Разработка сайта для франшизы сети кофеен Mr Donut Coffee&Bakery

О проекте

Для сети Mr Donut Coffee&Bakery мы сделали лендинг франшизы. Формат сети — пончиковая-кофейня, то есть сочетание выпечки собственного производства и кофейной витрины. Для франчайзи это означает более сложную экономику, чем у обычной точки кофе навынос: появляется производство, а значит оборудование, персонал и вопросы качества.

Развиваете франшизу? Смотрите нашу услугу SEO для франшиз — привлечение партнёров для сети и клиентов для точек.

Поэтому и лендинг должен отвечать на более широкий набор вопросов: не только сколько стоит вход и когда окупится, но и как устроено производство, откуда берётся сырьё и что делать, если своего опыта в выпечке нет.

Что важно в лендинге франшизы с производством

Что делали

Работа шла тем же путём, что и на других проектах с франшизами: брифинг с клиентом, сбор фактуры о сети и условиях, формулирование преимуществ и ответов на вопросы партнёров, подготовка иллюстраций и сборка страницы.

Отдельно уделили внимание порядку блоков. У франшизы с производством возражений больше, чем у простого формата, и если сразу вывалить на посетителя всё, он не дочитает. Работает последовательность: формат и его привлекательность, экономика, поддержка и обучение, действующие точки, заявка.

Что отличает продажу франшизы от продажи товара

Длинный цикл. Решение принимают неделями, возвращаясь на сайт по несколько раз. Значит, страница должна работать и как справочник, а не только как первое впечатление.

Сравнение. Партнёр смотрит пять-десять предложений параллельно. Выигрывает не самый громкий, а самый понятный: где видно, из чего складываются вложения и что именно получаешь.

Качество заявок важнее количества. Сотня обращений от людей без бюджета хуже десяти от подходящих. Поэтому в форме полезны поля про город и сумму, которую партнёр готов вложить.

Похожий проект в той же нише — лендинг франшизы Kova Coffee. Разработку сайтов для точек общепита ведём отдельно.

Чтобы сайт не пришлось переделывать под SEO, разработку и продвижение лучше вести одной командой: сайт под ключ с продвижением.

Такой же проект можем сделать для вас: разработка сайта под ключ — от структуры и текстов до запуска и аналитики, цена фиксируется в договоре.

Другие ниши

По другим нишам собраны отдельные материалы со структурой и ценами: сайт для агрегатора, сайт для архитектурного бюро, сайт для климатического оборудования.

Если задача формулируется иначе, смотрите продвижение сайта в Google.

Частые вопросы

Чем лендинг франшизы отличается от сайта самой сети?
Аудиторией и целью. Сайт сети говорит с гостем: меню, адреса, режим работы. Лендинг франшизы говорит с инвестором: вложения, окупаемость, поддержка, требования к помещению. Смешивать их на одной странице — терять и тех и других.

Сколько блоков должно быть на такой странице?
Столько, сколько нужно, чтобы закрыть возражения, и ни одним больше. У формата с производством их обычно больше, чем у простой кофейни: добавляются вопросы про оборудование, сырьё и обучение. Порядок важнее объёма — каждый блок отвечает на следующий по очереди вопрос.

Как отсеять нецелевые заявки?
Полями в форме: город и планируемый бюджет. Это не отпугивает подходящих партнёров, зато экономит время менеджера, который иначе будет обзванивать всех подряд.