Что сделали
О проекте
Разработка фирменного стиля для сети медицинских клиник. Задача сетевого медицинского бренда сложнее, чем у одиночной клиники: стиль должен одинаково работать в разных филиалах, на разных носителях и при разном оформлении помещений, оставаясь узнаваемым.
Особенность медицинского брендинга
В медицине фирменный стиль решает задачу, которую в других нишах решают отзывы и цены, — снижает тревогу. Пациент приходит в состоянии, когда любая небрежность читается как признак несерьёзности: криво распечатанный бланк, разные оттенки на вывеске и в буклете, случайные шрифты в назначениях. Поэтому в медицинском брендбуке особое внимание уделяется документам и навигации: это то, с чем пациент взаимодействует чаще всего.
Второе ограничение — сдержанность. Медицинский бренд не может позволить себе агрессивную графику и кричащие цвета: это противоречит ожиданиям аудитории. Работать приходится в узком коридоре решений, где выразительность достигается композицией и деталями, а не яркостью.
Что входит в брендбук
Брендбук — это не картинка с логотипом, а свод правил, по которому бренд выглядит одинаково везде: в вывеске, в документах, в соцсетях и на сайте. Состав работы обычно такой:
| Раздел | Что описывает |
|---|---|
| Логотип | Основная и дополнительные версии, охранное поле, минимальные размеры, запрещённые варианты использования |
| Цвета | Фирменная палитра с точными значениями для печати и экрана — чтобы цвет не «плыл» у разных подрядчиков |
| Шрифты | Основная и вспомогательная гарнитуры, правила набора заголовков и текста |
| Носители | Визитки, документы, вывеска, упаковка, форма персонала, транспорт — то, что нужно именно этому бизнесу |
| Правила | Как совмещать элементы, что делать нельзя — чтобы любой дизайнер продолжил работу без вас |
Зачем бизнесу брендбук
Пока компания небольшая, фирменный стиль живёт в голове у владельца и в файлах у дизайнера. Как только появляются вторая точка, подрядчики по печати и наёмный маркетолог, начинается расхождение: логотип растянут, цвет отличается от вывески, в документах случайный шрифт. Брендбук закрывает этот вопрос раз и навсегда — новый исполнитель получает файл и делает правильно с первого раза.
Второй эффект — узнаваемость. Единый стиль на всех носителях работает на запоминание: клиент видит вас в разных местах и складывает их в один образ, а не в три разные компании.
Разработали фирменный стиль компании
Логотип и фирменный стиль делаем отдельной услугой: брендинг.
Особенности медицинского брендинга сети клиник
В медицинском брендинге стиль несёт ещё и юридическую, и этическую нагрузку: оформление не должно обещать «гарантированного исцеления», обязано корректно работать с лицензиями, дисклеймерами и возрастными пометками. Красивый, но неаккуратный в этом смысле стиль создаёт компании реальные риски.
Плюс сеть клиник — это разные носители: вывеска, ресепшн, бланки, халаты, навигация внутри, сайт и соцсети. Брендбук должен одинаково уверенно работать и на строгом медицинском документе, и в более тёплой коммуникации в соцсетях, сохраняя ощущение компетентности и безопасности.
Такой же проект можем сделать для вас: разработка сайта под ключ — от структуры и текстов до запуска и аналитики, цена фиксируется в договоре.
Нужен похожий сайт? Форматы, сроки и цены — на странице заказать сайт для бизнеса.
Другие ниши
Работаем и с другими направлениями — например, сайт для автосервиса, сайт для салона красоты, сайт для фитнес-клуба. Структура и подход разбираются под каждую нишу отдельно.
Отдельное направление в продвижении — продвижение молодого сайта: там своя специфика работ и свои сроки.
Хотите такой же результат? Обсудим ваш проект
Расскажите о задаче — предложим 3 варианта с ценой и сроками, как в этом кейсе. Без обязательств.
Удобнее в мессенджере? Напишите в Telegram или позвоните +7 928 463-45-36.
