Разработка сайта для франшизы сети кофеен Kova Coffee

О проекте

Для сети кофеен Kova Coffee мы сделали лендинг франшизы. Это принципиально другой продукт, чем сайт кофейни: здесь не продают кофе гостю, а продают бизнес будущему партнёру — человеку с деньгами, который выбирает, во что их вложить.

Развиваете франшизу? Смотрите нашу услугу SEO для франшиз — привлечение партнёров для сети и клиентов для точек.

Соответственно и аудитория другая: не житель района, ищущий, где выпить кофе, а предприниматель, сравнивающий несколько франшиз по цифрам. Он читает не про атмосферу, а про вложения, окупаемость и поддержку.

Что должно быть на сайте франшизы

Что делали

Собрали содержание в ходе брифинга с клиентом: описали франшизу, выявили преимущества сети, сформулировали ответы на типовые вопросы будущего партнёра и оформили иллюстрации. Затем свели это в лендинг с последовательным движением от интереса к заявке.

Логика страницы простая и в этой нише проверенная: сначала — что за сеть и почему кофейный формат интересен, затем — цифры вложений и окупаемости, дальше — что даёт управляющая компания, и в конце — заявка. Каждый блок закрывает одно возражение, а не рассказывает всё сразу.

Особенности ниши

Цифры важнее эмоций. Франшизу выбирают калькулятором. Лендинг без внятной финансовой модели теряет подготовленного партнёра — он просто уходит сравнивать дальше.

Честность окупается. Завышенные обещания окупаемости приводят партнёров, которые через год становятся источником негатива. В франчайзинге репутация сети — актив, который дороже одной продажи.

Заявка должна быть короткой. Форма на десять полей отсекает часть интереса. Достаточно города, бюджета и контакта — остальное выясняет менеджер.

Сайты для кофеен и точек общепита мы делаем отдельно, а продающие страницы под конкретное предложение — в рамках разработки лендингов.

Чтобы сайт не пришлось переделывать под SEO, разработку и продвижение лучше вести одной командой: сайт под ключ с продвижением.

Такой же проект можем сделать для вас: разработка сайта под ключ — от структуры и текстов до запуска и аналитики, цена фиксируется в договоре.

Другие ниши

Смежные направления, по которым у нас есть отдельные разборы: сайт для магазина дверей, сайт для магазина электроники, сайт для систем безопасности.

Для сетей с точками в разных городах у нас есть отдельный разбор: SEO для франчайзинговой сети.

Частые вопросы

Лендинга достаточно или нужен полноценный сайт?
Для продажи франшизы обычно достаточно одной хорошо собранной страницы: партнёр принимает решение по цифрам и условиям, а не по количеству разделов. Полноценный сайт нужен, когда у сети параллельно живут другие направления — розница, поставки, корпоративные заказы.

Нужно ли показывать финансовую модель открыто?
Хотя бы структуру вложений и порядок окупаемости — да. Партнёр всё равно спросит это первым, и страница без цифр воспринимается как попытка что-то скрыть. Детальный расчёт можно оставить для презентации, которую отправляют после заявки.

Что важнее — дизайн или содержание?
Содержание. Дизайн должен не мешать читать и внушать доверие к сети, но решение принимается по фактам: вложения, окупаемость, поддержка, действующие точки. Красивый лендинг без цифр не конвертирует.