Брендбук — это документ с правилами использования фирменного стиля: как выглядит логотип, какие цвета и шрифты фирменные, как всё это применять на визитках, вывеске, сайте и в соцсетях. Его задача — чтобы компания везде выглядела одинаково узнаваемо, независимо от того, кто делает макет: дизайнер, типография или сотрудник в презентации.
Логотип, фирменный стиль, брендбук — в чём разница
| Что | Что входит | Когда нужно |
|---|---|---|
| Логотип | Знак и написание названия, версии для разных фонов | Минимум для старта любого бизнеса |
| Фирменный стиль (айдентика) | Логотип + цвета, шрифты, графика, носители | Когда нужен узнаваемый образ |
| Брендбук | Стиль + правила и запреты применения | Когда с брендом работают разные люди и подрядчики |
| Платформа бренда | Смыслы: миссия, позиционирование, tone of voice | Крупным компаниям и франшизам |
Что обычно входит в брендбук
- Логотип: основная и дополнительные версии, охранное поле, минимальный размер;
- запреты: как логотип использовать нельзя (растягивать, перекрашивать, класть на пёстрый фон);
- цвета с точными кодами для печати и экрана (CMYK, RGB, HEX);
- шрифты: заголовочный и текстовый, начертания, где какой применять;
- носители: визитки, бланки, презентация, вывеска, форма сотрудников, брендирование транспорта;
- digital: как стиль живёт на сайте и в соцсетях — аватары, обложки, шаблоны постов.
Зачем брендбук бизнесу
Практическая польза простая: с брендбуком любой подрядчик делает макет «в вашем стиле» с первого раза, без бесконечных правок и вопросов «а какой у нас оранжевый?». Компания перестаёт выглядеть как пять разных фирм на пяти носителях, а узнаваемость превращается в доверие — особенно важно, когда клиент выбирает между вами и конкурентом. Для сети или франшизы брендбук вообще обязателен: это единственный способ удержать единый вид точек в разных городах.
Мифы
- «Брендбук нужен только большим компаниям». Малому бизнесу достаточно компактного гайдлайна на 10–15 страниц — но он экономит часы на каждой задаче дизайна;
- «Брендбук — это красивый логотип». Логотип — часть; ценность брендбука в правилах, которые делают стиль воспроизводимым;
- «Сделаем один раз и навсегда». Бренд развивается: раз в несколько лет стиль актуализируют, иначе он начинает выглядеть устаревшим.
Разрабатываем айдентику и брендбуки под задачу — от логотипа до полного гайдлайна: смотрите брендинг. Нужны отдельные макеты (баннеры, презентации, полиграфия) — это дизайн. А чтобы стиль корректно жил на сайте, его закладывают на этапе разработки.
Если непонятно, с какого процесса начинать, — начните с разбора: внедрение ИИ в бизнес, аудит процессов бесплатный.
Частые вопросы
Чем брендбук отличается от логобука?
Логобук описывает только логотип: версии, охранное поле, запреты. Брендбук шире — в нём вся система: цвета, шрифты, графика, носители и правила применения стиля во всех каналах. Логобук часто делают как первый шаг, а брендбук собирают позже.
Сколько стоит брендбук?
Компактный гайдлайн для малого бизнеса — от 20–40 тысяч рублей, полноценный брендбук с носителями и digital-разделом — от 60–150 тысяч. Цена зависит от количества носителей и глубины проработки, а не от числа страниц в документе.
Нужен ли брендбук небольшой компании?
Если вы регулярно заказываете макеты, работаете с разными подрядчиками или планируете расти — да, хотя бы в компактном виде. Он окупается сэкономленным временем и тем, что бизнес перестаёт выглядеть по-разному на сайте, в соцсетях и на вывеске.
Не тратьте недели на выбор — начните с бесплатного разбора
Посмотрим ваш сайт и конкурентов, честно скажем, что мешает получать заявки, и пришлём 3 варианта расчёта. Без обязательств и звонков без спроса.
