Сайт для стоматологии работает на доверие: пациент выбирает клинику, которой готов доверить здоровье, и сайт либо помогает ему решиться, либо отправляет к конкуренту. Мы делаем создание сайтов для стоматологий под ключ: структура под поисковый спрос, современный дизайн, страницы врачей и услуг, прайс, онлайн-запись, подготовка к продвижению и рекламе. Цены без «от 990 ₽ со звёздочкой», врачи с реальными фото и дипломами, лицензии, живые отзывы — вот что превращает посетителя в запись на приём. Медицина — YMYL-тематика: поисковики ранжируют такие сайты строже, поэтому качество проработки здесь решает больше, чем где-либо.
Наш проект: сайт стоматолога Ильнара Юнусова
Многостраничный сайт частной стоматологической практики: услуги с ценами, о враче, примеры работ, запись на консультацию. Живой сайт: ильнарюнусов.рф.
Стоматология — одна из наших самых глубоких ниш: мы делали SEO для клиники dinvrach.dental — с нуля до 4 500+ ключей в Google TOP-10 и SERM для сети «Династия врачей» — ТОП-3 в Яндекс.Картах.
Что показал проект dinvrach.dental
Новая клиника в Москве стартовала в марте 2024 года с нулевой видимостью: ни одного ключевого слова в поиске, ни одной ссылки на домен. Мы выстроили структуру из 15–20 услуг, информационных статей и FAQ, подписали каждый материал врачом, настроили разметку LocalBusiness и Medical, карточки в Яндекс.Картах и 2ГИС. За 23 месяца сайт вышел на 4 508 ключей в Google TOP-10 и 2 387 — в Яндекс TOP-10, органический трафик достиг 5 753 кликов в месяц. Главный вывод для тех, кто только планирует сайт: структура и экспертность, заложенные при создании, работают на привлечение пациентов годами.
Что входит в разработку сайта стоматологии
- Страница на каждую услугу — имплантация, брекеты, профгигиена, протезирование: каждая собирает свой поисковый запрос
- Врачи — фото, стаж, дипломы, сертификаты: главный E-E-A-T-сигнал и фактор доверия
- Цены без сюрпризов — прозрачный прайс повышает конверсию, «звёздочки» её убивают
- Запись на приём — форма, мессенджеры и телефон, с согласиями по 152-ФЗ
- Отзывы и примеры работ — фото до/после, связка с Яндекс.Картами
- Schema Dentist/MedicalOrganization — расширенные сниппеты в выдаче
- Система управления — администратор сам меняет прайс, расписание и акции без программиста
Этапы создания сайта клиники
- Анализ. Разбираем ваши услуги и их маржинальность, конкурентов в районе и городе, собираем семантику. Так становится понятно, какие направления дадут пациентов из поиска уже в первые месяцы, а какие потребуют рекламы.
- Структура и прототип. Проектируем разделы: услуги, врачи, цены, отзывы, о клинике, контакты, статьи. Для сети клиник — отдельные страницы филиалов с адресом, врачами и расписанием.
- Дизайн. Современный, спокойный, без стоковых улыбок. Реальные фото клиники и команды работают на доверие сильнее любой графики. Дизайн делаем сначала под мобильные устройства: с телефона приходит большая часть пациентов.
- Контент. Тексты услуг пишем вместе с врачами: что происходит на приёме, сколько длится процедура, как подготовиться, какие есть противопоказания. Каждый материал подписан специалистом.
- Вёрстка и программирование. Быстрая загрузка, удобная CMS, интеграция онлайн-записи с вашей медицинской системой или простая форма с уведомлением администратору.
- Запуск. Подключаем Яндекс Метрику с целями, Вебмастер, разметку, проверяем скорость и мобильную версию. После запуска остаёмся на поддержке.
Структура сайта стоматологии
Структуру проектируем до дизайна, потому что от неё зависит, по каким запросам сайт сможет показываться. Типовой набор разделов выглядит так, но под каждую клинику мы его уточняем.
| Раздел | Зачем он нужен |
|---|---|
| Главная | За несколько секунд объяснить, что за клиника, где она находится и как записаться |
| Услуги | Отдельная страница на каждое направление и ключевую процедуру: имплантация, виниры, брекеты, элайнеры, детская стоматология |
| Цены | Сводный прайс с переходами в услуги и обратно |
| Врачи | Карточка каждого специалиста с образованием, опытом и работами |
| Примеры работ | Фото до/после с описанием клинической ситуации, с согласия пациента |
| Отзывы | Отзывы с сайта и ссылки на независимые площадки |
| Акции и рассрочка | Условия без мелкого шрифта |
| Статьи | Ответы на вопросы пациентов: собирают информационный трафик и подтверждают экспертность |
| О клинике и документы | Лицензия, реквизиты, оборудование, фото кабинетов |
| Контакты | Адрес, карта, как добраться, парковка, часы работы |
Для частного врача структура компактнее: главная, услуги, о враче, цены, работы, контакты. Для сети клиник добавляются страницы филиалов: у каждого свой адрес, врачи и расписание, и каждый может показываться в поиске по своему району.
