Генератор микроразметки Schema.org

Собирает микроразметку Schema.org в формате JSON-LD — том самом, который рекомендуют и Яндекс, и Google. Шесть типов: организация, локальный бизнес, товар, статья, хлебные крошки и блок вопросов-ответов. Заполняете поля — получаете готовый код.

Что даёт микроразметка

Разметка объясняет поисковику, что именно написано на странице: вот название компании, вот телефон, вот цена товара, вот вопрос и ответ на него. Поиск использует это для расширенных сниппетов — цены, рейтинга, хлебных крошек, раскрывающихся вопросов. Такой сниппет занимает больше места в выдаче и собирает больше кликов при той же позиции.

Какой тип выбрать

• Organization — для страницы «О компании» и главной: название, логотип, телефон, адрес.
• LocalBusiness — если у бизнеса есть физический адрес и часы работы: магазин, кафе, клиника, сервис.
• Product — карточка товара: цена, наличие, артикул, бренд.
• Article — статья в блоге: заголовок, автор, дата, картинка.
• BreadcrumbList — путь до страницы. В выдаче вместо длинного адреса показывается понятная цепочка разделов.
• FAQPage — блок вопросов и ответов. Один из немногих типов, который заметно меняет вид сниппета.

Правила, без которых разметка не сработает

• Размечать только то, что видно на странице. Разметка с ценой, которой нет в тексте, считается недостоверной — сниппет не появится, а при систематическом нарушении можно получить санкции.
• Один тип — одна сущность. Не надо на странице товара размечать заодно всю организацию как продавца каждого товара.
• JSON-LD лучше микроданных. Он не вплетается в вёрстку, его легко обновлять и трудно сломать при редизайне.
• Проверяйте результат. Валидатор Яндекс Вебмастера показывает, что именно распознал поиск.

Про разметку вопросов и ответов

FAQPage — самый выгодный тип для услуг: в сниппете появляются раскрывающиеся вопросы, страница занимает больше места. Но правило то же: вопросы и ответы должны быть видимы на самой странице. Разметка ради разметки, без реального блока — распространённая ошибка, из-за которой расширенный сниппет не появляется.

Нужна разметка на весь сайт, а не на одну страницу? Это разовая работа: мелкие работы по сайту. Проверить, что вообще не так с технической частью — аудит сайта.

Частые вопросы

JSON-LD или микроданные — что лучше?

JSON-LD. Он живёт отдельным блоком в коде и не зависит от вёрстки: при редизайне разметка не ломается. Оба формата поисковики понимают, но JSON-LD они же и рекомендуют.

Куда вставлять готовый код?

В секцию head или перед закрывающим тегом body — разницы для поиска нет. В WordPress удобно вставлять через настройки темы или плагин, который добавляет код в шапку.

Появится ли расширенный сниппет сразу?

Нет. Поиск должен переобойти страницу и решить, показывать ли расширенный вид — это занимает от нескольких дней до пары недель. И даже корректная разметка не гарантирует расширенный сниппет: решение всегда за поисковиком.

Можно ли размечать то, чего нет на странице?

Нельзя. Разметка должна соответствовать видимому содержимому. Цена в разметке и цена на странице обязаны совпадать, иначе в лучшем случае сниппет не появится, в худшем — прилетят санкции за недостоверную разметку.

Нужна ли разметка обычной странице услуг?

Минимум — Organization на сайте и BreadcrumbList на внутренних страницах. Для страниц услуг хорошо работает блок вопросов и ответов с разметкой FAQPage: он реально расширяет сниппет.