Сколько стоит контекстная реклама в Яндексе

Когда спрашивают «сколько стоит контекст», путают два разных числа: рекламный бюджет (деньги за клики, уходят в Яндекс) и оплата работы агентства (настройка и ведение). Разберём оба.

1. Рекламный бюджет — уходит в Яндекс

Это деньги за клики, вы платите их напрямую в Яндекс.Директ. Зависит от ниши, региона и конкуренции: перегретый аукцион (юристы, недвижимость, стоматология) — клик дороже, спокойные ниши — дешевле. На старте для теста обычно закладывают 20 000–50 000 ₽/мес, дальше корректируют по результату. Бюджет всегда ваш и в вашем кабинете.

2. Работа агентства — настройка и ведение

• Настройка — разовый запуск: сбор кампаний, объявления, аудитории. Обычно от 25 000 ₽.
• Ведение — ежемесячная работа: ставки, минус-слова, чистка площадок, A/B, отчёты. От 15 000 ₽/мес.

Без ведения запущенная кампания со временем дорожает: ставки растут, площадки РСЯ сливают бюджет, объявления выгорают.

Из чего складывается цена заявки (CPL)

Итоговая метрика — не цена клика, а стоимость заявки. На неё влияют конкуренция в нише, качество объявлений, релевантность посадочной и настройка. Плохой лендинг = дорогие заявки даже при дешёвых кликах. Поэтому рекламу и посадочную лучше делать в одной связке.

Как не слить бюджет

Главные утечки — нецелевые запросы (лечатся минус-словами) и мусорные площадки РСЯ. Это работа ведения. Разовая настройка без ведения — деньги на ветер через пару месяцев.

Частые вопросы

Сколько закладывать на старте?

Для теста ниши обычно 20 000–50 000 ₽/мес рекламного бюджета плюс оплата работы. Через 2–4 недели видно цену заявки и понятно, сколько масштабировать.

Бюджет платится через агентство?

Нет. Рекламный бюджет вы пополняете напрямую в Яндекс.Директ, без наценки. Агентство берёт только за работу (настройка/ведение), кабинет ваш.

Что дороже — контекст или SEO?

Контекст даёт заявки сразу, но пока платите — идут. SEO дороже на старте, но потом работает без оплаты за клики. Часто их запускают вместе — см. разбор «SEO или Директ».