Что сделали
О клиенте
«Добрый ортопед» — сеть ортопедических салонов и гипермаркетов, работающая в Санкт-Петербурге и других городах. Ассортимент — товары для здоровья и реабилитации: ортопедические матрасы и подушки, взрослая и детская обувь, стельки, бандажи и корсеты, компрессионное бельё, ортезы, массажёры и оборудование для восстановления.
Особенность ниши
Ортопедическая розница находится на стыке медицины и торговли, и это определяет требования к стилю. С одной стороны, нужно доверие: покупатель воспринимает такой салон почти как медицинское учреждение и ждёт аккуратности, чистоты, спокойных цветов. С другой — это розница со своими законами: вывеска должна читаться с улицы, ценники и навигация внутри — быстро восприниматься, а рекламные материалы работать на поток.
Отдельная сложность сетевого формата: салоны разного размера — от компактной точки до гипермаркета, — и стиль должен одинаково работать в обоих случаях, не разваливаясь при масштабировании.
Что входит в брендбук
Брендбук — это не картинка с логотипом, а свод правил, по которому бренд выглядит одинаково везде: в вывеске, в документах, в соцсетях и на сайте. Состав работы обычно такой:
| Раздел | Что описывает |
|---|---|
| Логотип | Основная и дополнительные версии, охранное поле, минимальные размеры, запрещённые варианты использования |
| Цвета | Фирменная палитра с точными значениями для печати и экрана — чтобы цвет не «плыл» у разных подрядчиков |
| Шрифты | Основная и вспомогательная гарнитуры, правила набора заголовков и текста |
| Носители | Визитки, документы, вывеска, упаковка, форма персонала, транспорт — то, что нужно именно этому бизнесу |
| Правила | Как совмещать элементы, что делать нельзя — чтобы любой дизайнер продолжил работу без вас |
Зачем бизнесу брендбук
Пока компания небольшая, фирменный стиль живёт в голове у владельца и в файлах у дизайнера. Как только появляются вторая точка, подрядчики по печати и наёмный маркетолог, начинается расхождение: логотип растянут, цвет отличается от вывески, в документах случайный шрифт. Брендбук закрывает этот вопрос раз и навсегда — новый исполнитель получает файл и делает правильно с первого раза.
Второй эффект — узнаваемость. Единый стиль на всех носителях работает на запоминание: клиент видит вас в разных местах и складывает их в один образ, а не в три разные компании.
Разработали фирменный стиль компании
Логотип и фирменный стиль делаем отдельной услугой: брендинг.
Как стиль делает медицинскую тему понятной покупателю
Отдельная задача ортопедической розницы — сделать медицинскую по сути тему понятной и нестрашной для обычного покупателя. Стиль помогает «перевести» ассортимент с языка диагнозов на язык заботы и комфорта, чтобы человек не терялся среди специализированных товаров и чувствовал поддержку, а не клиническую строгость.
Для сети это ещё и вопрос узнаваемости на разных площадях — от компактной точки в торговом центре до гипермаркета. Брендбук фиксирует, как стиль ведёт себя в маленьком и большом пространстве, в навигации по залу и онлайне, чтобы клиент везде узнавал одну и ту же сеть.
Если сайт нужен вместе с трафиком из поиска — берите связку: сайт под ключ с продвижением, структура собирается сразу под запросы.
Хотите такой же результат — начните с брифа: разработка сайта под ключ, работаем удалённо по всей России.
Другие ниши
Работаем и с другими направлениями — например, сайт для автодилера, сайт для детейлинг-студии, сайт для магазина дверей. Структура и подход разбираются под каждую нишу отдельно.
Отдельное направление в продвижении — продвижение сайта в Google: там своя специфика работ и свои сроки.
Хотите такой же результат? Обсудим ваш проект
Расскажите о задаче — предложим 3 варианта с ценой и сроками, как в этом кейсе. Без обязательств.
Удобнее в мессенджере? Напишите в Telegram или позвоните +7 928 463-45-36.