Обязательные требования к сайту медицинской организации
У медицинского сайта есть набор вещей, без которых он рискует получить претензии проверяющих или отказ в модерации рекламы. Мы закладываем их при создании, чтобы не дорабатывать потом:
- сведения о лицензии с номером и датой, полное наименование и реквизиты организации;
- политика обработки персональных данных и согласие в каждой форме — по 152-ФЗ;
- предупреждение о противопоказаниях и необходимости консультации специалиста;
- информация о платных услугах и порядке их оказания;
- контакты контролирующих органов, если этого требует ваш статус.
Точный перечень зависит от формы организации, поэтому окончательную проверку лучше доверить вашему юристу. Наша задача — сделать так, чтобы каждый пункт было куда поставить и чтобы он не ломал дизайн.
Каким должен быть дизайн
Хороший дизайн сайта стоматологии почти незаметен: человек не думает о нём, а просто быстро находит нужное. На практике это значит несколько простых правил. Крупный читаемый шрифт, потому что среди посетителей много людей старшего возраста. Телефон и кнопка записи на каждом экране мобильной версии. Спокойная палитра без агрессивных акций на половину экрана. Настоящие фотографии: кабинеты, оборудование, команда, а не модели из фотобанка. Цены и сроки — в тексте, а не в картинках, чтобы их видел поиск.
Если у клиники уже есть фирменный стиль, строим дизайн на нём. Если нет, можем сделать логотип и базовые правила оформления в рамках проекта, чтобы сайт, вывеска, соцсети и карточки на картах выглядели как одна компания. Перед вёрсткой показываем макеты ключевых экранов — главной, услуги, врача, цен — и вносим правки до того, как начнётся программирование: так дешевле и быстрее.
Отдельно проверяем доступность: контраст, размер элементов, работу с клавиатурой. Это нужно не только для формальных требований, но и для обычных клиентов, которые открывают сайт с телефона на ходу или в плохом освещении.
Цена и сроки
Многостраничный сайт стоматологии — от 50 000 ₽, от 3–4 недель. Итоговая стоимость зависит от числа услуг и врачей, количества филиалов, интеграции с медицинской системой и объёма контента. Цену фиксируем в договоре после брифа. Подробнее: разработка корпоративных сайтов.
Сайт работает со страхом, а не с ассортиментом
К стоматологу идут неохотно, часто откладывая визит месяцами. Поэтому сайт клиники решает не задачу «показать услуги», а задачу снять напряжение и дать понять, что здесь не будет больно, дорого и непонятно.
| Опасение клиента | Что его снимает |
|---|---|
| Будет больно | Описание обезболивания и седации |
| Насчитают лишнего | Прозрачный прайс, порядок составления плана |
| Не знаю, к кому идти | Страницы врачей с образованием и опытом |
| Не понимаю, что мне нужно | Понятные объяснения процедур без терминов |
| Далеко и неудобно | Адрес, парковка, режим работы, запись онлайн |
Страницы врачей — обязательная часть
Клиент выбирает не клинику, а человека, которому доверит рот. Поэтому у каждого врача должна быть своя страница: образование, специализация, опыт, курсы, фотография, а по возможности отзывы и примеры работ. Отзывы о враче живут и вне сайта — что делать с негативом, разобрали в статье про ПроДокторов.
Это же требование идёт и со стороны поиска: медицина относится к чувствительным тематикам, где важно, кто стоит за информацией. Материалы без указания авторства и квалификации в такой теме ранжируются заметно хуже.
Цены и границы обещаний
Прайс нужен обязательно, хотя бы по основным позициям: клиент боится непредсказуемой суммы сильнее, чем самой цены. Полезно рядом объяснить, из чего складывается стоимость и почему план составляется после осмотра.
Отдельно — про формулировки. Медицинская тематика регулируется, и обещания результата в ней недопустимы. Мы не юристы и правовых заключений не даём, но при работе с сайтами клиник эту рамку соблюдаем: описываем методы и условия, а не гарантируем исход. Это касается и рекламы: объявления в Директе для медицины проходят отдельную модерацию, и сайт должен ей соответствовать — лицензия на видном месте, предупреждение о противопоказаниях.
Сайт как часть маркетинга клиники
Новый сайт сам по себе клиентов не приводит — он становится точкой, куда сходятся все каналы привлечения. Поэтому при создании мы сразу думаем, как сайт будет работать с каждым из них:
- Поиск. Страницы услуг и статьи под реальные вопросы клиентов, правильные метатеги и разметка — основа SEO.
- Контекстная реклама. Посадочные под отдельные направления (имплантация, ортодонтия, детская стоматология), чтобы объявление вело не на главную, а на нужную услугу.
