, либо берём ведение (от 25 000 ₽/мес, цели по CPL в договоре, кабинет остаётся вашим).
Если выбираете между рекламой и SEO — разбирали честно, что и когда выгоднее.
Частые вопросы
Аудит покажет, почему заявки дорогие?
Да, это его главная задача: раскладываем стоимость заявки по кампаниям и запросам — становится видно, какие направления тянут среднюю цену вверх и почему.
Нужен ли доступ к кабинету?
Да, гостевой доступ к Директу и Метрике. Ничего не меняем без согласования — аудит только читает данные.
А если кампании ведёт другой подрядчик?
Частый случай: делаем независимую оценку. Корректно, по цифрам, без охоты на ведьм — иногда подрядчик работает хорошо, и мы так и пишем.
