Автотаргетинг — это режим Яндекс.Директа, в котором система сама подбирает поисковые запросы для показа объявления, опираясь на его текст и посадочную страницу, — без заданных вручную ключевых фраз. Алгоритм анализирует, о чём ваше объявление и лендинг, и показывает их по запросам, которые считает подходящими. Быстрый старт — но с обязательным контролем: без чистки запросов заметная часть бюджета уходит на нецелевые показы.
Категории запросов автотаргетинга
| Категория | Что это | Стоит ли включать |
|---|---|---|
| Целевые | Прямо про ваш продукт («заказать сайт») | Да, всегда |
| Узкие | Конкретные разновидности («лендинг для стоматологии») | Да |
| Широкие | Общая тема без явного намерения купить | Осторожно, следить за ценой заявки |
| Альтернативные | Смежные решения («конструктор сайтов») | Тест малым бюджетом |
| Сопутствующие | Рядом с темой, интент слабый | Чаще выключать |
| Брендовые конкурентов | Запросы с чужими названиями | Спорно: клики дорогие, конверсия ниже |
Плюсы и риски
Плюсы: запуск без сбора семантики, охват запросов, которые вы бы не угадали (включая редкие формулировки), обучение алгоритма на конверсиях. Риски: показы по мусорным и информационным запросам, «расползание» охвата со временем, непрозрачность — в отчётах всё сливается в строку Autotargeting, пока не откроешь отчёт по поисковым запросам.
Как держать автотаргетинг под контролем
- Раз в 3–4 дня открывать отчёт «Поисковые запросы» и минусовать нецелевое — первые недели это главная работа;
- комбинировать с ключевыми фразами: «авто + фразы» таргетируется точнее, чем голое авто;
- отключать слабые категории (сопутствующие, при узкой нише — широкие);
- смотреть цену заявки по категориям, а не цену клика.
Из нашей практики: кампания на чистом автотаргетинге давала конверсию 2–3% в заявку, но до первой чистки запросов ощутимая часть бюджета уходила в «молоко» — минусация окупается в первый же день. Настраиваем Директ и берём кампании на ведение с регулярной чисткой; если кампания уже крутится — аудит рекламы покажет, куда утекает бюджет. Про показы в сетях читайте что такое РСЯ.
Частые вопросы
Можно ли отключить автотаргетинг в Директе?
В поисковых кампаниях Яндекс сделал автотаргетинг обязательным, но им можно управлять: отключать категории запросов, минусовать нецелевое и задавать приоритет собственным фразам. Фактический контроль остаётся за вами — если им пользоваться.
Автотаргетинг или ключевые фразы — что лучше?
Лучшая схема — вместе: фразы дают точность и предсказуемость, автотаргетинг добирает охват и находит формулировки, которых нет в вашей семантике. Чисто на автотаргетинге можно стартовать, но с обязательной еженедельной чисткой.
Как чистить запросы автотаргетинга?
В Директе откройте Отчёты → «Поисковые запросы», отсортируйте по расходу и добавляйте в минус-слова всё нецелевое: информационные запросы, чужие ниши, «бесплатно/своими руками». Первые 2–3 недели — каждые 3–4 дня, дальше раз в неделю.
Реклама крутится, а заявок мало? Разберём кампании бесплатно
Посмотрим настройки, ставки, минус-слова и путь до заявки и скажем, что отключить, а что усилить. Без обязательств.
Удобнее в мессенджере? Напишите в Telegram или позвоните +7 928 463-45-36.
Настройка и ведение Директа →
