SEO-оптимизация сайта по продаже iPhone

О проекте

Продвигали сайт по продаже техники Apple. Стартовали фактически с нуля: поискового трафика не было. Итог работы — 7 300 переходов из поисковых систем, из них 6 600 из Яндекса и 669 из Google.

Ниша с высокой конкуренцией: те же товары продают крупные федеральные сети и маркетплейсы с несопоставимыми бюджетами. Значит, выигрывать нужно не в лобовом столкновении, а там, где крупные игроки слабее.

Где выигрывает небольшой магазин

Почему разрыв между Яндексом и Google

Соотношение 6 600 к 669 — типичная картина для коммерческих проектов в России и хорошая иллюстрация того, как по-разному устроены системы. Яндекс сильнее реагирует на полноту охвата тематики и поведение пользователей, и молодой сайт с проработанной структурой поднимается в нём заметно быстрее.

Google дольше присматривается к новым коммерческим сайтам, особенно в конкурентных товарных категориях, и заметно больше опирается на ссылочный профиль и возраст домена. Поэтому в товарных нишах мы обычно и планируем: сначала Яндекс как основной источник, Google как направление, которое набирается дольше.

Что критично в товарной нише

Карточки с содержанием. Фотография и цена — это тонкая страница, которую поиску нечем оценивать. Нужны характеристики, комплектация, отличия от соседних моделей.

Актуальные цены и наличие. Расхождение сайта с реальностью в этой категории убивает доверие мгновенно.

Доверие. Гарантия, происхождение товара, условия возврата, реальный адрес — то, что покупатель проверяет перед дорогой покупкой у незнакомого продавца.

Общий подход к таким проектам — на странице продвижения интернет-магазинов.

Частые вопросы

Можно ли обогнать маркетплейсы?
По общим запросам вроде названия модели — крайне сложно. По уточнённым и локальным — вполне: конкретная модификация, город, наличие сегодня. Там площадки слабее, а покупатель ближе к покупке.

Почему Google растёт медленнее — это ошибка?
Нет, это нормальная динамика для молодого коммерческого сайта. Google дольше набирает доверие к домену. Ошибкой было бы бросить работу над ним: разрыв со временем сокращается.

С чего начинать магазину без трафика?
Со структуры под реальный спрос и наполнения карточек. Пока страниц под конкретные модификации нет, а карточки состоят из фотографии и цены, ни бюджет, ни ссылки ситуацию не изменят.

Что делать с товарами, которых временно нет?
Не удалять страницу, а показывать статус и предлагать альтернативу или уведомление о поступлении. Удалённая карточка теряет накопленные позиции, и при возврате товара всё начинается заново.