Что такое контент-план

Контент-план — это график публикаций: что, где и когда вы выпускаете. Для сайта это список будущих статей и страниц с датами и ответственными, для соцсетей — расписание постов. Смысл не в красивой таблице, а в системности: контент, который делается «когда есть настроение», не даёт ни трафика, ни доверия.

Что входит в контент-план

Последние две колонки — то, что отличает рабочий план от списка тем «на подумать». Каждый материал должен либо приводить трафик по конкретному запросу, либо снимать возражение перед покупкой. Если ни то ни другое — тема не нужна.

Как собрать контент-план для сайта

1. Соберите спрос: какие вопросы реально задают в поиске — это семантическое ядро, а не фантазия;
2. Отсеките мёртвое: темы без спроса не пишем, сколько бы интересными они ни казались;
3. Сгруппируйте по кластерам: один кластер запросов — одна страница, иначе они будут конкурировать между собой;
4. Расставьте приоритет: сначала то, что ближе к деньгам и где меньше конкуренция;
5. Заложите перелинковку: сразу решите, на какую услугу ведёт материал и с каких страниц на него будут ссылки.

Частые ошибки

• Темы из головы: написали 20 статей, которые никто не ищет — трафика нет;
• План без учёта ресурса: расписали 3 статьи в неделю, выдержали две недели, бросили;
• Материалы-сироты: статья ни с чем не связана и никуда не ведёт;
• Погоня за объёмом: десять поверхностных текстов проигрывают двум глубоким;
• Нет ревизии: старые материалы устаревают, а их никто не обновляет.

Какая периодичность нужна

Честный ответ — та, которую вы выдержите год. Одна качественная статья в неделю лучше, чем пять в первый месяц и тишина потом: поисковики ценят регулярность, а накопительный эффект работает только на дистанции. Для сайта услуг обычно достаточно 2–4 материалов в месяц, если каждый закрывает реальный запрос.

Мы строим контент-планы от данных: смотрим, что уже приносит показы, где есть спрос без покрытия, и пишем под это. Такой подход — часть SEO-продвижения, а как писать сами тексты, разбираем в материале про SEO-тексты.

Частые вопросы

На сколько вперёд составлять контент-план?

Оптимально на 1–3 месяца. Более длинный план обычно устаревает: меняются приоритеты, появляются новые данные по спросу. Удобно держать проработанный месяц вперёд и общий список тем на квартал.

Сколько статей нужно публиковать в месяц?

Для сайта услуг достаточно 2–4 материалов в месяц при условии, что каждый закрывает конкретный запрос и связан с услугами. Регулярность важнее объёма: стабильные две статьи лучше, чем рывок на десять с последующей паузой на полгода.

Как понять, что тема сработает?

Проверьте спрос до написания: есть ли запросы по теме и что показывает выдача. Если поисковых подсказок и запросов нет, а в топе нет похожих материалов — скорее всего, тему просто не ищут. Такие статьи можно писать для клиентов, но трафика они не дадут.