- Карты. Связка сайта с карточками в Яндекс.Картах и 2ГИС: одинаковые адрес, телефон, часы работы, ссылки в обе стороны.
- Повторные визиты. Напоминания о профгигиене и контрольных осмотрах через мессенджер или рассылку.
Чтобы видеть, какой канал приносит записи, а какой только расходует бюджет, настраиваем цели в Метрике и, по желанию, коллтрекинг. Управление маркетингом клиники без этих данных превращается в угадывание.
Что нужно от клиники для старта
Чтобы проект шёл быстро, на старте мы просим немного: список услуг с ценами, данные о врачах, лицензию и реквизиты, фото клиники или возможность провести съёмку, доступы к текущему сайту и домену, если они есть. Если чего-то не хватает, подскажем, как собрать. На всё время проекта у вас один менеджер, который отвечает на вопросы и показывает промежуточные результаты: прототип, дизайн, готовые страницы перед запуском.
После запуска сайт можно оставить на нашей технической поддержке: обновления системы, резервные копии, мелкие правки, добавление новых врачей и услуг. Если продвижение тоже ведём мы, все изменения на сайте согласуются с SEO-планом, и вы не платите дважды за одну и ту же работу.
Частые ошибки при создании сайта стоматологии
Первая — шаблонный сайт с текстами, скопированными у других клиник: в медицинской тематике он почти не получает трафика. Вторая — одна общая страница «Услуги» вместо отдельных разделов. Третья — фотобанковые врачи вместо настоящих. Четвёртая — форма записи, которая уходит на почту, которую никто не читает. И пятая — отсутствие мобильной версии, хотя клиенты ищут клинику с телефона, часто когда зуб уже болит.
Чтобы через полгода не переделывать структуру под требования SEO, сайт лучше заказывать сразу с трафиком: сайт под ключ с продвижением.
Похожие ниши
Мы делали сайты и для смежных направлений в сфере «здоровье и красота»: сайт для салона красоты, сайт для фитнес-клуба. Задачи там частично совпадают — структура, доказательства и способ подачи цен.
Частые вопросы
Почему медицинский сайт нельзя делать «как все»?
Google и Яндекс относят медицину к YMYL («деньги или жизнь») и требуют подтверждённой экспертизы: авторство врачей, лицензии, достоверные тексты. Шаблонный сайт с копипастом просто не выйдет в топ.
Можно ли сразу заказать сайт + продвижение?
Да, и это выгоднее: структуру сайта сразу строим под семантику. Наш кейс dinvrach.dental — пример связки разработка + SEO с нуля до 5 700+ кликов в месяц.
Нужна ли онлайн-запись на сайте стоматологии?
Полезна: часть клиентов не любит звонить и записывается вечером, когда клиника закрыта. Но она должна быть связана с реальным расписанием, иначе появляются накладки. Если интеграции нет, лучше сделать заявку с обратным звонком, чем формальную форму, которую никто не обрабатывает.
Что писать про цены, если стоимость индивидуальна?
Прайс по основным позициям плюс объяснение, из чего складывается итоговая сумма и почему план составляется после осмотра. Клиент боится не цены, а неопределённости: сайт без единой цифры вызывает подозрение, что насчитают сколько захотят.
Сколько стоит создать сайт для стоматологии?
Многостраничный сайт — от 50 000 ₽, срок от 3–4 недель. На итоговую стоимость влияют количество услуг и врачей, филиалы, интеграция с медицинской системой и объём контента.
Кто будет писать тексты?
Мы, вместе с вашими врачами: готовим черновик по структуре, врач проверяет медицинскую часть и подписывает материал. Так тексты остаются понятными клиенту и при этом достоверными.
Смежные ниши
сайт для медицинского центра · сайт для детского центра · все 185 работ
Планируете не только сделать сайт, но и получать заявки из поиска? Смотрите продвижение сайта стоматологии.
Расчёт сайта за 24 часа — 3 варианта под ваш бюджет
Бриф заполнять не нужно: пары фраз о задаче хватит, чтобы прислать 3 варианта с ценой и сроками. Сайты — от 50 000 ₽, интернет-магазины — от 100 000 ₽.
Удобнее в мессенджере? Напишите в Telegram или позвоните +7 928 463-45-36.
Что входит в разработку под ключ →
Стоматология. Сайт есть, но записываются в основном по рекомендациям. Через сайт почти никого. Что не так?
Ирина, проверьте три вещи. Первая: есть ли на сайте страницы врачей с образованием, опытом и фотографиями — пациент выбирает человека, а не вывеску, и это же требование предъявляет поиск в медицинской тематике. Вторая: есть ли прайс хотя бы по основным позициям — без цифр люди боятся, что насчитают лишнего, и идут туда, где цены названы. Третья: как выглядит запись — если только телефон, вы теряете тех, кто решает вечером и звонить не станет. Обычно после этих трёх правок обращения через сайт появляются.